王敏，中央美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)，北京奧運(yùn)會(huì)核心圖形和獎(jiǎng)?wù)略O(shè)計(jì)者。

核心圖形的設(shè)計(jì)能否成為北京奧運(yùn)會(huì)的“點(diǎn)睛之筆”？北京需要什么樣的“奧運(yùn)色彩”？奧運(yùn)獎(jiǎng)?wù)隆敖痂傆瘛北澈笥惺裁礃拥墓适拢?/p>

一本名為《奧林匹克100年》的書中寫道：“奧運(yùn)會(huì)不僅吸引著世界上最偉大的運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造最好的成績(jī)，而且吸引著世界上最偉大的設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出最偉大的作品?！蹦敲丛诒本?008年奧運(yùn)會(huì)這個(gè)舉世矚目的舞臺(tái)上，設(shè)計(jì)師能創(chuàng)造出什么樣偉大的“作品”呢？

“海歸”王敏就是這樣一個(gè)設(shè)計(jì)大師。作為中央美院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、奧運(yùn)藝術(shù)研究中心主任，他帶領(lǐng)著他的團(tuán)隊(duì)，相繼為北京奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)出核心圖形、奧運(yùn)獎(jiǎng)?wù)?，中外人士?duì)其贊譽(yù)有加。

然而2003年，47歲的王敏從世界著名圖像處理軟件公司阿多比(Adobe)的設(shè)計(jì)總監(jiān)這個(gè)很少華人企及的位子辭職，攜妻女登上飛往北京的航班，做了“海歸派”時(shí)，很多美國(guó)的同事都好心地勸阻他不要回來(lái)。王敏倒覺(jué)得，國(guó)內(nèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)的空間很廣闊，在奧運(yùn)會(huì)內(nèi)景下，一切變得皆有可能。

　　一、北京奧運(yùn)會(huì)的“點(diǎn)睛之筆”

“我們目前承擔(dān)的任務(wù)主要是北京奧運(yùn)會(huì)核心圖形的設(shè)計(jì)”，看到我一臉迷惑，王敏解釋說(shuō)，“2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦時(shí)，從各類標(biāo)識(shí)到吉祥物，從環(huán)境色到核心圖形，從單項(xiàng)體育標(biāo)識(shí)到各類宣傳品，所有的奧運(yùn)景觀都是一個(gè)統(tǒng)一的整體，這樣才能突出奧運(yùn)會(huì)的整體形象，奧運(yùn)從準(zhǔn)備到舉行有一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中要有很多活動(dòng)，也有很多材料要設(shè)計(jì)，需要一個(gè)視覺(jué)形象來(lái)將所有的奧運(yùn)視覺(jué)元素連接在一起，這就是奧運(yùn)會(huì)的核心圖形。雅典奧運(yùn)會(huì)就有一個(gè)十分明確的核心形象，并自始至終都在用這個(gè)核心圖形來(lái)塑造一個(gè)完美的、和諧的奧運(yùn)形象?！?/p>

“核心圖形和吉祥物等一樣，都是奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)元素的一部分?！眾W運(yùn)藝術(shù)研究中心李沐澤設(shè)計(jì)師說(shuō)，“原來(lái)人們普遍稱之為輔助圖形，主要在城市景觀設(shè)計(jì)中起輔助作用，是為了突出奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、吉祥物等標(biāo)識(shí)。但隨著對(duì)奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)元素認(rèn)識(shí)的深化，該圖形在奧運(yùn)會(huì)整體視覺(jué)元素中不是單純的輔助作用，而是能夠覆蓋奧運(yùn)會(huì)整體形象的設(shè)計(jì)，比如使街道的布置、相關(guān)商品的開(kāi)發(fā)等都有一個(gè)統(tǒng)一的形象?！蓖趺魹槲覀兣e了雅典奧運(yùn)會(huì)作為一個(gè)成功運(yùn)用核心圖形的范例，希臘是西方文明和奧林匹克文明的發(fā)源地，因此，雅典奧運(yùn)會(huì)的主辦理念為“文化奧運(yùn)”，主題是“回到故鄉(xiāng)，共享希臘文明和奧林匹克文化”，雅典奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)圍繞著文化發(fā)源這一主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，有效地使雅典奧運(yùn)的設(shè)計(jì)理念“遺產(chǎn)、人本、參與、慶典”自然地綻放出來(lái)！雅典奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)成立了由優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和出色的設(shè)計(jì)管理者組成的形象設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們?cè)O(shè)計(jì)的核心圖形來(lái)源于希臘自然地貌、自然環(huán)境以及日常生活所常見(jiàn)的形態(tài)、運(yùn)動(dòng)形象，古希臘石頭上所刻的文字、波浪和大地的圖案等。這些基本元素組成的核心圖形帶來(lái)了動(dòng)人的奧運(yùn)景觀，也為雅典奧運(yùn)會(huì)形象中其他設(shè)計(jì)提供了基礎(chǔ)，如：吉祥物的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于公元前7世紀(jì)古希臘的玩偶，取名為Athena（雅典娜）與Phevos（費(fèi)沃斯），代表希臘悠久的文化和雅典城市形象；35個(gè)體育項(xiàng)目的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)靈感主要來(lái)自古希臘的藝術(shù)，核心圖形和色彩在視覺(jué)形象的應(yīng)用元素中得到綜合性運(yùn)用，這些要素的來(lái)源在它們的博物館中都能找到，把這些要素應(yīng)用在奧運(yùn)會(huì)宣傳畫、景觀布置、事務(wù)和辦公用品、服裝、紀(jì)念品等方面變換出既豐富多彩又主題統(tǒng)一的視覺(jué)形象，并在開(kāi)、閉幕式中得到進(jìn)一步詮釋。雅典的經(jīng)驗(yàn)值得我們好好研究和借鑒。

王敏認(rèn)為，設(shè)計(jì)成功的核心圖形對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)意義很大——不僅傳播中華文化、提升北京的國(guó)際形象，還可以推動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的順利進(jìn)行，同時(shí)推進(jìn)中國(guó)設(shè)計(jì)文明的進(jìn)程，提高城市藝術(shù)品位、塑造美好的城市形象。因此，核心圖形設(shè)計(jì)目標(biāo)既要表現(xiàn)永恒的奧林匹克運(yùn)動(dòng)的追求，也要表現(xiàn)出中國(guó)對(duì)北京2008年奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)特理解，要捕捉到并表現(xiàn)出中國(guó)、北京的獨(dú)特形象與精神，還要體現(xiàn)具有悠久歷史的北京正以嶄新的面貌進(jìn)入新世紀(jì)的決心，傳播“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”的奧運(yùn)會(huì)主題和“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的舉辦理念。

　　二、北京需要何種“奧運(yùn)色彩”

在王敏他們奧運(yùn)藝術(shù)研究中心已經(jīng)完成的成果中，為北京2008奧運(yùn)會(huì)提供的專用色彩系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案格外引人注目。據(jù)介紹，作為北京奧運(yùn)會(huì)形象的基礎(chǔ)元素之一，專用色彩系統(tǒng)的作用是確定北京奧運(yùn)會(huì)的基礎(chǔ)色彩、輔助色彩及主要色調(diào)，營(yíng)造北京奧運(yùn)會(huì)形象與景觀的獨(dú)特視覺(jué)環(huán)境?！皧W運(yùn)色彩的運(yùn)用，既要體現(xiàn)我國(guó)優(yōu)秀深厚的民族文化傳統(tǒng)，凸現(xiàn)生機(jī)勃勃的國(guó)家形象，又要體現(xiàn)現(xiàn)代化、國(guó)際化、人性化的全人類的共同追求，同時(shí)要充滿動(dòng)感，要突出奧林匹克更高、更快、更強(qiáng)的體育精神?！蓖趺暨@樣談到對(duì)“奧運(yùn)色彩”的理解。