《南風(fēng)窗》的調(diào)整與廣東的調(diào)整是一脈相承的。我曾在大型電視片《南方的河》里面潛藏了一個深刻的憂慮、一個思想，明眼人可能可以看出來。我認(rèn)為廣東在中國近代史上常常扮演報春花的角色，與梅花一樣，當(dāng)寒冬臘月的時候，它一花獨放；當(dāng)春天來的時候，它可能已凋落了，但它卻以“一花引來萬花開”?！赌巷L(fēng)窗》的命運和廣東的命運可以說是同步合拍的。中國剛開始改革開放，廣東先行一步，全中國都非常關(guān)注廣東的時候，《南風(fēng)窗》作為廣東一扇窗戶，的確給它帶來很好的回報，但是到20世紀(jì)90年代，伴隨整個中國全方位開放之后，廣東作為梅花，“一花引來萬花開”后，“零落成泥碾作塵，只有香如故”，它反而歸于平淡。這時，國內(nèi)消費者的目光已經(jīng)不關(guān)注廣東，而是關(guān)注上?；蛘咦陨淼臅r候，《南風(fēng)窗》如果不調(diào)整自己，那肯定要走下坡路。我認(rèn)為今天我們能聚在這里進(jìn)行這個演講，正是他們的一種努力，一種探索，市場是做起來的?！赌巷L(fēng)窗》，我說其興其衰都是同廣東這個大形勢相聯(lián)系的，但是還有一種現(xiàn)象值得你們借鑒。比如說，廣東的《家庭》雜志，看起來是給小市民做的，但是卻成為中國發(fā)行量最大的、很穩(wěn)定的期刊，這說明什么問題？

這說明，一個浮躁的時代過去，當(dāng)時代趨于平靜以后，作為一種精神食糧還是需要的，關(guān)鍵是你怎么尋找到這么一個賣點。從這一點來說，《南風(fēng)窗》今天所做的一切和下一步以策劃為中心往下走，我認(rèn)為機會都是很多的，在中國繼續(xù)保持領(lǐng)先地位的可能性還很大，這里面建議《南風(fēng)窗》可以看看上海的《海上文壇》。

我不是說它的定位，而是它的策劃意識非常強烈，從每一篇文章到每一期期刊，都具有濃厚的策劃意識，連我自己也訂了它一份。

問：策劃的價值與價格怎樣確定？答：策劃的價值由社會確定，策劃的價格由老板確定。（大家笑）我們回頭看中國的歷史，有很多偉人匆匆而過，他們在世的時候，留下很多東西。比如曹雪芹留下了《紅樓夢》這部巨著，他在世的時候窮困潦倒，含恨而死，死后卻給中華民族、世界文庫留下了一部奇書，價值連城。

但價格是多少呢？價格是負(fù)的。還有是世界上的，比如說凡高，他現(xiàn)在留下的財富，不能用價格來衡量，但他在世的時候，價格等于零。

說到策劃，我認(rèn)為策劃的價值和價格的確是分離的，有的時候，一個策劃能獲得很好的社會反應(yīng)，價值很高，但價格并不怎么樣，因為價格是由老板確定的，他所注重的首先是經(jīng)濟(jì)效益。一個老板經(jīng)過你的策劃，讓他月黑殺人、風(fēng)高放火，然后成功地走私了一批汽車進(jìn)來，賺了一個億，他分了一千萬給你，你價格沒說的，價值上肯定是負(fù)數(shù)。我們在策劃的時候，嚴(yán)格把握一個原則，我所做的一切策劃，都必須經(jīng)得起歷史的檢驗，如果我們所做的策劃是幫人月黑殺人、風(fēng)高放火的話，我覺得這個策劃就沒有存在的意義。

我們幫助人家策劃，都是為獲取陽光下的利潤，能夠經(jīng)受得住歷史檢驗的策劃，那么伴隨著策劃的成功，策劃的載體——知識分子，才能得到社會充分的認(rèn)可，市場經(jīng)濟(jì)給知識分子落實政策的時候也就不遠(yuǎn)了。問：以科龍、美的、華寶為首的順德幾家家電行業(yè)，面對國際跨國公司的競爭和北方企業(yè)集團(tuán)的滲透，被政府授意“戀愛”、“結(jié)婚”，走了強強聯(lián)合的合并之路。請您以策劃家的眼光評論順德這幾家家電行業(yè)“結(jié)婚”的利弊以及是否幸福。答：這個問題問得很好，這個問題我只能站在稍微遠(yuǎn)一點的距離來看它。從文化層面來講，可以說，順德這幾年的發(fā)展支撐起了粵軍北伐主力軍團(tuán)的大旗，特別是許多名牌是順德創(chuàng)立的，這點順德人值得自豪，廣東人也引以為豪，這是第一。

第二，到了今天，卻出現(xiàn)了一個危機，這個危機是什么呢？中國的家電巨子有可能不在廣東，有可能是在我們不怎么看得起的北方，是黃河文明和長江文明所孕育起來的企業(yè)，比如說長江文明孕育出來的春蘭集團(tuán)，比如說黃河文明孕育出來的海爾集團(tuán)，它們都是幾十億、上百億的規(guī)模。在強大的競爭面前，我們就應(yīng)該反省廣東文化本身的不足了。

我認(rèn)為市場競爭到了最后，已經(jīng)不是企業(yè)之間的競爭，而是文化板塊之間的競爭，在今天，這個特征表現(xiàn)得越來越突出。

長江文化板塊、黃河文化板塊和以廣東順德為代表的珠江文化板塊，它們各自的特點是什么呢？廣東的特點是人人為自己、上帝為大家，完全植根于市場經(jīng)濟(jì)，每個細(xì)胞都非?；钴S，但它強調(diào)個體，強調(diào)個人的能量，很少強調(diào)團(tuán)體。而黃河文化板塊特點是強調(diào)團(tuán)體。1993年我去山東給膠東策劃的時候，有許多山東人一見面第一句話是：“王老師，我問你，山東和廣東競爭誰厲害？”我當(dāng)時說，很難說誰厲害，誰不厲害。我只能告訴你們，如果說廣東是一部日本小轎車的話，山東相當(dāng)于一部黃河牌大卡車，廣東一點火就著，輕盈、敏捷、非?？?，但是載重量有限；山東呢，啟動很沉重，一旦啟動起來以后，轟隆隆地，什么也阻擋不住。

今天這個先生問的正好切合這個問題。