據(jù)此，我們可以說:

對于一家用主流、嚴(yán)肅形容自己的精英媒體而言，判斷一則新聞好壞的標(biāo)準(zhǔn)是: 該則新聞所具有的功能，能在多大程度上降低媒體老板的政法風(fēng)險，能在多大程度上滿足媒體老板關(guān)于廣告價值和社會責(zé)任的預(yù)期。程度越高，新聞越好；反之，亦然。

依照這個標(biāo)準(zhǔn)，我將之細(xì)化為六項(xiàng)指標(biāo): 風(fēng)險、氣味、題材、思想、料道、文本。請注意，我對于六項(xiàng)指標(biāo)的排列是有順序的，越靠前，越重要。

首當(dāng)其沖的是風(fēng)險。當(dāng)我們的媒體老板審讀一篇稿子的時候，覺得政治風(fēng)險過大，可能導(dǎo)致權(quán)力不保、報刊社關(guān)門，或者覺得法律訴訟風(fēng)險過大，可能引發(fā)巨額賠償，這篇稿子就不可能是一篇好稿子，你可以自己給自己發(fā)新聞獎，但不能跟“媒體老板”要。

敬請部分讀者看到這里，保持冷靜，不要對我進(jìn)行泛道德化的批評，因?yàn)槲易龅氖羌夹g(shù)分析。這個風(fēng)險，不僅中國的媒體老板要評估，美國的媒體老板也是要評估的，世界各國，無一例外。

另一方面，并不是完全沒有風(fēng)險的新聞就是好新聞，如果你采寫的新聞，在一個敏感的領(lǐng)域充當(dāng)了新聞界的急先鋒，但是你避免了風(fēng)險，既沒有讓你的媒體老板由先鋒變先烈，又幫助有關(guān)部門有關(guān)當(dāng)事人“脫敏”了，從而安全地突破了新聞報道的邊界，那么，在好新聞的評選中，就風(fēng)險這一項(xiàng)，你肯定得滿分。

其次是氣味。氣味就是一份報刊的氣息和味道。蝴蝶求偶是從氣味出發(fā)的，人和人之間的投合，靠的也是彼此間氣味的相互認(rèn)同。我們的報刊日積月累，也會形成我們自己的氣味，我們所說的媒體老板的“特定預(yù)期”中，排在前面的就是對報紙氣味的預(yù)期。這種氣味可以是都市報的娛樂獵奇，也可以是春秋大義，反正，它們必須具備可識別性，能讓讀者從一大堆紙媒中，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就能認(rèn)出它，一段時間未見就想念它。

再次是題材。采寫題材重大、關(guān)注度高的新聞稿件，往往出三分力討七分好。舉個并非新聞稿的例子。《南方周末》紀(jì)念改革開放30年的時候，倒評了30個年度人物。編輯讓我寫了朱镕基和吳仁寶。假如我用精英偏好評價之，吳仁寶的稿子一定比朱镕基的稿子寫得好，我的同事朱強(qiáng)是研究歷史的，他說他很喜歡我寫的吳仁寶的稿子?？墒?，“廣大”意義上的讀者顯然不這么看。寫朱镕基的稿子，一度躋身南方周末網(wǎng)的“十大熱門”，吳仁寶的稿子似乎關(guān)注者寥寥。點(diǎn)擊率高既不代表文章的思想認(rèn)識水平，又不標(biāo)明專業(yè)主義方法論的高下。點(diǎn)擊率只能表明網(wǎng)絡(luò)讀者趣味，只能證明題材本身的吸引力。在中國這樣的背景下，你寫朱镕基，放在任何一家報紙，都會反復(fù)地被人閱讀，這是因?yàn)轭}材既符合大眾趣味，也符合目標(biāo)讀者的趣味。廣告商天生喜歡追逐這樣的題材。

復(fù)次是思想。這就是從精英偏好的角度看待新聞報道的好壞，對一篇新聞報道來說，它的優(yōu)秀程度，與它透露出的思想內(nèi)涵能在多大程度上幫助讀者開啟心智認(rèn)識世界，成正比例關(guān)系。