本田新雅閣剛在歐美上市時(shí)，本田英國(guó)公司曾委托Cog廣告公司拍攝一段“汽車零件推倒多米諾骨牌式”的網(wǎng)絡(luò)短片，全車核心零部件以“推骨牌”方式映入觀眾眼簾，其中包括自動(dòng)感應(yīng)式雨刷等新增裝置。

這個(gè)在巴黎經(jīng)過四天四夜605次拍攝，不借助任何電腦技術(shù)輔助制作完成的網(wǎng)絡(luò)短片，在兩周內(nèi)被全球網(wǎng)友瘋狂傳看。這個(gè)兩分鐘的廣告吸引了眾多汽車圈內(nèi)人士的眼球，除本田雅閣嘗到了甜頭，還有沃爾沃的S40。

沃爾沃公司看到本田的成功，隨即也拍攝了一部網(wǎng)絡(luò)短片“Mystery Dalaro”，內(nèi)容就是Dalaro小鎮(zhèn)的沃爾沃經(jīng)銷商曾在一天之內(nèi)賣出32輛相同的S40，這件奇事在第二天成為報(bào)紙新聞。這個(gè)短片的拍攝成本更低，據(jù)說只用了幾百美元，但效果同樣非常理想，甚至比本田的效果還強(qiáng)，因?yàn)樗莞W(wǎng)民更喜歡，甚至于還有人跟拍了類似的視頻，說自己賣車的成績(jī)更好。

寶馬集團(tuán)在視頻營(yíng)銷上也是深諳其道。他們比本田和沃爾沃更早開始此類開拓性實(shí)踐，請(qǐng)來李安、吳宇森給全球車迷和影迷拍攝“TheHire”系列網(wǎng)絡(luò)電影。大導(dǎo)演的水平就是不一樣，而且光他們這兩個(gè)人的名字，就足以讓這些短片有充足的“票房保證”，幾乎短短半個(gè)月就吸引了5500萬網(wǎng)民觀看，每天進(jìn)入寶馬官方網(wǎng)站下載影片的高達(dá)8萬人次。巨大的轟動(dòng)效應(yīng)讓寶馬在更年輕的Mini品牌上故技重施，英國(guó)工程師利用Mini的零件制造出一個(gè)機(jī)器人，這些平面廣告曾出現(xiàn)在5個(gè)門戶網(wǎng)站、許多網(wǎng)絡(luò)聊天室和40種以上的流行網(wǎng)絡(luò)郵件雜志上，獲得許多年輕人的注意。由于Mini品牌的成功，豐田也開始模仿這種營(yíng)銷方式。不過這次豐田換了個(gè)推廣手段，因?yàn)樗麄円茝V自己更年輕的Scion品牌，視頻并不能完全涵蓋這些時(shí)尚愛酷一族，因此豐田選擇贊助手機(jī)游戲，在日本很流行的一個(gè)手機(jī)沖浪游戲旁貼上Scion標(biāo)志，以獲得這部分使用者的認(rèn)同。

而國(guó)際知名游戲公司暴雪則更加出格，每年愚人節(jié)，他們都會(huì)推出一批視頻來忽悠玩家，當(dāng)然玩家也很受用。

比如2009年，他們推出了兩個(gè)視頻。一個(gè)是在《魔獸世界》里面，所有的種族開始嘗試一個(gè)全新的戰(zhàn)斗系統(tǒng)——舞蹈。在視頻里，每一個(gè)種族都是用舞蹈在戰(zhàn)斗著，而且這些舞蹈都是有根據(jù)的，你可以看到邁克爾·杰克遜的舞步，也可以看到夏威夷的土風(fēng)舞，還有其他的舞蹈種類，以至于很多媒體和玩家都在說，這其實(shí)不應(yīng)該是一個(gè)愚人節(jié)新聞，他們更希望暴雪能夠在游戲中發(fā)布同樣的戰(zhàn)斗系統(tǒng)，讓游戲更加娛樂化。當(dāng)然，這個(gè)視頻同樣成為了愚人節(jié)中全球玩家們互相傳遞的最佳笑料。

另一個(gè)視頻則很正規(guī)，它以預(yù)告片的形式出現(xiàn)，是暴雪公司已經(jīng)拖延了很久的單機(jī)游戲《星際爭(zhēng)霸2》。這個(gè)游戲本身就是全球玩家關(guān)注的焦點(diǎn)，任何有關(guān)于它的消息都會(huì)成為游戲玩家的重大新聞，但暴雪則要讓這個(gè)新聞更加具有影響力。

他們通過一些渠道“泄露”出了一個(gè)視頻。在視頻中，乍一看，所有的建筑和《星際爭(zhēng)霸1》沒有本質(zhì)區(qū)別，只是從2D變成了3D，但繼續(xù)看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人類面臨被敵人包圍、危機(jī)重重時(shí)，玩家可以將自身領(lǐng)地的建筑物組合成一個(gè)巨大的機(jī)器人，以便守住最后防線。玩家在視頻中可以看到多種設(shè)施飛向空中，以合體方式組成了 Terra-tron，而它的眼睛、身體、手部可以射出攻擊光線或飛彈，給予敵人痛擊，它的另一只手則有著如同電鋸般的強(qiáng)力攻擊威力。

星際爭(zhēng)霸在愚人節(jié)發(fā)布的組合金剛新兵種

這整個(gè)就是一個(gè)組合性變形金剛，恰好和隨后上映的《變形金剛2》電影形成了一次宣傳上的呼應(yīng)。甚至于事后，暴雪還煞有介事地宣傳到：“根據(jù)游戲的背景，這個(gè)叫做Terra-tron 的合體機(jī)器人的創(chuàng)作者為 Ron Volt 博士，他運(yùn)用磁力發(fā)電機(jī)，并簡(jiǎn)單改造現(xiàn)有領(lǐng)地的建筑物后，發(fā)現(xiàn)可以將其組成戰(zhàn)斗機(jī)器人 Terra-tron。這個(gè)機(jī)器人將是守住重要設(shè)施的最后防線，但目前所遭遇的主要問題就是使用成本太高?！?/p>

暴雪將整個(gè)愚人節(jié)玩笑都變成了一個(gè)故事，其目的是讓“謊言”變得更真實(shí)和有趣。當(dāng)然，玩家也一如既往地愿意被忽悠，因?yàn)樽銐驃蕵??！缎请H爭(zhēng)霸2》這個(gè)關(guān)鍵詞，在當(dāng)月的搜索排名上一直位居前列。暴雪巧妙利用了網(wǎng)民的娛樂心理，繼續(xù)維持著《星際爭(zhēng)霸2》這個(gè)遲遲沒有發(fā)布的游戲的高人氣，讓它不至于被人們遺忘。

無論是哪一個(gè)視頻，其實(shí)都把創(chuàng)意擺在了第一位，在網(wǎng)絡(luò)推廣中，就算是大公司，也不一定非要大制作，國(guó)外大公司更多地開始考慮網(wǎng)民心理，只要有趣，他們就樂于接受，而不一定要做成《阿凡達(dá)》。君不見沃爾沃那個(gè)視頻整個(gè)就是一個(gè)電視節(jié)目的新聞嗎？而且還真做得一般般?？梢姶蠊灸茏龅模鋵?shí)小公司一樣能夠做，只是看你怎么去構(gòu)思了。