谷歌了解自己在移動(dòng)廣告領(lǐng)域上的弱勢(shì)地位。但是施密特堅(jiān)信手機(jī)廣告終有一天會(huì)比在網(wǎng)絡(luò)廣告更重要。為此施密特正全力推行對(duì)一些移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)實(shí)行免費(fèi)政策，由做廣告的商家來(lái)支付這筆設(shè)備費(fèi)用。部分業(yè)界資深分析師認(rèn)為，若谷歌能夠完成這一步，那它在業(yè)內(nèi)的地位將是無(wú)人可及的，至少蘋(píng)果無(wú)法做到這一步。

隨著谷歌和蘋(píng)果兩家的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。他們的競(jìng)爭(zhēng)又?jǐn)U展到搜索引擎領(lǐng)域。喬布斯與微軟達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，允許微軟公司的Bing搜索引擎在iphone上使用，并且致力于開(kāi)發(fā)蘋(píng)果自己的搜索引擎。

一位IT資深人士表示，據(jù)他所知谷歌和蘋(píng)果沖突背后的真正原因之一與中國(guó)有關(guān)。在谷歌方面，中國(guó)移動(dòng)準(zhǔn)備發(fā)布基于A(yíng)ndroid的3G手機(jī)OPhone。而先前中國(guó)聯(lián)通已與蘋(píng)果就iPhone入華一事達(dá)成協(xié)議。中國(guó)的3G盛宴讓這兩家美國(guó)公司躍躍欲試，移動(dòng)市場(chǎng)的戰(zhàn)火已經(jīng)燒到了中國(guó)。在開(kāi)發(fā)下一代手機(jī)這場(chǎng)生死攸關(guān)的比賽之中，蘋(píng)果和谷歌在手機(jī)軟件、瀏覽器以及在線(xiàn)視頻等業(yè)務(wù)領(lǐng)域出現(xiàn)了越來(lái)越多的重疊。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的變化，他們都看準(zhǔn)中國(guó)將來(lái)會(huì)成為手機(jī)的最大消費(fèi)國(guó)，為此他們都全力以赴爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)。

在兩強(qiáng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，感到快樂(lè)的只有消費(fèi)者。

蘋(píng)果和谷歌都為他們?cè)O(shè)計(jì)了偉大的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品一個(gè)接一個(gè)繁榮了市場(chǎng)。這是科技的奇跡，科技的狂歡，這一個(gè)一個(gè)持續(xù)的創(chuàng)新改寫(xiě)了歷史。

沃頓商學(xué)院專(zhuān)家大衛(wèi)·蘇說(shuō)：“當(dāng)這兩大巨頭展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，消費(fèi)者將成為贏(yíng)家，僅僅看到這種競(jìng)爭(zhēng)會(huì)提供更多的選擇和更好的產(chǎn)品，就可以斷言?xún)纱罂萍季揞^之間的競(jìng)爭(zhēng)是件好事?！?

同時(shí)，他也不得不承認(rèn)，其中也存在一定的弊端。比如谷歌目前收集了大量信息，未來(lái)完全有可能檢索到每個(gè)用戶(hù)的電子郵件、短信和搜索習(xí)慣，并且知道用戶(hù)需要尋找什么東西。蘋(píng)果公司擁有了大量有價(jià)值的，有助于提升移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的信息，他能夠準(zhǔn)確地了解用戶(hù)從手機(jī)上下載過(guò)哪一類(lèi)應(yīng)用軟件、視頻和歌曲，公司甚至能掌握所有客戶(hù)的信用卡號(hào)碼和家庭住址等詳細(xì)個(gè)人信息。他說(shuō)：“對(duì)于移動(dòng)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這種聯(lián)系非常有價(jià)值?！?

但目前來(lái)看，谷歌和蘋(píng)果所提供的便利遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)所謂的隱私擔(dān)憂(yōu)。這兩大巨頭今后面臨的挑戰(zhàn)在于，如何平衡數(shù)據(jù)收集與隱私問(wèn)題之間的關(guān)系。

克萊蒙斯說(shuō)：“從消費(fèi)者的角度來(lái)看，有兩種觀(guān)點(diǎn)，一方面，有很多不在乎隱私問(wèn)題的用戶(hù)非常歡迎這些成本很小甚至完全免費(fèi)的服務(wù)，但還有一部分用戶(hù)則非常看重隱私問(wèn)題?！?

而許多用戶(hù)愿意用自己的數(shù)據(jù)換取更好服務(wù)的原因在于，他們希望蘋(píng)果和谷歌能夠適時(shí)地提供他們所需要的信息。正是這種愿望使得他們?cè)试S蘋(píng)果和谷歌進(jìn)入自己的生活，并通過(guò)臺(tái)式機(jī)、上網(wǎng)本和手機(jī)來(lái)獲取用戶(hù)數(shù)據(jù)。

至此，兩位超級(jí)寡頭的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)全面爆發(fā)。