第三章  拋棄“成功”115

三大引擎 / 117

開發(fā)新商品 / 118

HEATTECH大熱銷 / 120

抹胸吊帶衫 / 122

是異端還是威脅？ / 123

保守與偏見 / 124

發(fā)展變化中的自有品牌專業(yè)零售商 / 126

以第三代自有品牌專業(yè)零售商為目標(biāo) / 128

暢銷不是分析出來的 / 131

成功沒有方程式 / 133

理論思考與現(xiàn)場嗅覺 / 135

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換 / 136

第一家大型店 / 138

ZARA模式 / 139

做國民品牌 / 141

“給顧客的情書” / 143

銀座旗艦店 / 144

在繁華商業(yè)街開店 / 146

銷售錯覺 / 147

低效率的大型店 / 148

如何設(shè)樓面長 / 149

商業(yè)設(shè)施開發(fā) / 150

2007年新年致詞 / 152

第四章  與世界強(qiáng)手競爭159

聯(lián)手樂天 / 161

潛力無限的亞洲市場 / 162

紐約旗艦店 / 164

思維定式妨礙做生意 / 166

低價(jià)品牌“gu” / 168

只賣990日元的牛仔褲 / 169

公司新標(biāo)志 / 172

企業(yè)并購 / 173

巴尼斯沒買成反而是幸運(yùn) / 175

倫敦旗艦店：面向世界的櫥窗 / 178

到法國去 / 180

優(yōu)衣庫不是“一枝獨(dú)秀” / 181

發(fā)揮女性員工的積極性 / 183

企業(yè)理念 / 185

改變服裝，改變常識，改變世界 / 187

2008年新年致詞 / 190