事實(shí)上，有趣與吵鬧、可笑或（甚至更糟）不適合，是有著巨大的差別的。與任何事情一樣，重要的是要理解你的身份和受眾。稍稍冒點(diǎn)險(xiǎn)沒關(guān)系，但要謹(jǐn)慎地與你的身份保持一致。你選擇的風(fēng)格，必須與目標(biāo)同步，以及你的營銷對象相一致。

建立在品牌基礎(chǔ)之上。確保內(nèi)容的風(fēng)格和格調(diào)，反映了品牌及其屬性。

品牌是那些亂七八糟的營銷術(shù)語中的另外一個術(shù)語，它可以用一千種不同的方式來解讀和運(yùn)用。如果我們在微博跟帖者中問“什么是品牌”這個問題，在10分鐘之內(nèi)，便會獲得很多不同的答案。以下是其中的一些答案。

 “它是一種承諾。”

 “它是一種期望?！?/p>

 “它是一種產(chǎn)品和個性?！?/p>

 “它是一種特定產(chǎn)品或服務(wù)的全部縮影，包括了對公司的表現(xiàn)和客戶的感知?！?/p>

“它是一種印象、形象或是個性，必定在客戶心中留下長久的、美好的情緒感覺。”

 “品牌就是品牌?！?/p>

 “品牌是人們想要獲得的某種產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)當(dāng)具有的情緒價值?！?/p>

 “某種產(chǎn)品或服務(wù)的身份，在市場之中，這種身份會喚起人們不同的感覺。”

 “客戶用來作為一種心理捷徑，以概括你以及你給他們呈現(xiàn)的出色標(biāo)志或形象?！?/p>

 “好比產(chǎn)品的DNA，一種獨(dú)特性的編碼?！?/p>

 “所有對話的概括?！?/p>

 “產(chǎn)品就是你買的東西。品牌就是你與它有著聯(lián)系的東西?！?/p>

 這或者像ExactTarget公司的杰夫· 羅爾所說的那樣：“留在人們腦海中的深深烙印?！保斆鞯募一铮。?/p>

如這里所定義的那樣，品牌只是人們對你的公司或產(chǎn)品留下的形象。它是人們腦海中你的形象?；蛘呤窍馬adian6公司的安博· 納斯蘭德總結(jié)的那樣，他引用了澤·弗蘭克的話，品牌是一種來自于對某種產(chǎn)品、服務(wù)或某家公司的體驗(yàn)（甚至是間接的體驗(yàn)）之后留下的“情感回味”。

“了解你是誰”，是另一種說法，“使你的風(fēng)格與你的品牌相一致。”但結(jié)果是相同的：必須確保所運(yùn)用的風(fēng)格，完全與受眾心目中你的形象相一致。