何謂新奢侈主義，何謂用手去愛(ài)巴洛克？如果把巴洛克比作一個(gè)人，那么他是一個(gè)男人還是女人？如何讓消費(fèi)者更加深刻地了解巴洛克的血肉性格？如何讓認(rèn)可產(chǎn)品的消費(fèi)者認(rèn)可品牌所蘊(yùn)藏的文化？

我們首先需要尋找巴洛克的品牌原型。何謂品牌原型？簡(jiǎn)單來(lái)講，類(lèi)比影視作品中的人物塑造，有十四種，如: 英雄、叛逆者、情人、天真者、神秘主義者等。那么，巴洛克的品牌原型是什么呢？我們搜尋了大部分奢侈品牌在品牌表現(xiàn)中所塑造的人物特點(diǎn)，性感主義者成為一致的選擇，可見(jiàn)的正如LV、CUCCI、大衛(wèi)杜夫雪茄、李維斯牛仔褲、ZIPPO打火機(jī)、范思哲、阿瑪尼、馬爹利、YSL男用香水、香奈兒等大牌。于是，我們?cè)谥鳟?huà)面的創(chuàng)作時(shí)，在30多位各國(guó)模特中挑選，其中最有古典色彩的性感女郎，作為我們概念表現(xiàn)的主體人物，演繹了一組生動(dòng)的美女與地板的故事。

場(chǎng)景選擇在了巴洛克風(fēng)格的別墅里，大面積鋪上巴洛克木地板，性感女郎作俯身觸摸地板狀，以及種種女郎于地板之上的愛(ài)戀表現(xiàn)。曖昧的眼神，優(yōu)雅的動(dòng)作，復(fù)古的時(shí)尚場(chǎng)景，一切彰顯風(fēng)格。

巴洛克形象主畫(huà)面：鋪設(shè)巴洛克地板的歐式貴族家庭中，公主般的模特作撫摩地板的動(dòng)作，表達(dá)巴洛克木地板的尊貴與特殊質(zhì)感。

而我們?cè)诠适卤硎鲋?，更賦予了其生動(dòng)化的寓意，真叫人浮想聯(lián)翩。豐富的想象力，成就了地板的生命力，誠(chéng)如男人之臂膀、之手背、之背肌，巴洛克地板之堅(jiān)硬、波浪起伏、紋理浮雕特點(diǎn)。

我們假設(shè)了名人之間的愛(ài)情肌體親密，創(chuàng)作了一組廣告畫(huà)面，更加賦予了品牌內(nèi)在的魅力。

《林徽茵觸摸到梁思成的臂膀》：堅(jiān)若磐石的硬度，不畏風(fēng)雨的筋骨。你會(huì)以為是林徽茵在觸摸梁思成那有力的臂膀？不，她是在感受一塊巴洛克木地板。光影變化，層層有質(zhì)，正如古典建筑上的幾何構(gòu)件。用手去愛(ài)巴洛克。

《陸小曼戀上徐志摩的背肌》：凹凸有致的波浪曲線，閉上眼去觸摸，仿似微微泛起的漣漪，即刻心動(dòng)。你會(huì)以為是，陸小曼迷戀徐志摩背上起伏的肌肉？不，她是在感受一塊巴洛克木地板。精細(xì)的復(fù)古刻痕，帶回流金歲月的歐陸浪漫。用手去愛(ài)巴洛克。

《張愛(ài)玲在親撫胡蘭成的手背》： 自然古色，起伏有致，經(jīng)脈分明，美麗生命的紋理歷歷在目。你會(huì)以為是張愛(ài)玲在親撫胡蘭成青筋凸起的手背？不，她是在感受一塊巴洛克木地板。手工雕制，一點(diǎn)靈性，一點(diǎn)人間味，默默相傳。用手去愛(ài)巴洛克。

是的，品牌需要有故事，只有真正觸動(dòng)消費(fèi)者的情感神經(jīng)，品牌才能真正進(jìn)入消費(fèi)者意識(shí)版圖。歐洲的、復(fù)古的時(shí)尚；手工的、浮雕的效果；性感的、美麗的女郎；浪漫的、無(wú)盡的想象。呈現(xiàn)給消費(fèi)者的視覺(jué)以及文化沖擊，在巴洛克的品牌概念表現(xiàn)中的淋漓盡致。

我們?cè)谠V求產(chǎn)品質(zhì)感、質(zhì)量可靠及人性化方面，用三個(gè)名女人對(duì)待地板不同的態(tài)度來(lái)加以體現(xiàn)，創(chuàng)作了三個(gè)系列稿。

1、《朱麗葉: 就像吻她的愛(ài)人那樣》：中世紀(jì)的月光，彌漫了整個(gè)維洛那城，和著阿諾河畔的風(fēng)，偷偷溜進(jìn)了朱麗葉的房間。梳妝臺(tái)前的她有多迷人，一頭棕色的絲發(fā)如月光流水傾瀉下來(lái)。

朱麗葉靜靜地坐在地板上等待著。當(dāng)她的指尖在巴洛克木地板上比畫(huà)，就仿佛觸摸到羅密歐臂膀上那剛硬的肌肉，富于律動(dòng)的質(zhì)感?！芭?，羅密歐！我的愛(ài)人。”她幾乎忘記了就發(fā)生在早晨的噩夢(mèng)，父親下了狠心，要他們分離?，F(xiàn)在，似乎一切都不重要，她只想陶醉，哦！她已經(jīng)陶醉，陶醉在夢(mèng)里。不知不覺(jué)中，她朝木地板深深吻了下去……就像吻她的愛(ài)人那樣!畫(huà)面：朱麗葉深吻地板。

2、《埃及艷后：只想討好自己的身體》：沿著塞當(dāng)斯河緩緩上溯，霞光下的克婁巴特拉是愛(ài)神維納斯，乘著一只裝飾得金碧輝煌的大船，張揚(yáng)著誘人的魅力。兩岸的人們已顧不及手中的勞作，迫不及待地前來(lái)觀賞這位埃及女王創(chuàng)造的奇觀勝景。而她并不急于接見(jiàn)誰(shuí)，更不需要討好誰(shuí)。在征服了愷撒，征服了安東尼之后，她卻甘愿被一片巴洛克木地板征服，盡情嬉耍。畫(huà)面: 埃及艷后在地板上打滾。

3、《茶花女：生命更應(yīng)該浪費(fèi)在美好的事物上》：19世紀(jì)的塞納河畔，涼風(fēng)徐徐。當(dāng)阿芒說(shuō)出“他現(xiàn)在還珍藏著瑪格麗特六個(gè)月前丟掉的紐扣”時(shí)，她原已無(wú)愛(ài)的心再次動(dòng)了真情。她遞給了阿芒白色的茶花，作為定情信物。她很清楚，這個(gè)男人將是她這一生中的最?lèi)?ài)。但不久以后，在她用巴洛克木地板裝飾房間時(shí)，她改變了這個(gè)看法——其實(shí)生命更應(yīng)該浪費(fèi)在美好的事物上。畫(huà)面：茶花女撫摸地板。

創(chuàng)意的想象是無(wú)窮的，正因?yàn)榇瞬偶ぐl(fā)了消費(fèi)者對(duì)巴洛克品牌的無(wú)限熱衷。而我們?cè)卺槍?duì)產(chǎn)品的表現(xiàn)上，更是以襯托產(chǎn)品本身的價(jià)值感和奢華感為主，再輔以各種奢侈品道具的使用。承托這些物品之下的，正是巴洛克木地板，他們被一起成像。

這些物品從過(guò)去到現(xiàn)在，都代表一定品位的東西，即便沒(méi)有變成時(shí)尚或者流行，但仍舊為一部分人所熱衷，你不可能否認(rèn)，或許那是那個(gè)時(shí)代的身份象征。與巴洛克木地板放置一起成影，你一定感覺(jué)到那個(gè)具有高貴身份的人物，是你所向往的，正如品牌原型中的貴族紳士。如果講到個(gè)性，這樣的一些物品，已經(jīng)對(duì)獨(dú)到的眼光進(jìn)行了注解。相對(duì)于那些被崇拜的品牌，今天已經(jīng)被大多數(shù)追求時(shí)尚的人所追求，而這些做工精致的同樣昭示身份和獨(dú)到品位的物品，在此顯得格外與眾不同。于是，諸如雪茄、鋼筆、手表、打火機(jī)、名包、香水、白蘭地、長(zhǎng)筒靴、高爾夫球具、小提琴，這樣一些富有品位和經(jīng)典時(shí)尚的元素被運(yùn)用成像，大大提升了產(chǎn)品的檔次與格調(diào)。

其實(shí)，種種的演繹，我們都僅僅是為了表達(dá)一種新奢侈的感覺(jué)，更確切地說(shuō)，是一種對(duì)品位、對(duì)生活品質(zhì)感的追求。