要想成為一個(gè)文案撰稿人，你需要有足夠的知識(shí)儲(chǔ)備。這里指的知識(shí)有兩種：第一種是很寬泛的一般性知識(shí)；第二種是非常特殊的有針對(duì)性的知識(shí)。請(qǐng)容我為你一一解釋。

這個(gè)世界上最優(yōu)秀的文案撰稿人是那些對(duì)生命充滿好奇的人們，他們博覽群書、愛好廣泛、喜歡旅行。他們有很多的興趣，通常精通很多技能，然后感到厭煩，繼而又去尋找其他的嗜好。他們對(duì)體驗(yàn)和知識(shí)如饑似渴，總是會(huì)在別人身上發(fā)現(xiàn)有趣的地方，他們還是很好的聆聽者。

看看我的背景資料吧。我擁有商業(yè)飛行員執(zhí)照，包括儀表導(dǎo)航飛行和多引擎飛機(jī)飛行資格。我是一名業(yè)余無(wú)線電報(bào)務(wù)員，也是一名職業(yè)攝影師。我喜歡電腦、音樂、書籍、電影、旅游、藝術(shù)和設(shè)計(jì)。我給自己公司的所有東西都編了目錄，從類型安排到版式設(shè)計(jì)，全是我一人包辦。我還負(fù)責(zé)了所有的攝影，有時(shí)我甚至還會(huì)做一些造型設(shè)計(jì)（因?yàn)閷懽?，我的這雙手已經(jīng)很有名了，但還會(huì)因?yàn)樽鲈煨投忻?。我嘗試過(guò)很多種體育運(yùn)動(dòng)：高爾夫、網(wǎng)球、足球、棒球、籃球、水肺潛水、滑雪和雪上摩托車。我去過(guò)地球上除南極之外的所有大陸，我知道，總有一天我會(huì)將南極也踩在腳下的。我精通一門外語(yǔ)——德語(yǔ)——我隨軍在德國(guó)駐扎了3年。我經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)挫折和許多成功，每一次都代表著一段學(xué)習(xí)經(jīng)歷。

對(duì)知識(shí)的渴望、對(duì)生活無(wú)與倫比的好奇心、豐富的人生閱歷，以及對(duì)工作的毫不畏懼，這些就是成為一個(gè)好的文案撰稿人的最高資格證書。

如果你仔細(xì)查看過(guò)一些美國(guó)最偉大的作家們的生平，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們身上都有很多故事，他們書寫的就是自己的經(jīng)歷。無(wú)論是海明威還是斯坦貝克，他們都過(guò)著非常傳奇的生活，繼而又用寫作來(lái)講述自己的傳奇人生。如果我們體驗(yàn)過(guò)更多的世事，閱讀過(guò)更多的書籍，那么就更容易想出精彩的文案創(chuàng)意或是營(yíng)銷理念了。

但更為重要的是，你需要盡可能地去體會(huì)生活，永遠(yuǎn)不要懼怕失敗。對(duì)生活本身而言，成功或失敗沒有任何差別，重點(diǎn)在于你是否參與了這個(gè)游戲。失敗是成功之母，失敗多了，必將成功——只是時(shí)間問題。埃德溫·蘭德是寶麗來(lái)相機(jī)的發(fā)明者，在描述自己關(guān)于錯(cuò)誤的定義時(shí)，他說(shuō)過(guò)一句很棒的話：“一個(gè)錯(cuò)誤對(duì)將來(lái)是有好處的，它的全部?jī)r(jià)值也只會(huì)在將來(lái)才會(huì)得到體現(xiàn)?！?/p>