品牌—營銷“首爾株式會社”

用太極旗覆蓋市政廳

“每年10月3日開天節(jié)，我都把具有特殊意義的太極旗掛在歐洲唯一的李烈士紀念館（Yi Jun Peace Museum）的正面……我只是一個普通的愛國者，但我每天早上都會在李烈士紀念館升起太極旗。從1995年開館以來，在過去的10年里，除了周日以外，我每天都把這面國旗升起在異國的古屋上，心里默默地、大聲地喊著：‘大韓民國萬歲！’”

這是2005年10月，荷蘭海牙“李烈士紀念館”管理人李先生寫給我的一封信。

2005年8月15日，首爾市為了紀念光復60周年，用3600面太極旗覆蓋了市政廳本館。當時使用的第一號太極旗就捐贈給了“李烈士紀念館”。因此，李先生給我寄來了這封感謝信。

為紀念光復60周年，在市政廳舉行太極旗裝置活動就是以營銷城市品牌為思路策劃的。在全球化背景下，強化一個國家或一個城市的品牌概念非常重要。

“什么樣的活動能激起市民們的民族自豪感呢？”

這是我們在活動策劃階段考慮的中心問題。光復60周年意義非凡。大韓民國經(jīng)過建國、近代化、產業(yè)化、民主化，一直到現(xiàn)在接近發(fā)達國家的門檻，首都首爾在整個歷程中一直起著領頭作用。作為全國近代化和產業(yè)化的中心、1988年奧運會和2002年韓日世界杯的舉辦地，首爾在提升大韓民國的形象上一直站在最前沿，首爾市民也因此充滿自豪感。但是最近幾年，因為首都搬遷計劃，這種自豪感和象征性漸漸減弱了。

在策劃光復60周年慶典活動時，我們的目標就是想讓首爾市民重新找到自豪感，提升首爾的城市品牌形象。

“是不是可以通過太極旗的形象，讓市民們聯(lián)想到2002年世界杯時大家聚集在市政廳前面的廣場上吶喊助威的情景？”

從這個創(chuàng)意出發(fā)，最終誕生了用太極旗覆蓋市政廳本館的方案。

“市政廳大樓以及前面的廣場對首爾市民來說具有濃厚的象征性。再說，市政廳大樓不是在日本侵略時期蓋的嗎？如果我們用太極旗覆蓋整個本館，然后在廣場上演奏《韓國幻想曲》，一定會令市民們印象深刻，油然生出一種自豪感?！?/p>

方案確定了，接下來便是執(zhí)行問題。怎么用太極旗覆蓋市政廳本館呢？一開始的想法是用一面巨大的太極旗，但執(zhí)行起來有困難，因為市政廳大樓的形態(tài)和太極旗的比例不相符。還有人提議，在市政廳前面支一個大支架，然后把太極旗掛在支架上。這個方案也不理想。

“是不是想得太難了？為什么一定要用一面太極旗呢？我們可以在市政廳大樓上拉一些晾衣繩那樣的繩子，在上邊掛很多太極旗，讓無數(shù)太極旗隨風飄揚起來，這不是很好嗎？”

我在討論會上提出自己的想法。以我的意見為基礎，年輕的活動家們開始了具體布置?？紤]到市政廳大樓的形態(tài)，最終決定使用一面大太極旗和3600面小太極旗。

首爾市紀念光復60周年活動引起了市民們的強烈反響。8月15日那一天，早早趕來的2萬多市民把首爾廣場圍得水泄不通。在首爾廣場上，世界著名指揮家鄭明勛率領首爾交響樂團圓滿完成了第一次演出。這次活動不僅在國內反應良好，日本NHK電視臺等媒體也大張旗鼓地報道了首爾的太極旗和愛國歌活動。

活動結束后，我們把這3600面小太極旗分發(fā)給了市民。原本是想免費送給市民的，但由于擔心引起政治上的誤解，最后決定采用郵寄的方式送給提出申請的市民，每件只收取1000韓元的郵寄費。從市民們的踴躍申請中，我們體會到了這次活動帶給他們的深深感動。

改“漢城”為“首爾”

人們常說現(xiàn)在是一個“品牌時代”，因為品牌價值是決定市場成敗的關鍵要素。美國營銷協(xié)會對“品牌”的定義是：意在識別一個或一群賣主的商品或服務，并將其與競爭對手的商品或服務區(qū)分開來的名稱、術語、標識、象征、設計及其總和。