縱向限制可能產(chǎn)生的反競(jìng)爭(zhēng)效果主要有以下幾點(diǎn)：

1．如果零售商之間存在固定價(jià)格協(xié)議，則轉(zhuǎn)售價(jià)格維持有可能是這個(gè)固定價(jià)格協(xié)議的表現(xiàn)形式，零售商借助于供應(yīng)商力量監(jiān)督固定價(jià)格協(xié)議的執(zhí)行。也有一種可能，即供應(yīng)商之間存在固定價(jià)格協(xié)議，為了保證協(xié)議的執(zhí)行，供應(yīng)商才限定零售商的轉(zhuǎn)售價(jià)格。

2．縱向限制可能產(chǎn)生排擠效果。例如，一個(gè)具有市場(chǎng)支配地位的供應(yīng)商可能與零售商簽訂獨(dú)家交易協(xié)議或搭售協(xié)議，以達(dá)到排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的。

3．縱向限制可能被利用來(lái)維持價(jià)格歧視。如果供應(yīng)商想成功地實(shí)施價(jià)格歧視政策，或者說(shuō)在不同地區(qū)的顧客或不同類(lèi)型的顧客之間征收不同的價(jià)格，他首先必須解決套利問(wèn)題。所謂套利問(wèn)題，就是可能被征收高價(jià)格的顧客向被征收低價(jià)格的顧客購(gòu)買(mǎi)商品。如果發(fā)生了這種情況，供應(yīng)商的價(jià)格歧視政策就不可能達(dá)到目的。供應(yīng)商為解決這一問(wèn)題，就可能利用縱向地域限制或顧客群體限制。例如，在Clairol案中，生產(chǎn)商用兩種不同的瓶子裝同樣數(shù)量的染發(fā)劑。一種瓶子賣(mài)給理發(fā)店，另外一種賣(mài)給普通顧客。就包裝而言，兩種瓶子的成本只相差2美分。但賣(mài)給理發(fā)店的染發(fā)劑比賣(mài)給普通顧客的染發(fā)劑少46美分。供應(yīng)商禁止向理發(fā)店出售產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商將產(chǎn)品賣(mài)給普通顧客。