損耗大，收益卻不見得大

這種巨大競爭壓力下的行業(yè)生態(tài)環(huán)境，對廣告公司與廣告人自身都是巨大的損耗，但是真正做出好廣告、打造出好品牌的廣告人與公司又有幾個？高損耗與小產(chǎn)出應(yīng)該引起廣告業(yè)界與相關(guān)同仁們的高度重視。

對廣告公司來說，這是對人力資源的高度浪費?，F(xiàn)代社會是講究效率的社會，“人盡其用”意思并不是說短期內(nèi)把一個人的腦力、體力耗盡，而是指充分地應(yīng)運一個人的能力，同時要得到相同效果的效益。這也是廣告公司自身所要追求的最終目標。有效地利用人才，有效地控制工作的壓力與節(jié)奏，才能增加廣告公司乃至整個行業(yè)的吸引力，有了吸引力才能有更多的人才加入，使整個行業(yè)更有活力。否則，在聽聞一個個廣告人辛勤地付出卻只是在做無用功的故事后，很難想象還有多少人愿意成為廣告業(yè)的一員。

對廣告人個人來說，短時間的壓力與拼搏的確能激發(fā)自己上進的心。然而時間過長，過大的壓力與身體的損耗卻往往得不償失。以健康為代價去獲取成功是最不可取的成功方式，要知道，只有你自己的存在才使你要去達到的目標有了意義。再者，長時間遭受不被肯定的打擊，對自信心、自我能力都會產(chǎn)生很大的懷疑，而這些失敗，例如比稿可能有許許多多的原因，卻和真實的能力無關(guān)。這對懷抱激情的奮勇拼搏的廣告人來說，是很難接受并長時間保持這種拼搏之心的。當身心疲憊之后，新鮮的廣告人也被同化，走入俗流，這時候就很難再期待其有創(chuàng)造新東西的熱情了。

比稿與壓價不是出路，如何增加廣告公司自身的核心競爭力，如何保持廣告人的積極性與創(chuàng)意激情，還有對整個行業(yè)的信心，才是廣告公司與整個廣告業(yè)必須來嚴陣以待解決的問題。

廣告人，改變，從自身做起

廣告人組成了廣告公司，廣告公司組成了廣告行業(yè)。因此，要改變這樣的局面，還應(yīng)該從每一個廣告人自身做起。

對廣告人個人來說，要關(guān)愛自己的身體。要知道，你不可能永遠年輕。如果你要在廣告業(yè)做出一番成就，必然要有健康強壯的身體作為強有力的后盾。很難想象一個被疾病困擾的廣告人如何能做出大成績來。所以，不要隨意處置自己的身體，對它好一點，將來它會回報你的。

同樣，也要知道如何在該拼的時候努力去拼，在該放棄的時候適當放棄，這是個很重要的課題。保存實力是讓自己獲得更長久發(fā)展的有效方法之一。廣告的確需要很多的拼搏與付出，也只有這樣，才能做出真正成功的作品。但有時候，廣告人也需要有“孫行者”般的火眼金睛，如果遇到純粹是來騙取比稿的客戶，不如大方地說“不”。如果你是個有能力的人，何不對垂死掙扎的整天比稿的小公司說“拜拜”，讓他們接受洗牌的淘汰，而你可以保存更多的激情與能力去有實力的公司一展拳腳。這也有利于行業(yè)在洗牌后更快速地恢復正常的競爭環(huán)境。

總之，要建立科學的成才觀、事業(yè)觀和發(fā)展觀，不要為了一時的利益或者一時的拼搏耗盡自己的激情與信心，要邊學邊用，在付出與保存之間找到一個平衡點，把力氣用在對廣告行業(yè)與客戶最有貢獻的地方。