大路朝天，你走哪邊——朵彩品牌創(chuàng)世記

這不是一個大品牌的故事，但它完整地呈現(xiàn)了一個品牌從無到有、從弱到強的歷程；線條清晰地勾勒出了品牌的戰(zhàn)略思考和戰(zhàn)術實現(xiàn)。

朵彩，內衣行業(yè)公認的一匹黑馬，2003年問世初期僅有300萬元資金投入市場宣傳，不到四年的時間，年銷量突破5億元?！吨袊徔棃蟆芬黄P于中國內衣2006年行業(yè)市場銷售排名的調查報告顯示，朵彩位居第九，將宜而爽、南極人、貓人、北極絨、纖絲鳥等業(yè)內許多著名的品牌甩在身后。

更重要的是，朵彩開創(chuàng)了中國彩棉內衣市場，引起無數(shù)模仿者和追隨者。

“從企業(yè)短期利益來看，模仿和追隨造成營銷同質化，擠壓了朵彩的利潤空間；從長期的觀點來看，眾多企業(yè)共同推動了中國彩棉內衣事業(yè)，共同促進了消費者對天然、環(huán)保內衣的認知，而朵彩的戰(zhàn)略正是在這一領域不斷進行產品創(chuàng)新和升級，最終成為在天然、環(huán)保貼身紡織品領域的代表性品牌。從這個意義上講我們歡迎‘朵彩現(xiàn)象’的形成。”上海朵彩服飾有限公司董事長魯曉強如是說。