隨著社會(huì)化媒體（Social Media）的發(fā)展，一度作為互聯(lián)網(wǎng)大門的門戶網(wǎng)站——例如雅虎（Yahoo）和美國(guó)在線（AOL）——正被更受歡迎的社交網(wǎng)站取代，這些網(wǎng)站的用戶正在發(fā)掘一種全新的、更加個(gè)人化的接入浩瀚互聯(lián)網(wǎng)世界的篩選方式。

“你的熟人將為你挑選你更加感興趣的東西”，米勒說(shuō)。

內(nèi)容提供商被迫盡快適應(yīng)這一行為改變，而不是臆想用戶會(huì)慧眼識(shí)出他們提供的內(nèi)容。如今，媒介組織——大至大型跨國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)，小到地方性出版商——正積極在社交網(wǎng)站宣傳他們提供的內(nèi)容，并鼓勵(lì)他們的讀者向朋友們推薦自己的鏈接。新聞網(wǎng)站有必要內(nèi)嵌自動(dòng)在Facebook和Twitter這樣的社交網(wǎng)站及Digg和StumbleUpon這種內(nèi)容分享網(wǎng)站上發(fā)布文章的程序。

“我們要自己出現(xiàn)在任何有人討論和消費(fèi)我們提供的內(nèi)容的地方”，紐約時(shí)報(bào)的社會(huì)化媒體編輯Jennifer Preston說(shuō)，“那種認(rèn)為讀者會(huì)自己找上門來(lái)，消費(fèi)所有提供的內(nèi)容的想法已經(jīng)過(guò)時(shí)了?！?/p>

紐約市場(chǎng)大張旗鼓地在社交網(wǎng)站宣傳自己提供的內(nèi)容，它的Twitter主賬號(hào)擁有超過(guò)170萬(wàn)關(guān)注者，F(xiàn)acebook主頁(yè)好友超過(guò)46萬(wàn)，此外紐約時(shí)報(bào)為其許多博客都開(kāi)設(shè)了Twitter賬號(hào)。

最后，精準(zhǔn)傳播，這也是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的重要特性之一。比如李念的“尋親事件”中，由于事發(fā)地在北京，因此信息的傳播被自動(dòng)過(guò)濾，大多數(shù)的外地人可能只是負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)發(fā)，而北京尤其是三里屯附近的人則會(huì)更加關(guān)注。他們會(huì)更加主動(dòng)地傳播這條消息，并且可以根據(jù)信息分析狀況，并在現(xiàn)實(shí)中去幫助尋找，而傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)很難。

另一方面，傳播學(xué)中將傳播的模式分為大眾傳播與人際傳播兩種。我們知道，相對(duì)于人際傳播的面對(duì)面交流來(lái)說(shuō)，大眾傳播的效果相對(duì)要大打折扣，這也是傳統(tǒng)媒介始終無(wú)法解決的問(wèn)題。Web 1.0時(shí)期的信息傳播方式就類似于這種傳統(tǒng)媒介的大眾傳播，門戶網(wǎng)站、網(wǎng)站主們通過(guò)各種帖子發(fā)布單向的消息，然后用戶所能做的就是獲取、瀏覽，僅此而已。