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第7章可信的承諾:用抵押品支持交易(14)

交易成本經(jīng)濟(jì)學(xué) 作者:(美)奧利佛·威廉姆森


A 源于《加拿大研究》的證據(jù)(TheEvidencefromtheCanadianStudy)《加拿大研究》的第五卷談?wù)摿艘睙捝a(chǎn)部門的情況。該卷提出支持性的證據(jù)表明企業(yè)間的供應(yīng)使大的冶煉廠商在以下四個(gè)方面完善賣方寡頭壟斷?!都幽么笱芯俊仿暦Q: 對(duì)主要精煉廠商的利益及行為進(jìn)行詳細(xì)考察表明,安排各種精煉協(xié)議都是為了限制競爭。收集信息,意圖控制較小企業(yè),強(qiáng)征入門費(fèi)用,運(yùn)用各種方法限制下游企業(yè)的增長,這些都不是人們通常期望一個(gè)競爭性市場所具有的特點(diǎn)。 (1)這種協(xié)議提供了關(guān)于競爭對(duì)手投資與市場營銷計(jì)劃的極富價(jià)值的信息(p 56);(2)大企業(yè)或者處于領(lǐng)先地位的企業(yè)能夠借助各種交換條款控制較小企業(yè)(p 49~50);(3)以支付 入門費(fèi) 作為供貨條件的做法極大地破壞了自由競爭(p 53~54);(4)交換協(xié)議在增加供給和補(bǔ)充性供給方面施加了種種限制(p 51~52)。

通過基本的比較體制來研究考察前兩個(gè)方面并不能得出滿意的結(jié)果。例如,如果假設(shè)競爭對(duì)手之間的交易富有效率并且允許簽訂單邊供給協(xié)議(如果不是交易的話),那么就會(huì)出現(xiàn)由交換引起的令人不快消息披露。而在這一披露過程中,企業(yè)投資和市場營銷計(jì)劃也會(huì)不可避免地被披露出去。相應(yīng)地,如果用比較制度來評(píng)估,這種信息披露存在的不合理性就會(huì)被視為是所有長期交易存在的不合理性。而不應(yīng)該一味地指責(zé)交換。

交換允許企業(yè)實(shí)現(xiàn)討價(jià)還價(jià)的優(yōu)勢(shì),因而是一種反對(duì)自由競爭的做法,這種觀點(diǎn)同樣是錯(cuò)誤的。正確的觀點(diǎn)應(yīng)該是,人們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到企業(yè)在法律許可的范圍內(nèi),必定會(huì)實(shí)現(xiàn)這樣的討價(jià)還價(jià)的能力。由于未能闡明交換與單邊貿(mào)易在討價(jià)還價(jià)方面有何不同,所以這種反對(duì)意見并沒有說服力。

而對(duì)入門費(fèi)和營銷限制的反對(duì)意見更實(shí)際,也更詳盡。

1 入門費(fèi)(EntryFees)

反對(duì)交換中的入門費(fèi)的觀點(diǎn)認(rèn)為,入門費(fèi)會(huì)滋生種種獨(dú)占性后果。要求支付入門費(fèi)作為交易的前提,或者至少是為了以有利價(jià)格出售產(chǎn)品,這種情形在《加拿大研究》中描述如下:為了能夠進(jìn)入這個(gè)行業(yè),需要支付一筆與投資相關(guān)的費(fèi)用,海灣公司引文證明了這一點(diǎn): 我們確信,石油行業(yè)通常會(huì)允許(盡管很勉強(qiáng))一個(gè)支付了預(yù)付金的加入者參與游戲;此游戲中預(yù)付金就是用于精煉、分銷和出售產(chǎn)品的資本 (第712248號(hào)文件,未注明日期,海灣公司)。這段引文證明了石油行業(yè)中 入門費(fèi) 是必需的,這是行業(yè)公認(rèn)的游戲規(guī)則。石油行業(yè)中的游戲規(guī)則和入門費(fèi)現(xiàn)象,也在公司之間的實(shí)際交易中出現(xiàn),并詳細(xì)提到了 入門費(fèi) 這一概念。這些案例都證明了海灣公司提到的各種正在被運(yùn)用的規(guī)則。那些沒有支付 入門費(fèi) 的企業(yè),即那些沒有對(duì)精煉生產(chǎn)能力或是營銷分配設(shè)施進(jìn)行充分投資的公司, 要么得不到供給,要么會(huì)根據(jù)供應(yīng)協(xié)議受到懲罰 。(p 53~54)2 營銷約束(MarketingRestraints)《加拿大研究》認(rèn)為交換以增長和地域約束為條件,但這兩個(gè)條件并不適合。帝國石油公司 殼牌公司交換協(xié)議規(guī)定,帝國石油公司在濱海省向殼牌公司供應(yīng)產(chǎn)品,而在蒙特利爾接受殼牌的產(chǎn)品。這一協(xié)議被《加拿大研究》引證:帝國石油公司和殼牌公司之間的協(xié)議始簽于1963年,1967年重新商議。1972年7月,由于殼牌公司在濱海地區(qū)發(fā)展太快,帝國石油公司提出要協(xié)商。1971年至1972年由于殼牌公司的市場營銷政策,帝國石油公司對(duì)原有協(xié)議不滿。殼牌公司聲明如下:

帝國石油公司的態(tài)度是,認(rèn)為我們利用他們的設(shè)施建立一個(gè)市場,我們是侵略性的,我們始終在威脅他們,他們將不再幫助我們,甚至?xí)?qiáng)硬地對(duì)待我們 (第23633號(hào)文件,最新資料,殼牌公司)。(vol 5,p 51)一旦殼牌公司的擴(kuò)張超過了 正常的增長速度 ,帝國石油公司就會(huì)在實(shí)施價(jià)格懲罰后修訂與殼牌公司的協(xié)議,帝國石油公司還約定: 一般不允許殼牌公司從第三方獲得產(chǎn)品 來滿足濱海諸省(p 52)的需求。


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