第三，媒體的產(chǎn)品與服務(wù)不存在價格彈性。傳播內(nèi)容、廣告版面或廣告時段作為一種商品，幾乎沒有價格彈性系數(shù)，這與其他有形商品區(qū)別很大。消費者不會因為產(chǎn)品價格的下降而產(chǎn)生需求。傳統(tǒng)的價格杠桿將無法對市場需求進行有效調(diào)控。在這種環(huán)境下，產(chǎn)品自身的競爭力成為市場競爭的核心。這就造成了弱勢媒體無價格，做強是媒體經(jīng)營的唯一出路。

第四，具有事業(yè)與企業(yè)的雙重體制。雖然，我國的傳媒業(yè)由先前的完全的事業(yè)屬性，轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵭衅髽I(yè)化管理的事業(yè)單位，實現(xiàn)了媒體經(jīng)營管理的重大轉(zhuǎn)變。媒體的產(chǎn)業(yè)化進程正在逐漸加快，傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度不斷提高。但是，目前國內(nèi)的主要媒體大多數(shù)還屬于事業(yè)單位的管理體制或管理模式。這就要求媒體必須做到，一方面從政治屬性出發(fā)，作為公共服務(wù)的平臺，完成輿論宣傳與導向的任務(wù)；另一方面從產(chǎn)業(yè)屬性出發(fā)，直面市場競爭，不斷加強經(jīng)營、擴大規(guī)模、增強實力，要求媒體實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的最大化。

第五，所有權(quán)與使用權(quán)分離。在我國，媒體的所有權(quán)歸國家所有，使用權(quán)、經(jīng)營權(quán)歸經(jīng)營者所有。因此，政府對傳媒業(yè)的相關(guān)政策和上級主管部門的相關(guān)規(guī)定就成了我國媒體的經(jīng)營指針。媒體在經(jīng)營管理過程中，很大程度上要受到國家相關(guān)政策和規(guī)定的影響。

二、新媒體發(fā)展迅猛

目前，國內(nèi)的新媒體市場發(fā)展迅速。據(jù)了解，到2009年數(shù)字新媒體市場規(guī)模已達到1138億元，其中網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已超過100億元，年度增幅高達75%。有專家預(yù)測，未來三年新媒體市場仍將以每年30%～40%的速度成長，預(yù)計到2011年整個市場規(guī)模會超過3000億元。

與傳統(tǒng)媒體的人才飽和相比，新媒體的發(fā)展如火如荼，人才短缺已成為中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋，尤其是有經(jīng)驗的高端人才儲備不足。專家預(yù)計，在未來三至五年，中國數(shù)字媒體人才的缺口將達到60萬人之多。新媒體產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)人才最大的不同在于，新媒體產(chǎn)業(yè)中的采編人員不僅需要熟通傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，還需通曉與之相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、視覺設(shè)計等。新媒體人才不是指純掌握技術(shù)的人，也不是指純掌握藝術(shù)的人，而是指在掌握信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，具有一定藝術(shù)修養(yǎng)和潛質(zhì)，在先進的技術(shù)平臺上從事媒體內(nèi)容創(chuàng)作的人。所以，只有培養(yǎng)多學科知識和技能的復合型人才，才能適應(yīng)和勝任快速發(fā)展中的新媒體。