第一章 傳媒行業(yè)——能創(chuàng)造影響力的職業(yè)

在人們的印象中，傳媒一直是令人羨慕的職業(yè)。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，傳媒的范圍包括了以媒體、廣播、電視及其附屬的廣告、公關(guān)，還有最近火了幾年的互聯(lián)網(wǎng)媒體，這些載體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中起著越來(lái)越大的促進(jìn)作用，并用自己的影響力推動(dòng)著社會(huì)的發(fā)展。所以，傳媒是一個(gè)很有影響力，并創(chuàng)造著影響力的行業(yè)。

第一節(jié) 傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

新中國(guó)新聞事業(yè)繼承了革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代的光榮傳統(tǒng)，已走過(guò)了六十年的風(fēng)雨歷程。新聞事業(yè)發(fā)展到今天，離不開(kāi)老一輩新聞工作者的奮斗拼搏，他們奠定了社會(huì)主義新聞事業(yè)的基礎(chǔ)；而新時(shí)期的新聞工作者隊(duì)伍也是百舸爭(zhēng)流、人才輩出，繼續(xù)推動(dòng)著我國(guó)新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

說(shuō)起傳媒的歷史，要追溯很遠(yuǎn)：1949年新中國(guó)成立之際，全國(guó)有253份報(bào)紙；經(jīng)歷“十年浩劫”后，1978年改革開(kāi)放初期，全國(guó)只剩下186份報(bào)紙。目前，全國(guó)共有各類(lèi)報(bào)紙1943種，年總印數(shù)達(dá)到442.92億份，日?qǐng)?bào)出版規(guī)模連續(xù)八年位居世界第一，成為名副其實(shí)的報(bào)業(yè)大國(guó)。此外，全國(guó)共有各類(lèi)期刊9486種；廣播電臺(tái)257家、電視臺(tái)277家、教育電視臺(tái)45家、廣播電視臺(tái)2069家；境內(nèi)注冊(cè)網(wǎng)站287.8萬(wàn)個(gè)。

從業(yè)態(tài)上看，以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)寬帶、移動(dòng)通訊為代表的傳播技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體迅速崛起，構(gòu)成了新時(shí)期傳媒大發(fā)展的壯麗畫(huà)卷。

一、高投資回報(bào)的智力密集產(chǎn)業(yè)

傳媒業(yè)，是一個(gè)有著高投資回報(bào)的智力密集產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)屬性、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品特性等方面與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有著很大的不同。在我國(guó)，由于管理體制、政策環(huán)境上的差異，使得國(guó)內(nèi)的傳媒業(yè)，除了具備一般意義的共性之外，還具有一些其他的特點(diǎn)。

第一，在產(chǎn)業(yè)屬性上屬于邊緣產(chǎn)業(yè)。傳媒業(yè)是信息傳播的媒介，它涵蓋了信息生產(chǎn)、加工、傳播等領(lǐng)域，具有典型的信息服務(wù)業(yè)的特征；同時(shí)，媒體所傳播的內(nèi)容又具有強(qiáng)烈的文化特征，這使得傳媒業(yè)也屬于文化產(chǎn)業(yè)的一部分。因此，傳媒業(yè)可以被視為信息服務(wù)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)交叉的一個(gè)邊緣性產(chǎn)業(yè)。

第二，具有二元結(jié)構(gòu)的目標(biāo)市場(chǎng)。與其他產(chǎn)業(yè)不同，媒體產(chǎn)業(yè)要面對(duì)的是兩個(gè)截然不同的市場(chǎng)，一個(gè)是受眾市場(chǎng)，一個(gè)廣告市場(chǎng)。這就要求媒體必須為兩個(gè)完全不同客戶(hù)群體提供兩種截然不同產(chǎn)品，一個(gè)是面對(duì)受眾的“傳播內(nèi)容”，另一個(gè)是面對(duì)廣告客戶(hù)的時(shí)段或版面。因此，要同時(shí)運(yùn)用兩種不同的營(yíng)銷(xiāo)方法：受眾營(yíng)銷(xiāo)與客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)。