我們都掉進(jìn)了品牌游戲、象征意義，以及某種程度天花亂墜的廣告推銷陷阱中。我承認(rèn)，我曾經(jīng)上過(guò)這類當(dāng)。有一次，我的收入在一年之內(nèi)增長(zhǎng)了4倍。那段時(shí)期，我是一名指導(dǎo)教師，同時(shí)也作為一位助理教授繼續(xù)攻讀博士學(xué)位。一年以后，我買了房子、車子和第一只獵兔犬。但那還不算完；我還換了早餐的麥片粥！廣告的影響，充分利用了這種社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位變化所帶來(lái)的需求變化。我放棄了奇瑞傲絲牌麥片粥，轉(zhuǎn)而選擇另一個(gè)宣稱健康和營(yíng)養(yǎng)的品牌。那是一種為成人消費(fèi)者精心設(shè)計(jì)的麥片。其品牌名稱聽起來(lái)像是一個(gè)秘密的化學(xué)方程式。它還比奇瑞傲絲更貴，但我愿意為這一品牌掏更多錢，因?yàn)樗求w現(xiàn)我最近成就與成功的標(biāo)志。

這種麥片吃起來(lái)像硬紙板，但我吃了將近一年。后來(lái)，我注意到《消費(fèi)者報(bào)道》上的一篇文章，上面提到了44種受歡迎的早餐麥片的營(yíng)養(yǎng)內(nèi)容。根據(jù)那一研究，在所有測(cè)試的麥片品牌中，奇瑞傲絲的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值排在第二位。我選擇的那種“一流”品牌，排在第幾位？倒數(shù)第二位，第43位。

這與裝富有什么聯(lián)系？那些經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件正在好轉(zhuǎn)的人，通常更容易受到某些廣告主題的誘惑，那些主題暗示：“所有富人，所有成功人士，都選擇我們的品牌，‘化學(xué)增強(qiáng)型127號(hào)牌。’它的價(jià)格更高，但值得花這個(gè)錢。不要成為全美國(guó)高收入家庭中唯一沒(méi)買127號(hào)的人，這是成功的標(biāo)志?！?/p>

作為一位研究和分析富人的人，我也曾掉入這種標(biāo)志陷阱，不用懷疑，其他很多人也會(huì)這樣。某種程度上，這不是你的錯(cuò)：那些廣告信息每天都對(duì)你狂轟濫炸，幾乎無(wú)法避開。如果你生活在大城市的市區(qū)（如果生活在美國(guó)的東海岸或西海岸，情況更糟），每天都會(huì)面臨大量的推銷、廣告、電話推銷，如今還有推特，它們告訴你成功是什么樣子，而且特別要求你現(xiàn)在就裝扮成成功人士的樣子，因?yàn)槿绻悴怀晒Φ脑挘憔褪鞘≌摺?/p>

如果你沒(méi)有穿上X品牌的服飾或者喝Y品牌的洋酒，那么，廣告似乎就在暗示你是一位失敗者。誰(shuí)不希望自己被別人認(rèn)為與眾不同？每個(gè)人都希望被視為“特別人士”和“應(yīng)當(dāng)享用奢侈品的人”。要戰(zhàn)勝這些消息，你要變得足夠堅(jiān)定。

解決問(wèn)題的第一步是找出問(wèn)題。我們的問(wèn)題是裝富。第二步是理解它，第三步是制訂計(jì)劃。我不會(huì)聲稱為你提供特別的財(cái)務(wù)指導(dǎo)，但我將幫你了解清楚：你對(duì)什么是成功的認(rèn)識(shí)幾乎是錯(cuò)誤的。讀完本書并了解了富人怎樣花錢（不是那些耀眼的富人）之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告宣傳的目的是什么：那些夸張?zhí)摶玫膹V告只是為了讓你掏錢來(lái)買他們的產(chǎn)品！灰雁的制造商也許不在意你是否退休，他們只在乎向你推銷伏特加。我會(huì)向你說(shuō)明怎樣避免掉進(jìn)這種裝富的陷阱中、怎樣從中爬出來(lái)，以及怎樣開始像真正的百萬(wàn)富翁那樣生活，而不是像你自己虛構(gòu)的那樣，或更有可能是某些推銷員想象中的生活。

最為重要的是，借助數(shù)字來(lái)揭示富人們真正行為的過(guò)程，你會(huì)了解到，大多數(shù)富人不會(huì)“榨干”他們的資產(chǎn)，或者是耗盡他們的收入?；旧?，很多人并沒(méi)有完全描述他們?nèi)〉玫木薮蟪删?，他們很低調(diào)。他們對(duì)生活的滿意度，與在社會(huì)經(jīng)濟(jì)上獲得的成功關(guān)系更加密切，而與擁有一棟裝滿奢華品牌的豪宅的關(guān)系并不大。那些認(rèn)為富有必定體現(xiàn)在高消費(fèi)方面的人，最終可能既無(wú)法獲得足夠的財(cái)富，也無(wú)法獲得很高的幸福指數(shù)。

舊金山大學(xué)心理學(xué)系助教萊恩·豪威爾開展了一項(xiàng)研究，在2009年人格與社會(huì)心理學(xué)學(xué)會(huì)的年會(huì)上介紹了其研究成果。結(jié)果表明，人們的體驗(yàn)，而不是具體物品，會(huì)讓他們感覺更加幸福。因此我建議，如果你打算裝出很富有的樣子來(lái)消費(fèi)，至少要在真正讓你覺得幸福的活動(dòng)中這樣做，比如去度假或是去看戲劇。萊恩的研究表明，價(jià)格不是重要的；擁有一種生活體驗(yàn)，一種能夠使你愛的人或周圍朋友的生活更加豐富多彩的體驗(yàn)，才是重要的。

使富人與其他人區(qū)分開來(lái)的因素之一，是他們具有廣泛的興趣，參與眾多活動(dòng)。事實(shí)上，人們從事的興趣與活動(dòng)，與他們的富裕程度密切相關(guān)。比如，有些富人覺得擁有一幢度假房也許限制了他們，因?yàn)樗坏貌换〞r(shí)間去管理那筆財(cái)產(chǎn)；如果他們不經(jīng)常住在度假房，那么投入在其中的資金也許沒(méi)有獲得充分利用。百萬(wàn)富翁非?？粗厮麄兊臅r(shí)間，他們會(huì)根據(jù)時(shí)間來(lái)分配他們的資金流，這幾乎是一種第二天性。

生活體驗(yàn)，最好是正面的體驗(yàn)，可能不僅抬高了你的生活滿意度底線，而且還會(huì)引導(dǎo)你解決另一個(gè)問(wèn)題：你的孩子的滿意度。我們還是孩子時(shí)的體驗(yàn)，我們給孩子們的體驗(yàn)，都會(huì)讓他們終生受用。如今的孩子們平均每年獲得70件新玩具。我們也許粗心大意地讓孩子們形成了在經(jīng)濟(jì)上終生依賴父母的習(xí)慣，并且讓他們對(duì)生活感到不滿意。

2008~2009年的金融危機(jī)（誰(shuí)知道這場(chǎng)危機(jī)會(huì)持續(xù)多久），使許多人不得不停下來(lái)想想他們?cè)撛鯓酉M(fèi)。但經(jīng)驗(yàn)表明，一旦經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)回暖的跡象（它們肯定會(huì)再度出現(xiàn)），我們會(huì)迅速回到老路上。事實(shí)上，有跡象表明，鋪張浪費(fèi)的飲食習(xí)慣有可能導(dǎo)致后來(lái)形成一種“紙醉金迷”的惡劣生活方式。在20世紀(jì)90年代末，人們的消費(fèi)是以膨脹的泡沫式股票投資組合為基礎(chǔ)的。一旦泡沫破裂，我們簡(jiǎn)直無(wú)法呼吸，并且會(huì)考慮在我們享受到最終的凈資產(chǎn)增長(zhǎng)之前，減少我們的退休儲(chǔ)蓄：虛增的房地產(chǎn)價(jià)值大部分會(huì)迅速變?yōu)楝F(xiàn)金，以便像光鮮的富人那樣生活。