在這一領(lǐng)域，蘋(píng)果對(duì)未來(lái)的看法則截然相反：他的目的在于銷售美觀大方、性能優(yōu)越的產(chǎn)品，以獲取豐厚的利潤(rùn)。他主張將大多數(shù)計(jì)算能力放進(jìn)消費(fèi)者的口袋和公文包。

正因如此，蘋(píng)果比其他任何一家公司都更加依賴于所謂的“原生碼（nativecode）”，也就是為特定設(shè)備編寫(xiě)的有針對(duì)性的代碼，他只有依靠這些專門(mén)編制的程序，才能完成特定的計(jì)算任務(wù)。通過(guò)只能在iphone上運(yùn)行的軟件，蘋(píng)果已經(jīng)創(chuàng)建了自己的私有環(huán)境，他的這種傾向比歷史上的任何一家科技公司都要強(qiáng)烈。

通過(guò)這一自我維系的操作系統(tǒng)，每一臺(tái)蘋(píng)果機(jī)都可以獨(dú)立完成各類計(jì)算任務(wù)，蘋(píng)果就有可能將其產(chǎn)品范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，凡是能夠使消費(fèi)者獲得信息并自?shī)首詷?lè)的產(chǎn)品，都將成為蘋(píng)果的目標(biāo)。比如平板電腦、便攜電視、有線電視以及電子書(shū)閱讀器等。蘋(píng)果所涉獵的范圍越廣，就越不需要與其他公司合作，越不依賴他人。

在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)廣告領(lǐng)域，跟據(jù)高德納咨詢(Gartner)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，目前全球整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)具有600億美元規(guī)模，其中手機(jī)廣告具有20億美元的市場(chǎng)。那些能夠從現(xiàn)在起致力于手機(jī)廣告領(lǐng)域，不斷增加的應(yīng)用軟件和硬件開(kāi)發(fā)的公司，可見(jiàn)的將來(lái)必有更大斬獲。據(jù)該機(jī)構(gòu)估計(jì)，全球去年共計(jì)有9.24億美元經(jīng)費(fèi)開(kāi)支用在了開(kāi)發(fā)手機(jī)廣告上，不足互聯(lián)網(wǎng)廣告總規(guī)模的10%。

在這一領(lǐng)域勝出的企業(yè)必讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手毫無(wú)生存空間。但是他們面臨的最大問(wèn)題是，手機(jī)用戶的搜索方法并不一樣，許多手機(jī)用戶不愿使用方便的搜索欄，而是拼命在擁擠的鍵盤(pán)上手動(dòng)輸入搜索內(nèi)容。在許多情形下，在搜索欄內(nèi)植入廣告效果不佳，在應(yīng)用軟件中植入?yún)s更有效，這樣只需較少的步驟就可以完成。在這一領(lǐng)域越來(lái)越多的應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)商抱怨自己的努力并未換回利潤(rùn)，各種免費(fèi)的軟件已約定俗成，一款手機(jī)軟件的售價(jià)極少能超過(guò)99美分。

開(kāi)發(fā)商只能通過(guò)在應(yīng)用軟件內(nèi)植入廣告才能獲利。但因手機(jī)顯示屏的尺寸通常很小，廣告的效果比網(wǎng)絡(luò)廣告的效果更差，所以這一方面的收入顯得無(wú)足輕重。喬布斯為了進(jìn)軍手機(jī)廣告市場(chǎng)，改善手機(jī)廣告的表現(xiàn)做了大量的工作。他意識(shí)到需要一個(gè)專門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告商和消費(fèi)者行為的新科技手段。為此，他的公司2009年秋季開(kāi)始以3億美元競(jìng)購(gòu)手機(jī)廣告業(yè)內(nèi)領(lǐng)先者AdMob公司。此項(xiàng)收購(gòu)目標(biāo)非常明確，很有現(xiàn)實(shí)意義。因?yàn)锳dMob公司半數(shù)以上的廣告都是在像iPhone這些智能手機(jī)上播放。

但就在蘋(píng)果的這一收購(gòu)就要達(dá)成時(shí)，谷歌于11月8日介入，宣布它將支付令人吃驚的7.5億美元收購(gòu)AdMob公司。無(wú)奈的蘋(píng)果不得不決定快速轉(zhuǎn)向去收購(gòu)AdMob公司的最直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手QuattroWireless公司。