策略2：知識產權

羅斯利用華納通信公司將各種行業(yè)集合起來降低娛樂產業(yè)的風險系數(shù)之后，20世紀80年代初到90年代末，另一種輔助性的風險管理技巧也開始嶄露頭角。正如我們已經談到的那樣，投資電影和其他娛樂產品都是極具風險性的，電影產業(yè)在歷史上的各種形態(tài)也是為了規(guī)避風險而形成的。起用有票房保障的明星是最古老的、可能也是人們最容易想到的應對風險的策略之一。

從嚴格意義上說，好萊塢以明星為中心的電影攝制方式始于1912年阿道夫·朱克引進的《伊麗莎白女王》，并在之后由瑪麗·璧克馥主演的一系列影片中得到延續(xù)。正是基于這種策略，朱克才能將自己的制片公司稱為“明星公司”（Famous Players）。電影壟斷商以明星為中心投資拍攝電影，并以此確保該電影的成功和生意的發(fā)展。20世紀30年代的《瘦子》（Thin Man）系列電影、60年代的詹姆斯·邦德系列電影，以及較為晚近的伯恩系列電影都是此類電影出色的代表作。拍攝續(xù)集雖然方法稍有不同，其實根本原理并無二致，而制片商對于該策略的從善如流也讓我們看到了熱門電影的各種豐富多彩的后續(xù)篇章，例如《大白鯊》（Jaws）系列、《終結者》（Terminator）系列和《貝弗利山超級警探》（Beverly Hills Cop）系列。而在20世紀80年代，這些方法的另外一種變體也開始出現(xiàn)，電影因而變得更像是電影公司某種資產的宣傳手段。這種方法就是，每部電影都包含著使該片票房更有保障的知識產權所有物，通常是電影中的某個人物，這個人物的原型有時是來自漫畫，本來就具有自己的視覺形象，這一類的代表是蝙蝠俠；有時來自文學作品，代表是哈利·波特。于是電影不再只是擁有自身著作權的產品，而同時成為為其中的專利人物所制作的90分鐘的宣傳片。電影產業(yè)的收入也不再只是單純的票房收入，同時也由于觀眾對專利人物的認可而帶來了各種專利授權方面的收益，其中包括卡通玩具、與電影相關的各類音像制品以及其他衍生品。既然這樣的專利人物能夠為電影投資方取得多方面的收益，而且專利人物本身是多種多樣、取之不竭的，投資方的資金自然會被這種巨大的吸引力集中到此類電影中去。

讓我們來看看21世紀最初10年投資金額最高的11部電影：

2007《蜘蛛俠3》（SpiderManⅢ）＄258 000 000

2009《哈利·波特和混血王子》

（Harry Potter and the HalfBlood Prince）250 000 000 2009《阿凡達》（Avatar）237 000 000

2006《超人歸來》（Superman Returns）232 000 000

2008《量子危機》（Quantum of Solace）

（詹姆斯·邦德系列）230 000 000 2008 《納尼亞傳奇：凱斯賓王子》

（The Chronicles of Narnia:Prince Caspian）225 000 000 2009《變形金剛：墮落者的復仇》

（Transformers：Revenge of the Fallen）210 000 000 2005《金剛》（King Kong）207 000 000

2006《X戰(zhàn)警：最后戰(zhàn)役》（XMen：The Last Stand）204 000 000

2007《黑暗元素：魔幻羅盤》

（His Dark Materials：The Golden Compass）205 000 000 2004《蜘蛛俠2》（SpiderManⅡ）200 000 000

首先，可以看到《阿凡達》是個例外。該片構造出了導演心中的夢想世界，更像是昔日高風險的賭博性質的影片；而其他電影都是對原有影片的再創(chuàng)作或者續(xù)集。更具說服力的是，每部影片都可以找出明顯的專利人物，這些人物已經具有一定的知名度，吸引著一部分觀眾群，因此具有市場價值。而專利人物最大的功用是進行衍生品的售賣，因此并不需要一定是電影中的主角，即使是玩具一般無生命的角色一樣可以有賣點，就像變形金剛那樣。

不妨讓我們回顧一下20世紀60年代投資金額最高的幾部電影：

1963《克里奧佩特拉》（Cleopatra）＄36 000 000

1969《你好，多莉！》（Hello，Dolly?。?4 000 000

1965《萬世流芳》（The Greatest Story Ever Told）20 000 000

1969《長征萬寶山》（Paint Your Wagon）20 000 000

1969《生命的旋律》（Sweet Charity）20 000 000

1962《叛艦喋血記》（Mutiny on the Bounty）19 000 000

1964《羅馬帝國淪亡錄》（The Fall of the Roman Empire）19 000 000

1963《北京五十五日》（55 Days at Peking）17 000 000

1966《夏威夷》（Hawaii）15 000 000

1960《斯巴達克斯》（Spartacus）12 000 000