本書針對(duì)如火如荼發(fā)展著的社會(huì)化媒體，從傳統(tǒng)營(yíng)銷理念的角度，針對(duì)其所具備的傳播特點(diǎn)一一進(jìn)行印證；從其對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷學(xué)理論本質(zhì)層面，深度挖掘社會(huì)化媒體所具有的營(yíng)銷價(jià)值。藉此希望能為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷者帶來思維方式的轉(zhuǎn)變，從單純的經(jīng)驗(yàn)技巧層面跳出來，從營(yíng)銷學(xué)的本質(zhì)發(fā)散開去，真正活學(xué)活用，利用社會(huì)化媒體打造全新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道。

本書從SNS發(fā)展史、傳播學(xué)基礎(chǔ)、營(yíng)銷學(xué)本質(zhì)、傳播學(xué)中的優(yōu)劣表現(xiàn)、營(yíng)銷價(jià)值等理論層面一一說來，伴隨以豐富的案例點(diǎn)綴，為讀者撥開迷霧，抓住社會(huì)化媒體的核心價(jià)值。最后以企業(yè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷的真實(shí)項(xiàng)目作為案例為讀者全程展現(xiàn)，以真正做到理論聯(lián)系實(shí)際，為讀者帶來營(yíng)銷層面更多的參考價(jià)值。

本書主要面向?qū)NS抱有興趣和熱情的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，尤其是希望借助SNS全新平臺(tái)來拓展?fàn)I銷渠道的電子商務(wù)領(lǐng)域的相關(guān)人員。同時(shí)也可作為單純對(duì)于社會(huì)化媒體有興趣，希望藉此拓展知識(shí)面、研究社會(huì)化媒體相關(guān)課題的普通讀者、研究人員、在校大學(xué)生的課外閱讀資料、教材等。