國際品牌活動帶來了眼球經(jīng)濟

知識經(jīng)濟時代同時也是注意力經(jīng)濟時代。在此背景下，注意力成為知識經(jīng)濟時代稀缺的資源。世界經(jīng)濟乃至世界城市的競爭，正在演變?yōu)闋帄Z眼球、爭奪注意力的競爭。達沃斯和博鰲就是鮮活的例證。如世界經(jīng)濟論壇年會會址的達沃斯，本是瑞士窮鄉(xiāng)僻壤的一個小鎮(zhèn)，而現(xiàn)在早已成為全世界注意力的中心。每年的年會，僅世界主流媒體就有600多家云集于此，世界各地無不注目這里。我國海南省瓊海市的小島博鰲，也因為亞洲論壇首屆年會的舉辦，一舉成名天下驚。

由一本名為《財富》的雜志舉辦的年度論壇，在三天的時間里，能夠讓世界各國的工商巨子和政界要人從日理萬機中抽身出來，來到同一個地方，圍繞一個話題開一次會議。他們不僅要對差旅和食宿自掏腰包，還要向論壇方交納一定的會費，但他們依然樂此不疲，并且引以為榮。每年度《財富》論壇召開之時，舉辦地所在國的國家領袖也會親臨，發(fā)表主題演講，這也讓其他論壇的舉辦者羨慕不已。這本雜志舉辦的論壇所產(chǎn)生的眼球效應也是全球性的。每逢論壇舉辦之時，全世界的各種媒體都會跟風而至，紛紛將自己的鏡頭聚焦于此。論壇所討論的話題以及論壇上的奇聞逸事經(jīng)過各種媒體的傳播，為全世界人所津津樂道。在這種強大的“眼球效應”作用下，論壇舉辦地也成為世人矚目的焦點。這也是很多城市爭相舉辦《財富》論壇的重要原因。

在國外，論壇經(jīng)濟已經(jīng)是一個聚寶盆。按照世界上權(quán)威國際會議組織——國際大會和會議協(xié)會（ICCA）的統(tǒng)計，每年全世界舉辦的參加國超過4個、參會外賓人數(shù)超過50人的各種國際會議有50萬個以上，會議總開銷接近3000億美元。以美國為例，據(jù)其經(jīng)濟分析局的統(tǒng)計，目前會議產(chǎn)業(yè)的直接收入年均高達800～1000億美元。而且在會議產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的歐洲，如維也納、巴塞羅那等知名城市，每年的經(jīng)濟收入有相當大部分來自會議產(chǎn)值。在較早興起會議產(chǎn)業(yè)的新加坡，會議產(chǎn)業(yè)被看作是旅游業(yè)的一種延伸，稱其為“一項重要的無煙工業(yè)”。論壇經(jīng)濟的巨大潛能和論壇產(chǎn)業(yè)的高額回報，使得越來越多的國家和地區(qū)的政府及民間組織加入到了國際會議市場競爭的行列，力求在豐厚的世界會議資源中搶得一杯羹，以至于如今任何一個有利可圖的國際會議的主辦權(quán)往往都是在 10 個以上的國家或地區(qū)幾近白熱化的競爭之后才能塵埃落定。

活動營銷在中國的方興未艾

活動營銷的興起，應該說是伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高而發(fā)展興盛起來的。因為活動的參與性、互動性最強，生活水平提高以后，人們越來越需要參與更多的活動來得到休閑、娛樂。有一句話說得好，“生命在于運動，精彩來自于活動”，我們參加各種聚會、旅游，參加各類會議、論壇、展覽、演唱會、音樂會、節(jié)慶等，這些活動都是在一個國家和人們的生活水平達到了一定發(fā)展階段之后才得以興盛起來的。

在發(fā)達國家，活動營銷早已經(jīng)是一種較成熟的營銷模式了。如奧運會發(fā)展到今天，如果沒有活動營銷的借力打力，就不可能得到這樣長遠的發(fā)展和持續(xù)的興盛。類似的還有世界杯足球賽、世界小姐大賽、世界超模大賽、達沃斯論壇等國際性的大型活動，應用“活動營銷”讓它們發(fā)展到了今天。一個活動的舉辦，需要大量的人力、物力、財力，活動營銷助推贊助企業(yè)發(fā)展的同時也支撐了自身的發(fā)展。對于發(fā)達國家來講，活動營銷已經(jīng)運作了幾十年，已經(jīng)進入了非常成熟的階段，而對于中國的市場而言，我們的活動營銷還是一個剛剛萌芽興起的全新階段，大家還需要一個學習、理解和發(fā)展的過程。