廣告人不是藝術(shù)家。藝術(shù)家之間沒(méi)有超越，只有區(qū)別；而廣告人卻只視能否擴(kuò)大產(chǎn)品銷售、增加市場(chǎng)份額為衡量廣告運(yùn)動(dòng)成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

上海大學(xué)廣告專業(yè)的孫永超先生、黃老師帶了十多位廣告系的學(xué)生來(lái)采訪我，其中有學(xué)生問(wèn)到廣告人素質(zhì)這個(gè)問(wèn)題。這是個(gè)既好答又不好答的問(wèn)題。奧美廣告公司曾刊出一則招聘啟事：“尋找稀有動(dòng)物?！笨梢?jiàn)成為一個(gè)真正優(yōu)秀的廣告人實(shí)在是不容易的。

目前在廣告界稱得上成功的廣告人大概有兩種：一種是從學(xué)校出來(lái)的，這中間有原來(lái)就修廣告專業(yè)的，另外學(xué)中文、學(xué)美術(shù)的也不少。但這種人在廣告方面的成功以制作、創(chuàng)意為多，總體策劃和客戶主管、媒介主管的就少一些。

另一類成功的廣告人并沒(méi)有念過(guò)廣告專業(yè)，是從單位原來(lái)的工作崗位轉(zhuǎn)到廣告上來(lái)的。他們以前有的在電視臺(tái)做導(dǎo)演、干記者或者搞攝像，有的從營(yíng)銷上轉(zhuǎn)來(lái)。相對(duì)剛從大學(xué)里出來(lái)的學(xué)生，他們年齡稍大些，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)生活底子厚，所以在廣告界折騰一段時(shí)間后，在拓展客戶、總體策劃上就顯現(xiàn)出相當(dāng)好的組織策劃能力，隨時(shí)捕捉時(shí)機(jī)搭順風(fēng)車的本事也很強(qiáng)。

據(jù)說(shuō)現(xiàn)在北京電影學(xué)院招導(dǎo)演學(xué)員，已經(jīng)不再招應(yīng)屆畢業(yè)生，而是面向有生活積累，在電影、電視行業(yè)正在工作的人。我想也是因?yàn)樽鰧?dǎo)演不僅要學(xué)到導(dǎo)演技巧，還要有生活積累。這大概也是78級(jí)北京電影學(xué)院導(dǎo)演系能出張藝謀、陳凱歌這樣的導(dǎo)演的原因吧。

廣告專業(yè)的學(xué)生在學(xué)校里所學(xué)的策劃、創(chuàng)意的技巧，往往不能在廣告公司的工作上立即得到應(yīng)用，最主要的原因也是實(shí)踐太少，沒(méi)有實(shí)用性。

廣告人才有兩種，一種是商業(yè)人才，另一種是藝術(shù)人才，但一個(gè)真正優(yōu)秀的廣告人應(yīng)該對(duì)商業(yè)和藝術(shù)這兩方面都具備良好的修養(yǎng)。

廣告人首先必須是一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷專家。優(yōu)秀的廣告人不僅要能拿出廣告策劃、創(chuàng)意，更要在這之前能摸清該產(chǎn)品營(yíng)銷情況，制定出營(yíng)銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，也才能配合營(yíng)銷拿出相應(yīng)的廣告戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)術(shù)。廣告人應(yīng)該比其他行業(yè)的人，對(duì)于藝術(shù)、社會(huì)與科學(xué)保持更濃厚的興趣，而且興趣必須廣泛。美國(guó)廣告專家韋伯·揚(yáng)說(shuō)他所知道的廣告人有兩種特征：

（1）在太陽(yáng)底下，他們對(duì)任何課題沒(méi)有不感興趣的；

（2）不論對(duì)任何方面的知識(shí)都貪得無(wú)厭。

國(guó)外的廣告人有長(zhǎng)發(fā)的嬉皮型，也有衣冠楚楚的紳士。廣告人所需要的是蓬勃旺盛的挑戰(zhàn)精神，而不在乎年齡。廣告圈所需要的人才很雜，創(chuàng)作部門需要文案寫(xiě)作、藝術(shù)攝像的人才，其他部門如媒體策劃、客戶主管、市場(chǎng)調(diào)查等也需要相應(yīng)的專業(yè)人才。所以你即使不會(huì)寫(xiě)也不會(huì)畫(huà)，照樣可以在廣告界的其他方面進(jìn)行發(fā)展，并取得成功。

廣告人是一個(gè)生活中的多能兒。搞客戶的要有善辯的口才，才能說(shuō)服客戶；策劃人要有組織能力，放眼整個(gè)市場(chǎng)，而不是只盯著一個(gè)產(chǎn)品搞定位；搞調(diào)查的要有分析能力，能夠準(zhǔn)確地判斷一個(gè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者；搞創(chuàng)意的，不僅要有超人的想象力，更要有沉浸入目標(biāo)消費(fèi)者情境中的演技，才能從模仿到發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者喜歡并接受的創(chuàng)意；搞媒體的更要有與人打交道的公關(guān)才能?，F(xiàn)如今評(píng)價(jià)一個(gè)廣告公司的實(shí)力，其中很重要的一項(xiàng)就是媒體發(fā)布上有沒(méi)有高人一籌的本領(lǐng)?？傊痪湓?，廣告人必須擁有盡可能多的知識(shí)，既要專又要多能。廣告工作是各個(gè)專業(yè)分工的集合體，講求團(tuán)隊(duì)作業(yè)。在明確的工作職責(zé)劃分下，各自做好分內(nèi)專業(yè)的工作，一棒接一棒，是很理想的交響樂(lè)團(tuán)。但是會(huì)不會(huì)存在這樣一種理想狀態(tài)呢?