優(yōu)：優(yōu)（優(yōu)）yōu美好的，出眾的。越：越y(tǒng)uè度過(guò)，超出。

優(yōu)越：優(yōu)良勝過(guò)。

智：智zhì聰明，見(jiàn)識(shí)。

慧：慧huì聰明，有才智。

智慧：指人辨析判斷和發(fā)明創(chuàng)造的能力。

題記

做完一件事情，結(jié)果大大超過(guò)預(yù)期，這就是優(yōu)越的含義。那么，優(yōu)越的表情里也包含有許多含義吧？喜悅、難忘、淚水、艱辛，還要加上智慧……對(duì)海博格來(lái)說(shuō)，還包含有他對(duì)中國(guó)企業(yè)的了解、對(duì)中國(guó)人的喜愛(ài)，對(duì)中國(guó)文化的向往。

對(duì)玩具制造商方光明來(lái)說(shuō)，含義更加豐富，也許從這次轉(zhuǎn)型中，他體會(huì)到如何掌握自己命運(yùn)，如何創(chuàng)造自己的未來(lái)。

每一個(gè)觀眾，也可以從他們的優(yōu)越、智慧的表情中體會(huì)出許多，比如堅(jiān)持、比如激情、比如勇氣……表情也許是相同的，但表情中的含義一定是不同的，每個(gè)人對(duì)它們的解讀更是見(jiàn)仁見(jiàn)智。

賽場(chǎng)外的奧運(yùn)冠軍

背景

奧運(yùn)會(huì)從來(lái)都不僅僅是體育的盛會(huì)，它還是文化的，甚至是政治的，當(dāng)然更是經(jīng)濟(jì)的盛會(huì)。

從1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，經(jīng)濟(jì)便成為奧運(yùn)會(huì)最重要的引擎之一。當(dāng)年的國(guó)際奧組委推出了一套奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃，通過(guò)大規(guī)模削減贊助商的數(shù)量，提高贊助的門(mén)檻，并保證贊助商營(yíng)銷(xiāo)權(quán)利的排他性而獨(dú)樹(shù)一幟。正是憑這一招，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)贏利頗豐。24年過(guò)去了，北京奧運(yùn)會(huì)又一次刷新了紀(jì)錄，成為史上最賺錢(qián)的奧運(yùn)會(huì)。

海博格，身為國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)委員會(huì)主席，打破了歷屆奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的所有紀(jì)錄。北京奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造了奧運(yùn)會(huì)有史以來(lái)最高的營(yíng)銷(xiāo)紀(jì)錄，“我覺(jué)得這是一次極大的成功，我們幾乎是獲得了中國(guó)所有頂級(jí)企業(yè)的贊助。”是的，中國(guó)的企業(yè)不論是國(guó)企還是民企，也不論是北京的企業(yè)還是其他地方的企業(yè)，全都表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的熱情，它們的自信與力量都渴望通過(guò)奧運(yùn)會(huì)獲得表達(dá)。更有甚者，國(guó)際奧委會(huì)最高級(jí)別的TOP贊助商的贊助門(mén)檻，大概是在6000萬(wàn)美金，而北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴的贊助門(mén)檻甚至超過(guò)了7500萬(wàn)美元。比最高級(jí)別的還貴！這是海博格的成功，也是北京奧運(yùn)的成功，更是中國(guó)企業(yè)的成功！

北京奧運(yùn)會(huì)閉幕式前數(shù)小時(shí)，國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)委會(huì)委員、市場(chǎng)委員會(huì)主席格爾哈德·海博格做客央視《對(duì)話》節(jié)目，就奧運(yùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃進(jìn)行了趨勢(shì)解讀。大伙兒支個(gè)場(chǎng)子，把海博格先生請(qǐng)來(lái)，以表?yè)P(yáng)與自我表?yè)P(yáng)相結(jié)合的方式，說(shuō)一說(shuō)奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)。

這個(gè)表?yè)P(yáng)會(huì)非常值得開(kāi)。首先，海博格打破了歷屆奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的所有紀(jì)錄，身為國(guó)際奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)委員會(huì)主席，因?yàn)樗某晒ν其N(xiāo)，北京奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造了奧運(yùn)會(huì)歷史上最高的一次推銷(xiāo)紀(jì)錄。而他不僅把北京奧運(yùn)會(huì)成功地銷(xiāo)售給了中國(guó)，更借助奧運(yùn)會(huì)把中國(guó)推銷(xiāo)給了世界。