由此可見，做傳播不一定都要花大錢去做電視廣告，而應(yīng)該先研究目標(biāo)消費(fèi)者最信賴的媒體是哪些，他們最信賴的信息可能出自怎樣一群人、源自什么渠道，進(jìn)而在這些渠道用消費(fèi)者習(xí)慣的語言與之溝通，才能比較容易被其接受，收到較好的傳播效果。

外界媒體

從外界的媒體（也就是移動(dòng)中的媒體）看，戶外媒體屬于計(jì)劃型媒體，例如消費(fèi)者出行線路上的戶外看板、公車媒體等都是事先計(jì)劃好的，但呈現(xiàn)給消費(fèi)者的并非他們所關(guān)注的，因此即便是戶外媒體，“不再入侵，唯有融入”才是硬道理，需要與環(huán)境相融合，融入到消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣中，乍看之下不是廣告的廣告才會(huì)被人關(guān)注。戶外媒體功能化、戶外廣告隱形化，將是必然趨勢(shì)。能與受眾隨時(shí)隨地互動(dòng)的戶外媒介、能配合終端促銷或線下活動(dòng)之需靈活移動(dòng)的戶外廣告，將為廣告主所青睞。

在移動(dòng)媒體里，可以按消費(fèi)者需求傳播信息的是手機(jī)，能帶動(dòng)受眾參與的是舉辦品牌宣傳活動(dòng)，例如賣場(chǎng)舉辦的品牌活動(dòng)。目前，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在飛速發(fā)展，如今的手機(jī)廣告可以通過識(shí)別消費(fèi)者使用的手機(jī)品牌、型號(hào)等信息就能判斷出用戶是怎樣一群人，是年輕人群、高收入人群抑或是商務(wù)人士等，從而使廣告投放更精準(zhǔn)。此外，手機(jī)閱讀也使閱讀方式日趨即時(shí)與移動(dòng)化。2010年第四季度，中國手機(jī)閱讀市場(chǎng)的活躍用戶已經(jīng)達(dá)到2.33億。業(yè)界普遍認(rèn)為，如果算上手機(jī)報(bào)等彩信類閱讀媒體，手機(jī)閱讀在中國手機(jī)用戶中的普及率超過3成，這將是一個(gè)超過2億用戶的市場(chǎng)。

此外，總有一種媒體需求是需要與外界產(chǎn)生連接的，連接方式將不斷快速發(fā)展及變化。例如影院媒體，以往它總給人以傳統(tǒng)和老套的感覺，但隨著數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，3D電影進(jìn)入人們視線，也許不久之后體育賽事的轉(zhuǎn)播將進(jìn)入影院，屆時(shí)或?qū)?huì)更容易、更價(jià)廉地經(jīng)營院線廣告，甚至小型的品牌電影，因此這一兩年影院廣告逐步升溫。又如隨著手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，GPS重新定義了戶外的概念，使得通過手機(jī)進(jìn)行定位追蹤的傳播和市場(chǎng)推廣成為可能。

如果說媒體就是信息，那么品牌在何處傳播就說明了品牌的屬性。對(duì)于品牌所有者而言，了解品牌傳播位于mMatrix“九宮格”矩陣的哪個(gè)部分顯得尤為必要，進(jìn)而才能去探究品牌的目標(biāo)受眾在哪里花費(fèi)時(shí)間最多、他們最希望在哪里看到品牌出現(xiàn)。如今，消費(fèi)者面臨著太多的媒介選擇，已不再受媒體制訂計(jì)劃的限制，特別是年輕群體，因此有針對(duì)性地選擇媒體，尤其是整合運(yùn)用數(shù)字新媒體，才是應(yīng)對(duì)變化和挑戰(zhàn)之道。

mMatrix架構(gòu)雖然不能解答所有的品牌傳播問題，但它確實(shí)為我們提供了一個(gè)思路和方法以應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的挑戰(zhàn)。