讓產(chǎn)品重生

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我們現(xiàn)在似乎一直不能脫離一個怪圈，既重視產(chǎn)品又不重視研發(fā)。大家通常講的“研發(fā)”多數(shù)為產(chǎn)品的功能，而實質(zhì)上，圍繞市場營銷而建立的產(chǎn)品研發(fā)比產(chǎn)品本身的研發(fā)往往重要得不知多少倍。

產(chǎn)品的物理研發(fā)是一把尺子上的初始一厘米，大頭應(yīng)是在市場層面的“研發(fā)”。而一旦涉及市場層面的“研發(fā)”，往往被誤讀為策劃。

中國的特殊國情和企業(yè)群眾基礎(chǔ)龐大、經(jīng)驗匱乏，催生了一批大仙般的“策劃大師”，看他們的案例，不是充斥著謊言就是對消費者肆意的欺騙和掠奪。

市場營銷不是策劃，策劃根本不能等同于市場營銷。新產(chǎn)品上市更不是一次策劃行為這樣簡單。

這些錯誤的觀念至今還以市場化的形式在誤讀、誤導(dǎo)、誤用在企業(yè)身上，甚至打下了深深的烙印。

王老吉的成功真的是定位成功嗎？起一個好的品牌名，一句好的傳播語，一個好的包裝，一次完美的賣點提煉就讓企業(yè)瞬間騎到龍背騰云駕霧嗎？

制造一個所謂的品類概念，就會讓消費者乖乖地持續(xù)掏錢嗎？這些的童話般的詩歌至今被當(dāng)成主旋律在中國大地的天空上被頌揚。

今天的市場環(huán)境，已經(jīng)進入充分競爭階段，任何的表象都不是真實存在，存在的往往在表象之外。

一個產(chǎn)品的成功不僅在于說什么，更在于渠道價值鏈構(gòu)建和圍繞產(chǎn)品廣泛分銷的推動體系打造。

我們通常習(xí)慣于拿來主義，過度在市場營銷層面依賴國外的經(jīng)驗，導(dǎo)致喪失了自己。中國的市場營銷理論之薄弱與我們這樣一個超級消費大國的市場地位，是多么的不相稱。

我們早就應(yīng)該有自己的營銷理論，針對中國近3000個城市、45萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)、13億人口，定制而符合實際的。

賢龍兄的《產(chǎn)品煉金術(shù)》，內(nèi)容從理論到實踐，無疑是一次有養(yǎng)料的思想集成，是符合中國企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、推廣、成長的實踐真知，也是第一本系統(tǒng)研究在中國土壤環(huán)境下產(chǎn)品如何規(guī)劃、如何研發(fā)、如何推廣、如何長壽的“易筋經(jīng)”。

通讀書稿后，備受啟發(fā)，也能感知賢龍兄對產(chǎn)品本質(zhì)的深刻洞察與理解。這是一本難得一見、閃爍獨特思想光芒的好書。