圖表分為三個(gè)重點(diǎn)的Ipad演講

iPad演講內(nèi)容 1 2 3

蘋果從三條產(chǎn)品線獲得收入 iPhone iPod Mac

在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域蘋果有三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 諾基亞 三星 索尼

上網(wǎng)本的三個(gè)劣勢(shì) 速度慢 顯示質(zhì)量低下 笨拙的PC軟件

用戶通過iPad可以訪問三個(gè)在線商店 iTunes 蘋果商店App 蘋果書店iBookstore

iPod上市時(shí)將提供三個(gè)容量和價(jià)格選擇 16GB（499美元） 32GB（599美元） 64GB（699美元）

簡(jiǎn)約的視覺效果

喬布斯明白，當(dāng)他的想法通過文字和圖片的方式呈現(xiàn)出來時(shí)，比純文字的形式更容易被聽眾清晰地保留在記憶中。比如說，在iPad演講的任何一張幻燈片中都找不到要點(diǎn)提示符。那里面既有文字又有圖片——很多圖片——可就是沒有一個(gè)要點(diǎn)提示符。請(qǐng)看圖表第一欄是喬布斯當(dāng)時(shí)在iPad演講中的原話。第二欄則描述了伴隨他的話打出的幻燈片的樣子。

圖表演講中喬布斯的原話和相對(duì)應(yīng)的幻燈片描述

喬布斯的原話 相對(duì)應(yīng)的幻燈片描述

iPad非常纖薄，只有半個(gè)英寸厚。 iPad的側(cè)面寫照 配的文字：“英寸厚”

它有一個(gè)非常漂亮的英寸廣角液晶屏，非常漂亮。 iPad的照片 配的文字：“英寸廣角液晶屏顯示”

iPad使用的是蘋果自己量身打造的處理器，叫作A4。這是我們生產(chǎn)的最先進(jìn)的芯片了。真讓人興奮地大叫。 iPad的照片 配的文字：“1G Hz 蘋果A4芯片

我們已經(jīng)將電池壽命成功延長(zhǎng)到10小時(shí)，這就意味著我只充一次電就可以在舊金山飛往東京的航班上全程看電影。 一幅表示電量已充滿的電池的藝術(shù)畫

配的文字：“10小時(shí)”

令人叫絕的鮮活語言

喬布斯描述產(chǎn)品功能時(shí)慷慨激昂的話語，可以體現(xiàn)出他對(duì)蘋果產(chǎn)品的滿腔熱情。他盡量避免那些專業(yè)術(shù)語、行話和當(dāng)今商業(yè)世界中盛行的語言體系——那都是一些空洞、毫無意義又含糊其辭、缺乏感情的詞語。盡管許多從事營(yíng)銷的人士經(jīng)常廢話連篇，你在喬布斯的詞典里絕對(duì)找不到像“單項(xiàng)最優(yōu)”、“范式轉(zhuǎn)換”和“分享話語權(quán)”之類的詞語。幾乎沒有商業(yè)人士有足夠的自信像喬布斯那樣措辭。他曾經(jīng)說過，蘋果電腦屏幕上的按鈕效果之好，“讓人有想舔一口的沖動(dòng)”。他還將iPhone 3GS的速度形容為“賊快”。這里還有一些喬布斯用來形容iPad的“賊快”式的修辭：

“它與你要比筆記本電腦親昵得多，也要比智能手機(jī)強(qiáng)悍得多。”

“這絕對(duì)是你見過的最牛的瀏覽體驗(yàn)。”

“在這上面打字有夢(mèng)幻般的手感?！?/p>

“它是如此簡(jiǎn)單?！?/p>

“它真是絕了。”

“它絕對(duì)是個(gè)讓人尖叫的尤物。”

喬布斯在為一個(gè)新產(chǎn)品講故事的時(shí)候，無論是他的言語、他設(shè)計(jì)的幻燈片亦或是他傳遞給大家的訊息，都經(jīng)過精雕細(xì)琢，絲毫不會(huì)馬虎。即便是舞臺(tái)的布景也是如此。當(dāng)喬布斯為大家介紹iPad的時(shí)候，舞臺(tái)上除了他只有兩件東西，卻沒有講臺(tái)。一件舒適的真皮椅子和一張小圓桌就是喬布斯需要的全部道具了。在臺(tái)下觀眾的注視下，他在椅子上坐定，然后從容地拿起桌子上的iPad，開始展示iPad的各種功能。整個(gè)布置非常巧妙，充滿寓意。iPad不應(yīng)該是那種與手機(jī)和筆記本電腦一起塞進(jìn)女式手提包或公文包的第三類設(shè)備。它是為了讓你的生活變得更舒服更有趣而生的。比如說當(dāng)你身在廚房時(shí)，想看看電影評(píng)論，再上Fandango網(wǎng)站訂幾張票；或有興致窩在舒適的沙發(fā)里，重新拿起那本一直在讀的書。雖然喬布斯從來沒有特意指明布景的用意，但它巧妙地暗示了在蘋果眼中，iPad應(yīng)該在你的生活中扮演何種角色。

史蒂夫·喬布斯是世界上頂尖的演講大師。他明白，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)的作用是有限的。創(chuàng)新需要那些積極的煽動(dòng)性的話語，而這些話語又被那些情緒受到感染的布道者向四方傳播開來。這些信仰的傳播者能夠理解這張宏偉的藍(lán)圖，也能夠與別人一道分享他們內(nèi)心的喜悅之情。