熱火朝天的活動產(chǎn)業(yè)

在中國活動經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，有會展產(chǎn)業(yè)、節(jié)慶產(chǎn)業(yè)、婚慶產(chǎn)業(yè)、體育賽事產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)，包括選美大賽帶來的美女經(jīng)濟(jì)等。在北京，每天召開的上規(guī)模的會議、展覽不下千場，擴(kuò)大到全國，數(shù)目就更加驚人了，每年會展產(chǎn)業(yè)至少有上千億的產(chǎn)值。中國的節(jié)慶產(chǎn)業(yè)也可以達(dá)到上千億的規(guī)模。因為在中國的每一個省、每一個市、每一個縣都有不止一個節(jié)慶活動。還有中國的婚慶產(chǎn)業(yè)，也有上千億的規(guī)模。體育賽事與演藝產(chǎn)業(yè)就更加熱火朝天了，這些活動、會展、節(jié)慶，婚慶、體育賽事、演藝產(chǎn)業(yè)加起來，就是幾千億、上萬億的市場，它已發(fā)展成為一個巨大的活動經(jīng)濟(jì)蛋糕。

1．會展產(chǎn)業(yè)

中國的會展產(chǎn)業(yè)非常紅火，最有效果的當(dāng)數(shù)上海世博會。上海世博會的產(chǎn)業(yè)所拉動的活動經(jīng)濟(jì)大家能深刻體會到，上海世博會人流量最多的時候，每天都能達(dá)到幾十萬人次，入園總?cè)藬?shù)突破7000萬人次，整個世博會對上海當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)經(jīng)濟(jì)的拉動是非常喜人的?，F(xiàn)在很多城市都在立足于打造一個會展中心城市，像上海、北京、廣州、杭州、長沙、成都、寧波等各地都在紛紛打造自己的會展產(chǎn)業(yè)中心。在中國的會展中，做得最成功的毫無疑問就是廣交會了。廣交會已經(jīng)辦了100多屆，每一次廣交會都能帶來一次關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的興旺。一個很明顯的現(xiàn)象就是，廣交會舉辦期間，在廣州訂賓館入住都是非常困難的事情，賓館的入住率幾乎是100%，而且價格都是翻番的。與此同時，對廣州住宿、娛樂、消費都是一個很大的刺激，給當(dāng)?shù)匾矌砹巳藲獾臉O大提升。

在發(fā)達(dá)國家，會展產(chǎn)業(yè)是有一個很成熟的產(chǎn)業(yè)鏈的。在世界級的會展產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國德國，其會展產(chǎn)業(yè)是最為成熟的，它的法蘭克福國際圖書展、汽車博覽會等都是具有全球影響力的。這些行業(yè)展，甚至成了這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。每次大型的國際展覽，它的配套服務(wù)都是緊隨其后的。圍繞著展覽的后續(xù)業(yè)務(wù)，可開展各項服務(wù)：展具設(shè)計、展具制作搭建、展館裝飾、票務(wù)、媒體推廣、食宿、交通等。但在中國，會展經(jīng)濟(jì)還很單純，會展的產(chǎn)業(yè)鏈還處在快速發(fā)展的初級階段，配套產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)還在亟待成熟的學(xué)習(xí)與摸索之中。如自身的品牌建設(shè)、冠名合作、會展成果再開發(fā)、為參展客戶提供個性化服務(wù)等等，都需要一個長期的完善過程。

很多展會仍然停留在展示告知的層次上，以展示告知的功能來實現(xiàn)其價值和收益。一個展位能賣多少錢，這是一種單一薄利的經(jīng)營方式。這個產(chǎn)業(yè)鏈的未來空間還非常大。在未來，會展產(chǎn)業(yè)將一改傳統(tǒng)的依靠賣展位的盈利模式，從產(chǎn)業(yè)鏈上將實現(xiàn)前后端的雙向延伸，從內(nèi)容上將圍繞會展主體展開豐富的盈利交易模式，朝著督促、協(xié)助客戶達(dá)成交易、訂單的方向發(fā)展。除了賣展位之外，展會還可以根據(jù)客戶的交易多少進(jìn)行分賬。就像我們開超市一樣，所有的產(chǎn)品都可以來競標(biāo)上架，上架之后有上架費，買賣每一件產(chǎn)品都有銷售分成。同時，在會展的產(chǎn)業(yè)鏈中，還可以形成巨大的廣告產(chǎn)業(yè)，可以在包括票務(wù)、會刊、大屏幕、會場等許多地方進(jìn)行產(chǎn)品廣告宣傳；還可以往會展上下游的方向打造延展性產(chǎn)業(yè)。義烏的小商品世界博覽會就是一個非常成功的案例，它從最初以一個會展的形式去售賣展位吸引全球各地的采購商、供貨商進(jìn)行交易購買，發(fā)展到開辦相關(guān)產(chǎn)業(yè)以服務(wù)客戶，將會展的后續(xù)工作包括加工、生產(chǎn)、物流整合到了會展產(chǎn)業(yè)鏈之中來，為客戶提供了全面而貼心的服務(wù)，牢牢抓住了全球的客源，并將會展經(jīng)濟(jì)挖掘到了極致，并因此而極大地帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，使當(dāng)?shù)氐那Ъ胰f戶都成為它的生產(chǎn)商、服務(wù)商，將一個專業(yè)的會展變成了吸引人氣的平臺，進(jìn)而起到了帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合性效應(yīng)。