搜索引擎能夠識別網(wǎng)站站長為了獲取排名而采取的眾多作弊方法(SEO將這些作弊行為稱為“欺詐(Spamming)”)。如果它們發(fā)現(xiàn)您正嘗試進行欺詐—— 即使并非有意，您的網(wǎng)站也會受到懲罰：網(wǎng)站排名會下降，或者網(wǎng)站頁面甚至是整個網(wǎng)站都可能被屏蔽。即使您的網(wǎng)站從來未被抓到，也從未被懲罰過，依然很有可能會被發(fā)現(xiàn)，我們敢肯定那些作弊技術(shù)最終會失效！下面是搜索引擎不歡迎的一些做法，這些做法“對您的網(wǎng)站永遠有害”：

隱身(cloaking)  當搜索引擎機器人訪問網(wǎng)站時，它期待能夠看到人類訪問者所能看到的內(nèi)容。隱身是一種識別機器人的方法，當機器人訪問網(wǎng)站時，就給它們顯示經(jīng)過定制的頁面，這些頁面跟人類訪問者看到的不一樣。這將阻止搜索引擎試圖將最精確的搜索結(jié)果傳遞給用戶。在網(wǎng)站技術(shù)的浩瀚海洋中，確實存在著一些合理的理由向不同實體顯示不同內(nèi)容，但是欺騙搜索引擎以得到較高排名并不是其中的一種。

內(nèi)容重復(fù)  您是否認為“既然一片阿司匹林有效，為什么不吃兩片呢？”如果您這樣認為，那么您可能會想，既然一段關(guān)鍵字豐富的文字有助于提高排名，為什么不將它們放到網(wǎng)站的每個頁面上呢？或者更糟糕，既然一個網(wǎng)站能提升銷售額，為什么不使用不同的名稱復(fù)制多個相同的網(wǎng)站，這豈不是可以帶來更多的銷售額？這種想法的問題是，它忽略了這將給搜索者帶來的難題。如果搜索引擎多次列出了某個相同的內(nèi)容，就會降低搜索結(jié)果的多樣性，從而抵消了搜索引擎給搜索者帶來的好處。所以，如果搜索引擎注意到某個網(wǎng)站上有大量重復(fù)的內(nèi)容，就可能從其索引中刪除一部分網(wǎng)頁，也可能不再那么頻繁地訪問該網(wǎng)站。

機器生成的文本  有的頁面看起來似乎是英語，但實際上是計算機生成的不和諧字符，讀起來有點像超現(xiàn)實主義者的噩夢。存在這些頁面的原因是它們有時會在搜索引擎結(jié)果中提高網(wǎng)站的排名。但可以肯定，包含這種內(nèi)容的域不會長時間保持該排名。搜索引擎會一直跟蹤它們，并刪除它們。如果希望網(wǎng)站獲得長久的成功，就應(yīng)清除自動生成的文本。

關(guān)鍵字堆砌  向網(wǎng)頁的可見文本中添加關(guān)鍵字列表并不是很明顯的復(fù)制。這里所指的并不是過度優(yōu)化的文字，過度優(yōu)化會讓文字完全沒有意義、變得枯燥無味。這里討論的是將同樣的詞語一遍又一遍地重復(fù)，使網(wǎng)頁看上去像是針對某個行業(yè)的雜貨列表。在最好的情況下，這種做法會讓訪問者眼睛疲勞。在最差的情況下，將面臨被搜索引擎懲罰的危險。

不可見文本  在本章前面提到不可見文本時，所指的是包含在網(wǎng)站代碼的特定參數(shù)中的特定元素，搜索引擎認為它們是合法的。這并不是說可以使用與背景色相同的顏色，使一大堆關(guān)鍵字成為看不見的文字。搜索引擎很早之前就可以捕捉到這種行為，不可能讓您逃過它們的法眼。

參與鏈接方案的制訂  有人可能引誘您購買一個服務(wù)，承諾用幾百美元就可以購買到大量高質(zhì)量的鏈接。千萬不要被引誘！您可能并不急切地希望讀到搜索引擎的質(zhì)量指南或網(wǎng)站站長的博客，但我們希望讀到這些內(nèi)容，它們多年來就清晰地指出，參與付費鏈接的方案制訂無助于提升網(wǎng)站的排名，如果被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站排名甚至還可能下降。

3.8  SEO并非腦外科手術(shù)

很多人在接觸SEO時都感到害怕。他們認為SEO需要很高的技術(shù)儲備，或者需要很多資金投入。許多人認為SEO需要某種學(xué)識或許多內(nèi)部知識。但是，實際上，SEO并不像人們所認為的那樣。

對于SEO來說，唯一必要的就是學(xué)習(xí)的愿望。下面這句SEO口頭禪送給您，您可以把它作為自己的座右銘：

我對所發(fā)生的一切感到好奇。

這就是我們采用的方法，它幫助我們獲得成功、獲取SEO知識、吸引客戶。SEO是一個有著龐大規(guī)模的行業(yè)，包括成百上千本書籍、電子圖書以及眾多實施SEO推廣的網(wǎng)站，我們就是憑借這一點來解決幾乎所有的SEO難題的。我們時常采用這種辦法來處理各項事務(wù)。它也同樣適合您！

SEO：是藝術(shù)還是科學(xué)？

人們一再重復(fù)著下面這句陳詞濫調(diào)：SEO既是藝術(shù)也是科學(xué)。左腦和右腦對此進行了進一步的探討。

左腦：SEO是一門科學(xué)！我最初通過實踐的方法來學(xué)習(xí)SEO：嘗試不同的策略，然后觀察它們的效果?？茖W(xué)并不神秘，也不困難。它只意味著提出問題，然后尋找答案：向H1標簽中添加關(guān)鍵字是否有助于網(wǎng)站排名？哪個著陸頁面能夠帶來更多的轉(zhuǎn)化？

付費搜索推廣為測試假設(shè)提供了最好的機會，因為這種廣告方式可以讓您對排名和著陸頁面進行很強的控制。最重要的是，付費搜索能夠帶來快速的變化，這樣您就不需要等待數(shù)月才能看到實驗結(jié)果。因此，值得一試(第III部分將告訴您怎么做)！比較兩個使用稍有不同的短語的廣告的效果?；蛘呓⒁粋€著陸頁面僅用來測試，然后從自己的主頁直接鏈接到該頁面上，觀察會出現(xiàn)什么情況?；蛘甙选艾F(xiàn)在購買”按鈕變成淺橙色?？茖W(xué)是件很有趣的事情！

右腦：SEO是一門藝術(shù)！ SEO絕不是一門科學(xué)，因為您絕不會在真空中工作。競爭如此激烈，排名算法讓人琢磨不定，所有這些因素您都不能控制。誠然，您的測試很有趣，甚至能夠讓您增長一些有用的見識。但是從事SEO的人都需要更加舒適地工作，更多地進行猜測而不是實驗證明。關(guān)注SEO藝術(shù)的一面，如精雕細琢的文字、深思熟慮且用戶友好的網(wǎng)站設(shè)計以及個人連接，是不是更好一些？說到底，SEO就是說服別人的藝術(shù)！

事情的發(fā)展就像下面這樣：您想知道“在我的網(wǎng)站上，所有頁面都有相同的HTML標題，我知道Google總是把HTML標題顯示為列表的第一行。那么為什么Google列表會顯示不同的標題？”。然后花一些時間在您的網(wǎng)站上搜索這個標題。您發(fā)現(xiàn)，“Google從我的網(wǎng)站上提取鏈接文本，并把該文本用作搜索引擎結(jié)果的第一行！”從這里您能夠?qū)W到兩件事情：第一，如果您的頁面標題不那么獨特，Google就會生成自己的獨特列表標題；第二，最好自己編寫出較獨特的HTML標題，而不是讓別人做出這個重要的決定。

或者像下面這樣發(fā)展：起初，您好奇競爭對手為什么在購物目錄中擁有如此好的排名位置。然后，您四處點擊直到在購物目錄中發(fā)現(xiàn)“找我們登廣告”鏈接，弄清楚排名位置是否屬于他們提供的服務(wù)，并決定是否需要也來這里投放廣告。

培養(yǎng)對搜索引擎工作原理的有益的好奇心，并渴望解決一些有趣的謎題，是進行自助式SEO的關(guān)鍵。這是窮人的營銷學(xué)習(xí)方法，也是找到獲取更多目標流量的途徑的最好方法。

了解了SEO的長久特點后，接下來應(yīng)該比較容易搞清楚其現(xiàn)狀了，如下一章所述。