2.經(jīng)營人才——左右媒體生存與發(fā)展的紐帶

經(jīng)營人才屬于市場營銷型人才，即擔負著市場、策劃、發(fā)行、廣告、品牌運營等職責的人員。過去，受傳統(tǒng)體制的影響，傳媒領域曾有只重視專業(yè)人員，不重視經(jīng)營人員的局面，造成了如今能做采編的人多，能做市場經(jīng)營的人少的局面。例如，在大部分報社，能做好新聞的，占到70％～80％以上，能做市場經(jīng)營的，只占不到10％～20％。對任何性質(zhì)的傳媒來說，要想在傳媒市場競爭中脫穎而出，必須有一支過硬的經(jīng)營型人才隊伍。而作為優(yōu)秀的市場經(jīng)營人員，必須具備很高的綜合素質(zhì)。

第一，要有市場運營的專業(yè)知識。目前傳媒業(yè)競爭越來越激烈，競爭手段不斷升級。同時，新媒體的不斷出現(xiàn)，使傳媒業(yè)的市場格局、行業(yè)成功因素、客戶消費習慣不斷發(fā)生著變化。這就要求市場運營人員能夠不斷地審視市場環(huán)境、做出快速反應，分析客戶行為、制定競爭策略、創(chuàng)新商業(yè)模式等。所以，豐富和扎實的市場營銷、銷售管理方面的相關專業(yè)知識，廣告促銷、創(chuàng)意、策劃方面的相關知識，合同法、經(jīng)濟法等方面的相關知識是缺一不可的。

第二，要掌握市場運營的專業(yè)技能。作為市場經(jīng)營人員，要不斷分析研究行業(yè)發(fā)展態(tài)勢；追蹤并研究國內(nèi)外行業(yè)熱點；收集、整理、分析市場信息、客戶信息和反饋意見。通過分析判斷，最終作出市場預測，確定市場定位，制定發(fā)展規(guī)劃、推廣發(fā)行計劃、多種經(jīng)營項目投資計劃、地區(qū)覆蓋策略、廣告經(jīng)營策略、品牌管理策略等。所以，必須掌握制定經(jīng)營規(guī)劃、商務計劃、實施方案的專業(yè)技能，商務談判的技巧，信息搜集、整理、分析的方法與工具。

第三，要有市場管理的綜合能力。要想使經(jīng)營計劃、經(jīng)營策略、營銷方案等能夠順利實施，順利完成推廣發(fā)行和廣告經(jīng)營任務，最終完成經(jīng)營目標。市場經(jīng)營人員必須要有較強的計劃、組織、協(xié)調(diào)、控制能力，鼓動、激勵、影響他人的人際溝通能力，應變與危機處理能力，商業(yè)機會分析判斷能力以及市場運作能力等綜合能力。

3.復合型人才——媒體急盼又難求的人才

復合型人才屬于媒體高級經(jīng)營管理人才，包括電影、電視、廣播節(jié)目制片人，報業(yè)傳播業(yè)務項目經(jīng)理，出版界項目負責人等。這類人才的突出特征是能夠融媒體傳播與經(jīng)營管理的知識和能力為一體，是高層次的復合型人才。他們既懂傳媒、又懂管理，學有專長、經(jīng)驗豐富。隨著傳媒市場化程度的不斷加快和國內(nèi)外傳媒競爭的日益加劇，傳媒復合型人才已經(jīng)受到很大的重視。目前，國內(nèi)這類人才極其缺乏。