2008年Macworld大會(huì)：簡(jiǎn)約的藝術(shù)

為了更全面地理解喬布斯幻燈片的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)，我從2008年Macworld大會(huì)的主題演講中節(jié)選了一些內(nèi)容制作了一張表格。表8　1左邊一欄是喬布斯的原話，右邊欄則是幻燈片上同步演示的文字。

喬布斯在4張幻燈片中包含的文字比大多數(shù)其他演講者在一張幻燈片里塞入的東西要少得多。華盛頓大學(xué)的約翰·梅迪納等認(rèn)知學(xué)研究專家發(fā)現(xiàn)，每張幻燈片平均包含40個(gè)單詞，而喬布斯的前4張幻燈片總共包含7個(gè)單詞、3個(gè)數(shù)字、1個(gè)日期，沒(méi)有任何項(xiàng)目符號(hào)。

表8　1 2008年喬布斯在Macworld大會(huì)上的主題演講節(jié)選

喬布斯的話喬布斯的幻燈片

“我想花一點(diǎn)時(shí)間回顧一下2007年。對(duì)于蘋果公司來(lái)說(shuō)，2007年是不平凡的一年，（我們發(fā)布了一些）不可思議的新產(chǎn)品：令人稱奇的新款iMac，了不起的新款iPod，當(dāng)然還有革命性的iPhone。除此之外，花豹操作系統(tǒng)和其他一些偉大的軟件也是在2007年發(fā)布的。”2007年

“對(duì)于蘋果公司來(lái)說(shuō)，這是超凡的一年，我想在此跟大家說(shuō)一句謝謝。我們得到了顧客的大力支持，我們真的，真的非常感激。所以，為了超凡的2007年，感謝大家！”謝謝！

“今天我想跟大家談4件事情，讓我們開(kāi)始吧。第一件事，是花豹操作系統(tǒng)?！?

“我很激動(dòng)地告訴大家，在發(fā)布后的3個(gè)月內(nèi)，我們售出了500萬(wàn)套。不可思議吧！這是Mac OS X系統(tǒng)有史以來(lái)最成功的一次發(fā)布會(huì)?！鼻?個(gè)月內(nèi)售出500萬(wàn)套。

一起搖滾

2008年9月9日，喬布斯向外界宣布了iTunes音樂(lè)商店的一些新特性，并且為即將到來(lái)的節(jié)日季①發(fā)布了新款iPod。在這次被稱為“一起搖滾”（Let’s Rock）的發(fā)布會(huì)之前，由于他消瘦的面容，外界普遍猜測(cè)喬布斯的健康狀況可能非常糟糕（2009年1月，蘋果公司宣布，由于內(nèi)分泌紊亂，喬布斯的體重正在下降，將會(huì)休假接受治療）。喬布斯一上臺(tái)，謠言就不攻自破了。他沒(méi)談及病情，而是用幻燈片回應(yīng)了一切（見(jiàn)表8　2），簡(jiǎn)潔而且出乎意料。觀眾致以掌聲和歡呼，氣氛也一下子變得輕松了。發(fā)布會(huì)的其余部分也因其簡(jiǎn)潔的風(fēng)格而令人著迷。

請(qǐng)注意表格中幻燈片上的文字和數(shù)字。幻燈片上的文字和喬布斯口頭傳達(dá)信息所使用的語(yǔ)言完全匹配。當(dāng)喬布斯說(shuō)“我們來(lái)談?wù)勔魳?lè)”時(shí)，觀眾看到幻燈片上只有一個(gè)單詞：音樂(lè)?；脽羝系奈淖謱?duì)口頭語(yǔ)言起到補(bǔ)充作用。

如果你試圖傳遞一個(gè)信息點(diǎn)，而你的幻燈片上有太多文字—并且幻燈片上的文字和你說(shuō)的話并不匹配—你的觀眾就會(huì)很難同時(shí)關(guān)注你和幻燈片。簡(jiǎn)而言之，啰唆的幻燈片會(huì)分散觀眾的注意力，使演講效果大打折扣。簡(jiǎn)潔的幻燈片才能讓觀眾把注意力集中在應(yīng)該集中的地方—你，演講者身上。