一種意想不到的經(jīng)濟(jì)

2005年年底，皮尤“互聯(lián)網(wǎng)與美國(guó)人生活”研究項(xiàng)目發(fā)布了一份報(bào)告，名為《青少年：內(nèi)容創(chuàng)造者兼消費(fèi)者》。這項(xiàng)研究采訪了1 100位12~17歲的美國(guó)青少年。報(bào)告在發(fā)表時(shí)幾乎沒(méi)有引起注意，但研究的發(fā)現(xiàn)非同尋?！坝懈嗟那嗌倌赀x擇在網(wǎng)上創(chuàng)造內(nèi)容，而不僅僅是消費(fèi)”。

當(dāng)時(shí)，人們普遍認(rèn)為，電視時(shí)代的消費(fèi)者的特點(diǎn)是前所未有地被動(dòng)。然而現(xiàn)在看來(lái)，事實(shí)恰好相反。

在《第三次浪潮》中，未來(lái)學(xué)家阿爾文·托夫勒預(yù)測(cè)，消費(fèi)者將對(duì)消費(fèi)品的生產(chǎn)過(guò)程施加更多的影響，從而演變成“生產(chǎn)消費(fèi)者”。在該書出版的1980 年，這種說(shuō)法似乎僅能為一本無(wú)趣的科幻小說(shuō)提供點(diǎn)素材。然而，到2005年再看，它真是太有前瞻性了。

皮尤的研究結(jié)論再一次印證了我最近的經(jīng)歷。在這項(xiàng)研究公布的幾個(gè)月前，我在全美各地到處跑，為的是參加搖滾音樂(lè)巡演Warped Tour，這場(chǎng)巡演集合了各種朋克樂(lè)隊(duì)及其來(lái)自四面八方的追隨者。當(dāng)時(shí)，我正在寫關(guān)于社交網(wǎng)站Myspace的內(nèi)容，正如人們所知道的，或者在某種程度上所知道的，這個(gè)網(wǎng)站是一個(gè)為大眾服務(wù)的平臺(tái)，活躍在其中的有惡魔樂(lè)隊(duì)（Emo）①、氣色不佳的喜劇演員以及Y時(shí)代②的典型人物。

在和這些表演者以及他們的“粉絲”度過(guò)的幾個(gè)小時(shí)里，我注意到他們幾乎沒(méi)人用音樂(lè)家、藝術(shù)家或者任何類似的頭銜來(lái)定義自己。這些歌手也出詩(shī)集，有的鼓手是嶄露頭角的電視導(dǎo)演，樂(lè)隊(duì)巡回管理員同時(shí)兼任專輯制作人。

什么都會(huì)被貼到網(wǎng)上，即使一個(gè)音樂(lè)人的素描也不例外，但人們很少關(guān)注質(zhì)量。這就是游戲設(shè)計(jì)師和教育家馬克·普倫斯基所說(shuō)的“數(shù)字原住民”③?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了免費(fèi)的分銷網(wǎng)絡(luò)，在此基礎(chǔ)上，從編輯軟件到生產(chǎn)數(shù)字電影等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)所需的工具，成本正在迅速降低，這創(chuàng)造出了與以往截然不同的一種亞文化：娛樂(lè)，在本國(guó)境內(nèi)就可以完成。

后來(lái)我聽說(shuō)匡威舉辦了一個(gè)廣告比賽，會(huì)使用攝像機(jī)的人都可以參加，要求是為匡威拍攝一段24秒的廣告，由公司的廣告部門選出最后的獲勝者。短片必須在一定程度上傳遞出對(duì)匡威的熱愛，這是關(guān)鍵，即使里面不出現(xiàn)鞋也可以。最好的短片都包含令人震驚的好創(chuàng)意，而且正因?yàn)橹谱髡呤菢I(yè)余的，所以拍出來(lái)的東西顯得自然真實(shí)。3個(gè)月內(nèi)，公司收到了750份參選作品；2007年年初，匡威結(jié)束比賽之前，作品已經(jīng)達(dá)到數(shù)千份。無(wú)論對(duì)于公司還是廣告業(yè)，這次比賽都是一次極大的成功。它還具有里程碑式的意義，昭示了“消費(fèi)者生產(chǎn)”時(shí)代的到來(lái)。

這是一個(gè)新的“新媒體”時(shí)代：由非專業(yè)人士創(chuàng)造內(nèi)容。一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，非專業(yè)人士對(duì)于科學(xué)的貢獻(xiàn)也是史無(wú)前例的。一個(gè)孩子自己制作匡威廣告，與一個(gè)科學(xué)家在閑暇時(shí)嘗試發(fā)明一種新的有機(jī)肥料從本質(zhì)看并無(wú)不同，認(rèn)為兩者不同的人是誤解了生產(chǎn)的主導(dǎo)力量，這一點(diǎn)已經(jīng)日漸清晰。生產(chǎn)中，是相同的能量在發(fā)揮作用—低廉的生產(chǎn)成本，大量過(guò)剩且分散的天賦和創(chuàng)造力，由一群志同道合又充滿激情的人組成的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)來(lái)從事生產(chǎn)。