但是我們不可能對(duì)這么多項(xiàng)目長(zhǎng)期跟進(jìn)。

這是對(duì)包括我在內(nèi)的策劃人的一個(gè)挑戰(zhàn)，是繼續(xù)滿(mǎn)足于當(dāng)“專(zhuān)家門(mén)診大夫”，還是當(dāng)“院長(zhǎng)”。如果要把全部都接下來(lái)，就面臨著要開(kāi)“醫(yī)院”，開(kāi)“醫(yī)院”就面臨著要當(dāng)“院長(zhǎng)”，于是80%的時(shí)間是花在管理上，只有20%的時(shí)間就像是領(lǐng)導(dǎo)接待日一樣，象征性地摸摸脈。

策劃是絕對(duì)不能這么干的，這里不是官僚機(jī)構(gòu)，“醫(yī)院”可以采取一種流程化的方式來(lái)管理；策劃則不行，策劃是做工藝品，而不是生產(chǎn)工業(yè)品。對(duì)策劃理解的幾個(gè)誤區(qū)對(duì)于策劃業(yè)要更正幾句，就是對(duì)策劃的理解有幾個(gè)誤區(qū)。策劃不等于點(diǎn)子盡管“策劃”這個(gè)字眼已經(jīng)成為越來(lái)越多的談?wù)摰臒狳c(diǎn)，但是許多人對(duì)策劃的理解還有誤區(qū)。

有些人把策劃理解為點(diǎn)子，我覺(jué)得這需要澄清，點(diǎn)子可以說(shuō)在商戰(zhàn)里是有用的，但點(diǎn)子的作用是有限的，它不可能解決根本性的問(wèn)題。

點(diǎn)子只相當(dāng)于海灘上燦爛的一顆顆珍珠，雖有價(jià)值，但是零散。只有運(yùn)用策劃，相當(dāng)于用一根線，把點(diǎn)子串起來(lái)，使它成為一串美麗的項(xiàng)鏈，才能閃閃發(fā)光。策劃不單純是CI這些年CI大行其道，很多廣告公司搖身一變，全部搞CI了。我覺(jué)得CI被引入中國(guó)有極大的實(shí)際意義，但不要把它神化，神化以后，企業(yè)家們吃了苦頭，倒過(guò)來(lái)會(huì)埋怨CI界，好像這些人是騙子。這樣不好。

CI這個(gè)東西我覺(jué)得應(yīng)該回到它本來(lái)的意義上去。

作為行為科學(xué)、公關(guān)、CI這些行業(yè)，全部是舶來(lái)品，從國(guó)外引進(jìn)來(lái)的。

如果生硬地嫁接在中國(guó)企業(yè)上，他們的生命力和作用必將是非常有限的。其實(shí)很多企業(yè)得到的“CI手冊(cè)”還僅僅停留在VI的層面上。

我相信“CI熱”經(jīng)過(guò)兩年，其神秘的光圈消失完以后，中國(guó)可以創(chuàng)造出一種真正能融合東西方文化、體現(xiàn)中國(guó)特色的、更具可操作性、更符合中國(guó)國(guó)情的一種精確的東西。

只有有了戰(zhàn)略策劃，同企業(yè)進(jìn)行深度的交流，從而解決了所謂理念識(shí)別和行為識(shí)別以后，在這個(gè)基礎(chǔ)上，再由專(zhuān)業(yè)的平面設(shè)計(jì)公司導(dǎo)入VI識(shí)別，這樣可能就是一個(gè)整體的做法。策劃不能包打天下有些人以為，策劃可以包攬一切。其實(shí)，策劃不是可以包打天下的，它涉及到市場(chǎng)調(diào)查、廣告設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)制作等專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，需要分工協(xié)作。

由于我們現(xiàn)在處于比較優(yōu)越的地位，因此我們?cè)谀戏揭话悴扇　皢酒鸸まr(nóng)千百萬(wàn)，大家出力同心干”的方法，我們主要做上游，中游、下游讓更多的廣告公司、營(yíng)銷(xiāo)公司、平面設(shè)計(jì)公司來(lái)參與。

所以從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得全世界的策劃者聯(lián)合起來(lái)，對(duì)于大家都是一種互補(bǔ)，在某一個(gè)場(chǎng)合有人要我對(duì)某一個(gè)我不了解的策劃家發(fā)表評(píng)論的時(shí)候，我一般不喜歡去回答這個(gè)問(wèn)題，同行之間不應(yīng)互相拆臺(tái)，拆了這個(gè)臺(tái)對(duì)自己也不好。因?yàn)檫@是一個(gè)脆弱的行業(yè)，需要扶持，需要協(xié)同作戰(zhàn)，不能只是自己干自己的。

我們現(xiàn)在也在尋找一種方式，我們找到一個(gè)比較好的出發(fā)點(diǎn)，是什么呢？就是我們做上游策劃，然后整合很多優(yōu)秀的公司做中游和下游，然后抓上游、帶中游、牽下游，讓大家團(tuán)結(jié)起來(lái)能夠各展其長(zhǎng)，在某一個(gè)局部展現(xiàn)自己。我現(xiàn)在就在探索這個(gè)路子，在南方、在深圳那邊有很多中、下游公司同我合作，配合得很好。下一步我們還會(huì)往這條路上走，也許能探索出一條能夠做更多事情的路來(lái)。