我們既是一個(gè)投資者，又是一個(gè)消費(fèi)者。在聚餐、購物、加油、就醫(yī)時(shí)，處處留心皆學(xué)問，要注意找出那些日常消費(fèi)品中最受歡迎的品牌，要辨識出有可能成為“明日之星”的產(chǎn)品。外行人看熱鬧，內(nèi)行人看門道。我們要用投資者的眼光，從品牌、質(zhì)量、價(jià)格及性價(jià)比等方面來審視自己已經(jīng)投資或擬投資的公司。真正的好公司是很少的，真正的“常青藤”公司更少，投資者需仔細(xì)辨識。只有通過長期的股票投資實(shí)踐，方能煉就一雙識別具有中長線投資價(jià)值公司的“火眼金睛”。

◆從輕資產(chǎn)公司中去尋找

以固定資產(chǎn)在總資產(chǎn)中占比的多少，大體上可把企業(yè)分為重資產(chǎn)公司和輕資產(chǎn)公司兩大類。重資產(chǎn)公司是指主要依靠土地、廠房、設(shè)備賺錢的企業(yè)，輕資產(chǎn)公司是指主要靠品牌、專利、渠道等賺錢的企業(yè)。相比較而言，輕資產(chǎn)公司更容易賺錢，而且這一趨勢越來越明顯。最早發(fā)現(xiàn)并運(yùn)用這一隱蔽規(guī)律的是巴菲特。在我們重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)中，金融業(yè)是典型的輕資產(chǎn)行業(yè)，醫(yī)療保健、商業(yè)零售業(yè)也屬于輕資產(chǎn)行業(yè)。日常消費(fèi)品行業(yè)按我國傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)劃分方法屬于輕工行業(yè)，也不屬于重資產(chǎn)行業(yè)。

投資者在選擇股票時(shí)應(yīng)盡量避開重資產(chǎn)公司，盡量在輕資產(chǎn)公司中去尋找投資對象。當(dāng)然，輕資產(chǎn)公司與重資產(chǎn)公司二者之間沒有嚴(yán)格的界限，投資者在鑒別是否輕資產(chǎn)公司時(shí)不能教條式地死摳這一分類。