江南十分美，九分在紹興

我們每一個人都在成長中接觸過紹興這個江南小城，也許從來未曾涉足，但魯迅筆下的紹興生活已經(jīng)讓我們充滿了好奇與期待。同時，紹興也擁有和承載了許多歷史的光輝與榮耀，但我們怎樣才能找到一個讓旅客慕名而來，而又流連忘返的理由？

作為國務(wù)院公布的全國第一批歷史文化名城之一的紹興市，其旅游資源得天獨厚。自然資源方面，紹興素以千巖競秀、萬壑爭流著稱。其轄下各市縣也無不峰巒崢嶸，溪澗幽邃，尤以諸暨的五泄和新昌的穿巖十九峰聲名遠傳；文化底蘊方面，紹興是越文化發(fā)源地和文化中心，人杰地靈，名人輩出，具有豐富的名士文化、水鄉(xiāng)文化底蘊。因此，紹興素有東方威尼斯、沒有圍墻的博物館、中國名士之鄉(xiāng)、中國越都古城之美譽。紹興每年還舉辦紡織貿(mào)易博覽會、書法節(jié)、黃酒節(jié)、烏篷風情節(jié)、紀念魯迅高峰論壇、祭禹等活動，吸引著廣大海內(nèi)外游客紛至沓來。

縱觀30年紹興旅游的發(fā)展變遷，可分為三個階段。20世紀80年代中期以前為第一階段，以紅色旅游為主題，以“政治接待”為主。從千年前的臥薪嘗膽，到近代民主革命的秋瑾、周恩來，紹興城市蘊含的劍膽精神使它成了各地政府、學校參觀學習的必選之地。

20世紀90年代，紹興旅游進入第二階段。隨著人民生活水平的提高，旅游休閑成為重要的生活方式，紹興在長三角旅游經(jīng)濟帶中充分發(fā)掘自身豐厚的歷史人文及自然資源，從而成了華東旅游市場中休閑度假的熱點和第一陣營。

但到了第三階段，隨著休閑度假旅游興起，各地政府都將城市旅游作為發(fā)展與帶動城市經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)來建設(shè)和推進。他們不斷改善城市旅游配套設(shè)施，同時完成了自己的城市定位和推廣活動。此刻，紹興旅游面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

華東地區(qū)各城市的旅游資源非常豐富接近，上海、杭州、南京、蘇州各自以城市容量成了華東線上最大的目的地和出發(fā)地之后，以四大古鎮(zhèn)為代表的江南小城也憑借自身的個性脫穎而出，成為江南水鄉(xiāng)的代表。相比之下，處于同一區(qū)域板塊的紹興，雖然歷史文化遺產(chǎn)多，卻未能實現(xiàn)最有價值的定位與傳播，面臨著在旅游市場逐漸被邊緣化的危險境地。

正是在這樣的背景下，我們受紹興文旅集團的委托，展開紹興旅游的策劃工作。