這種向上的社會流動性的突然激增威脅到一直統(tǒng)治巴西經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)家族，即巴西俚語中的“四百歲”，因?yàn)樗麄兊呢?cái)富和影響力可以向上追溯至殖民初期。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)（Boston Consulting Group）進(jìn)行的一項(xiàng)研究，從2006年到2008年，巴西的百萬富翁暴增了近70%，從13萬躍至22萬。該項(xiàng)研究還顯示，只有9個(gè)國家的百萬富翁比巴西多。此外，在巴西，家庭凈資產(chǎn)在1億美元以上的億萬富翁共210個(gè)，全球名列第十。研究發(fā)現(xiàn)，巴西雖然只有印度人口的1/6，但百萬富翁的數(shù)量卻多于印度。遴選標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格，有資格進(jìn)入億萬富翁俱樂部的成員正以前所未有的速度增長。據(jù)巴西商業(yè)雜志《Exame》①的估算，僅2007年一年就有至少14名巴西人成為億萬富翁，而2006年只有3人。

不過寥寥數(shù)年間，巴西崛起一大批新興企業(yè)家，他們發(fā)跡的領(lǐng)域比較多元，從航空、化妝品、屠宰場到制鞋和玩具，以至計(jì)算機(jī)，無所不及。其中一些新富是由2005~2008年間突然爆發(fā)的首次公開募股潮（IPO）創(chuàng)造的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)上由家族集團(tuán)牢牢控制的企業(yè)為獲得業(yè)務(wù)擴(kuò)張所急需的資金，決定發(fā)行股票。這種現(xiàn)象在農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、石油和采礦業(yè)等領(lǐng)域特別突出。與之相伴隨的是一股奢侈品消費(fèi)風(fēng)潮，從珠寶到名牌服裝設(shè)計(jì)，以至私人飛機(jī)和游艇，都成為超級富豪們耽于享受的對象。

這種炫耀性消費(fèi)狂潮的基地是圣保羅。這些新富們，像他們的前輩一樣，也許更喜歡到里約度假。在那里，他們高價(jià)從黃牛黨手里購買狂歡節(jié)入場券，海濱頂層公寓一經(jīng)上市就遭他們搶購，結(jié)果推高了房價(jià)，導(dǎo)致當(dāng)?shù)厝吮г狗績r(jià)已經(jīng)與市場脫節(jié)。不過，新富們明顯更喜歡赴圣保羅購物，那里是購買奢侈品的樂園。比如Daslu，只有預(yù)約和受邀，才能入場消費(fèi)——直到警察闖了進(jìn)來，逮捕了店主，關(guān)閉了這個(gè)地方，因?yàn)榈昀锏脑S多商品都是非法進(jìn)口的，它們的價(jià)值在海關(guān)申報(bào)時(shí)被低估，以逃避消費(fèi)稅。

但是，在圣保羅的魯阿·奧斯卡·弗萊雷大街（Rua Oscar Freire），相當(dāng)于貝佛利山莊①的羅德奧大街或者紐約的第五大道，一些世界最著名品牌的奢侈品商店依然生意興旺。卡地亞（Cartier）、路易威登（Luis Vuitton）、古琦（Gucci）、阿瑪尼（Giorgio Armani）、愛馬仕（Hermès）、范思哲（Versace）、卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）、迪奧（Dior）和萬寶龍（Montblanc）已經(jīng)在售，而出售高端商品的精品店幾乎每周都會新開一家。根據(jù)巴西咨詢公司MCF2008年完成的一項(xiàng)研究，巴西奢侈品市場的發(fā)展速度是經(jīng)濟(jì)增速的3倍。由于巴西的總體經(jīng)濟(jì)增速維持在每年5%或者以上，因此這推動奢侈品的銷售額每年超過50億美元。

在所有的巴西新富中，或許最具象征性的是勤儉而富有收購頭腦的若埃斯萊·巴蒂斯塔（Joesley Batista），在巴西，他有“肉王”之稱。若埃斯萊·巴蒂斯塔生于內(nèi)陸戈亞斯州（Goiás）的一個(gè)工人階級家庭，尚未成年他就開始在他父親1953年開的肉店里幫忙了。他和自己的兩個(gè)兄弟在這個(gè)行業(yè)里一起摸爬滾打，經(jīng)歷了一場又一場危機(jī)都沒有放棄，業(yè)務(wù)越做越大。1999年，雷亞爾急劇貶值時(shí)，巴蒂斯塔的家族企業(yè)JBS Friboi并沒有把這次危機(jī)看做“?！?，而是視做一次進(jìn)軍出口市場的“機(jī)”，為此它從巴西國家開發(fā)銀行獲得了貸款。這一得到政府支持的戰(zhàn)略證明是非常成功的。2007年，JBS Friboi通過首次公開募股增加新的資本之后，買下了世界最知名的品牌之一——美國肉類聯(lián)合企業(yè)Swift。2009年，以公司總裁若埃斯萊為首的巴蒂斯塔家族，又將兩家公司——國內(nèi)的主要競爭對手Bertin和美國公司Pilgrim’s Pride——列入收購名單，同時(shí)開始在海外股票市場買賣股票。