邁克·瓦倫丁參加我的研討班時，他正在試圖將自己的雷達探測儀公司搬出車庫。不久后，他運用了很多我傳授的技巧，使自己的公司——CincinnatiMicrowave（Escort雷達探測儀的開發(fā)商）發(fā)展壯大成市值14億美元的上市公司。吉米·卡拉諾，一個20來歲的年輕企業(yè)家，在參加我的課程之前，他就舉辦過一些小型的管理方面的研討班。后來，他的CareerTrack公司——一家價值數(shù)百萬美元的公司——成了研討班行業(yè)的中堅力量。“維多利亞的秘密”內(nèi)衣公司，在只有兩間店面和一個型錄的時候，就派了兩名頂尖的營銷人員前來學(xué)習(xí)。最終，“維多利亞的秘密”被TheLimited公司所收購，成為一家強大的遍布全國的零售連鎖店。

無論是一個對直銷走火入魔、帶著身上最后的2000美元前來學(xué)習(xí)的UPS公司的送貨司機，還是一個非常成功的郵購企業(yè)家——《懶人致富》的作者喬·卡伯，他們都帶著巨大的期望來到這里，再帶著珍貴的知識離開，這些知識會幫助他們繼續(xù)成長，繼續(xù)成功。

舉辦了17次研討班

從1977年夏天的第一次，到2000年春天在夏威夷毛伊島的最后一次，我一共舉辦過17次研討班，擁有312個學(xué)生。其后的幾年，我投身于電視這個視覺媒介——電視廣告片、電視節(jié)目和電視購物等，我有一部分文案寫作和營銷見解便是來自于這方面的經(jīng)驗。

無論你當前的教育水平及營銷知識如何，你都能從本書中獲得一種新奇的領(lǐng)悟力，從而深入到文案寫作、市場營銷、人類行為、互聯(lián)網(wǎng)、公共關(guān)系以及其他我在研討班上所講授的內(nèi)容的世界中去。

即使你對文案寫作不是那么感興趣，你也會更欣賞和了解這個過程——你會了解得如此之多，以至于會相信自己也能寫出同樣好的文案，至少也能品評文案。

本書包含了文案寫作、市場營銷和創(chuàng)意表達等主題，是當代相關(guān)綜合類書籍中的翹楚，它見解豐富，寓教于樂。所以，不妨拉來一把舒服的椅子坐下，翹起你的雙腳，盡情沉浸其中吧！