3.5.7  其他網(wǎng)站如何鏈接到您的網(wǎng)站

如前所述，搜索引擎在追求完美排名算法的過程中需要人類的幫助。搜索引擎尋找指向您網(wǎng)站的鏈接，并不僅僅是為了沿著這些鏈接找到您的網(wǎng)站，還會根據(jù)這些鏈接確定您網(wǎng)站的更多信息。如果別人使用文字“單擊這里查找奇異獵狗”鏈接到您的網(wǎng)站，搜索引擎就會分析您的網(wǎng)站可能包含與獵狗有關(guān)的內(nèi)容。搜索引擎會進(jìn)一步進(jìn)行分析，查找該鏈接前后的其他文字，以獲得更多的線索。如果鏈接頁面還包含“跳蚤”、“皮毛”、“尋找飼養(yǎng)員”等詞匯，它就會進(jìn)一步認(rèn)為您的網(wǎng)站是尋找獵狗的搜索者的好去處。

3.6  并非僅關(guān)乎排名

網(wǎng)站排名是SEO工作最容易被人理解的一個方面，但是不要讓它成為您唯一關(guān)心的內(nèi)容。這并不是瞧不起那些靠Google排名為生的人。有一些行業(yè)的競爭非常殘酷，排名是他們唯一關(guān)心的事。但是我們發(fā)現(xiàn)：

金玉良言

采用系統(tǒng)的SEO方法，把自然搜索、付費搜索與適量的良好寫作、可用性和社會化媒體拓展結(jié)合起來時，大多數(shù)業(yè)務(wù)都能夠做得很好。

記住，好的排名并不能保證好的轉(zhuǎn)化或網(wǎng)站的成功！如第1章所述，網(wǎng)站的業(yè)務(wù)目標(biāo)可能包括在網(wǎng)上銷售到政治游說等您希望訪問者做的任何事情。挑選出來的關(guān)鍵字必須直接匹配這些目標(biāo)。您可能非常容易就可以獲得某些詞語(比如hydroplaning monkey)的好排名，因為別人不會針對這個詞匯進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)然，也沒有人會搜索它。同樣，如果挑選出來的最高優(yōu)先級的關(guān)鍵字有問題，那么您跟蹤的排名前10的詞匯可能在數(shù)月后并不能帶來轉(zhuǎn)化。

3.6.1  排名發(fā)生變化

假設(shè)您很幸運地獲得了某個競爭激烈的熱門詞語的高自然排名。但不要把這個排名視為理所當(dāng)然，很多不受控制的因素均可以讓您的排名一落千丈：

競爭對手的活動  有時，SEO的成功不是來自辛勤的優(yōu)化工作，而是競爭對手懶惰的緣故。如果您是某個分眾市場內(nèi)唯一進(jìn)行SEO的人，就一定會排到最前面。但是，您永遠(yuǎn)不會知道哪個競爭對手也會開始行動，并成功地進(jìn)行SEO推廣。

服務(wù)器的性能  搜索引擎機器人會以一個合理的頻率訪問網(wǎng)站，以確保抓取最新的內(nèi)容，并提供給搜索者。但是如果當(dāng)機器人訪問網(wǎng)站時，您的網(wǎng)站卻不能訪問，它們就可能從搜索結(jié)果中臨時刪除您網(wǎng)站的部分內(nèi)容，直到機器人下次訪問網(wǎng)站，重新發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容為止。

您查看的是哪個搜索引擎數(shù)據(jù)庫  我們所討論的是來自億萬網(wǎng)站的萬億數(shù)據(jù)。搜索引擎無法將所有這些數(shù)據(jù)都保存到一個數(shù)據(jù)庫中。這就意味著，在任意給定時間，搜索者都只看到眾多搜索引擎數(shù)據(jù)庫中的一個，每個數(shù)據(jù)庫給出的搜索結(jié)果都會稍有不同。因此，您網(wǎng)站的排名每天都可能有波動。不要試圖去消除這些小波動，也不必太在意。

算法改變  如前所述，您永遠(yuǎn)不會知道現(xiàn)有的搜索引擎算法什么時候會發(fā)生改變。很多人在追蹤搜索引擎的更新，并且由于為了弄明白Google對算法的微小調(diào)整而常常廢寢忘食，可以用一個詞來形容他們：算法狂(algoholics)。我們勸您不要成為他們中的一員。

常見的SEO誤解

如果您對SEO很陌生，就可能有一些不正確的觀念。下面讓我們來拋棄這些錯誤的觀念：

“我們的網(wǎng)站有很大的流量！我們很受歡迎，所以我們的排名自然也會很靠前?！?nbsp; 搜索引擎對于網(wǎng)站流量并沒有太多了解，所以它們并不知道您的網(wǎng)站多么受歡迎。但是它們可以計算出有多少網(wǎng)站鏈接到您的網(wǎng)站，這是衡量網(wǎng)站的受歡迎程度的一個因素。

“我得讓更多的網(wǎng)站鏈接到我的網(wǎng)站，這樣網(wǎng)站排名就會提高！”  如果您獲取更多網(wǎng)站鏈接的唯一目的是提高網(wǎng)站在Google搜索結(jié)果中的排名，您就撿了芝麻丟了西瓜。入站鏈接是提供給人們訪問網(wǎng)站的路徑，它們是目標(biāo)流量的絕好的直接來源！

“我們的網(wǎng)站排名第一！”  首先要弄清楚對于哪個詞排名第一。如果不將排名與有意義的目標(biāo)詞聯(lián)系起來，排名就沒有任何意義。

“如果我們不小心，就會被搜索引擎屏蔽?！敝灰皇枪室?，就不太可能因為給搜索引擎提供垃圾信息而受到懲罰(遵循本書的建議，就絕對不會出現(xiàn)這種情況)。

“我們已經(jīng)填充了元關(guān)鍵字標(biāo)簽……我們已經(jīng)做得足夠好了！” 元關(guān)鍵字標(biāo)簽給搜索引擎帶來的影響非常小，如果網(wǎng)站的其他部分沒有做好，它當(dāng)然不會為網(wǎng)站排名帶來多少好處。正像SEO的任何其他元素一樣，元關(guān)鍵字標(biāo)簽只有放到SEO整體方法的環(huán)境中，才能發(fā)揮最好的作用。

3.6.2  系統(tǒng)方法幫助

所有剛才列出的對排名的誤解都低估了SEO工作對目標(biāo)流量的需求，否則高排名最終也維持不了多久。投資銀行家會告訴您：一定要多樣化。下面這些SEO工作的內(nèi)容將在第III部分學(xué)習(xí)，它們會幫助您經(jīng)受住排名起伏的考驗。

蜂鳴式營銷一代(Buzz generation)  這就意味著別的網(wǎng)站鏈接到您的網(wǎng)站并進(jìn)行贊揚(Donutopia做得一手好餅，快點擊這里！)、推薦(Donutopia的Donut新聞贏得了“年度Bakery新聞網(wǎng)站”獎，快點擊這里！)或者互惠互利(請支持我們的朋友Donutopia，他也鏈接到我們，快點擊這里！)。

分眾目錄  大搜索引擎并不是您的唯一選擇。分眾目錄(niche directories，也稱為縱向聯(lián)合)包羅萬象。不要忽略少量熱情的目標(biāo)受眾。

付費搜索推廣  贊助列表是將目標(biāo)訪問者吸引到網(wǎng)站的有效方法，特別是當(dāng)您正因為不能在自然排名的激烈競爭中脫穎而出而頭痛時。

優(yōu)秀的文筆和可用性  不管搜索算法怎么變換，網(wǎng)站上的高質(zhì)量材料總會對您有益。

社會化策略  撰寫極度受歡迎的博客，在微博上發(fā)表合適的消息，在別人談?wù)撃漠a(chǎn)品或公司時參與進(jìn)去。全面的在線策略需要您在社會化Web上保持良好的形象。

記住，SEO計劃應(yīng)該關(guān)注轉(zhuǎn)化，而不僅僅是搜索引擎排名！如果您能夠處理好這里所列出的SEO元素，您將會發(fā)現(xiàn)排名的下降并不會嚴(yán)重影響自己的轉(zhuǎn)化。