幾乎所有的人都認(rèn)為廣告撰文是沒(méi)有規(guī)則可循的，撰文人員也是無(wú)法培養(yǎng)出來(lái)的。但這里有幾個(gè)頗實(shí)用的辦法，也許能夠幫助希望成為優(yōu)秀廣告撰文的朋友:

（1） 做一個(gè)誠(chéng)實(shí)的人、自然的人，寫(xiě)誠(chéng)實(shí)的、自然的廣告文案。請(qǐng)相信，你或許可以在所有的時(shí)間欺騙一個(gè)人，或者在一個(gè)時(shí)間欺騙所有的人，但你不可能在所有的時(shí)間欺騙所有的人。這是一個(gè)真理。

（2） 做一個(gè)有心的人。備一個(gè)可隨身攜帶的簿子，隨時(shí)將一些思想火花記錄下來(lái)。要知道它們就像閃電，稍縱即逝。捉住它，極有可能就會(huì)帶給你精彩的構(gòu)思或是感人的話(huà)語(yǔ)；錯(cuò)過(guò)了，或許就永遠(yuǎn)錯(cuò)過(guò)了，再也追不回來(lái)。

（3） 做一個(gè)專(zhuān)心的人。寫(xiě)廣告文案時(shí)針對(duì)一個(gè)需要你指點(diǎn)、幫助的朋友說(shuō)話(huà)，往往比對(duì)一群人說(shuō)話(huà)更為有效。你要讓每一個(gè)讀廣告文案的人覺(jué)得這是專(zhuān)為他度身定做的。這樣他才會(huì)有特別的感覺(jué)，并且愿意關(guān)心。

（4） 做一個(gè)永不知足的人，學(xué)會(huì)挑刺，善于挑刺。完美是廣告的大敵，除非客戶(hù)已站在你面前。

（5） 做一個(gè)善解人意的人，為自己準(zhǔn)備千個(gè)面孔、萬(wàn)雙眼睛。時(shí)時(shí)換個(gè)位置去看待事物和生活，看待自己寫(xiě)的廣告文案，也許你會(huì)有一些新的感受與認(rèn)識(shí)。

（6） 做一個(gè)勇敢的人，有足夠的勇氣表達(dá)自己的觀點(diǎn)并且堅(jiān)持它。很多時(shí)候有一些想象力與創(chuàng)造力并不困難，而堅(jiān)持它們卻非常困難，尤其對(duì)一個(gè)撰文新手。但往往新手能夠?qū)懗龀鋈艘饬系暮梦陌?，因?yàn)樗麄儧](méi)有框框的限制，他們是新鮮的。

（7） 最后，還要做一個(gè)有韌性的人。要學(xué)會(huì)忍受并且習(xí)慣熬了一個(gè)星期甚至更長(zhǎng)時(shí)間創(chuàng)作的廣告文案被他人或是客戶(hù)否決的命運(yùn)。有一個(gè)最簡(jiǎn)單的辦法，就是寫(xiě)作文案的時(shí)候把它當(dāng)作生孩子，一定要竭盡全力；而寫(xiě)好之后呢，就把它當(dāng)作嫁女兒:終于有一個(gè)可托付的人替你接過(guò)了肩上的擔(dān)子，你盡可輕輕松松地再去做別的事，它跟你沒(méi)任何關(guān)系了。

寫(xiě)成一篇優(yōu)秀的廣告文案有許多種方法，通向羅馬的路千條萬(wàn)條。但判斷一篇文案優(yōu)秀與否卻只有一個(gè)原則：“文案的標(biāo)題是否令你想去讀文案的第一句話(huà)?而文案的第一句話(huà)是否能使得你想去讀文案的第二句話(huà)，并且使你看完整個(gè)文案？一定要做到使讀者看完廣告的最后一個(gè)字才想去睡覺(jué)?！?/p>

看了以上的文字，如果你還能保持微笑、鎮(zhèn)定自若、談笑風(fēng)生的話(huà)，那么恭喜你，你已經(jīng)具備了一個(gè)優(yōu)秀廣告撰文的潛質(zhì)。

現(xiàn)在，我想用喬治·葛里賓的一段話(huà)來(lái)作為這篇文字的結(jié)尾：

一位撰文人員應(yīng)該像避免瘟疫一樣去躲避索然無(wú)味，他最好能一開(kāi)始就做一個(gè)詢(xún)問(wèn)者而不是做一個(gè)接受者?！粋€(gè)好的撰文人員永遠(yuǎn)不會(huì)做一個(gè)勢(shì)利小人，因?yàn)閯?shì)利小人總是離群，那是撰文者的自殺行為。……撰文人員應(yīng)該是最快樂(lè)的，是一位充滿(mǎn)樂(lè)觀的人而非是一個(gè)憤世嫉俗的人。任何對(duì)生活有拒絕意義的事，對(duì)一位撰文人員都是不好的事。憤世嫉俗是對(duì)生活的拒絕。我愿意說(shuō)分享、分享、分享。