8.4工業(yè)化和信息化時代的休閑傳播

說了半天報紙，其實迄今為止，與休閑聯(lián)系最緊密的是電視。下面結(jié)合時代背景，打通電視、報紙乃至新媒體來分析休閑傳播。

工業(yè)化時代的中國閑

現(xiàn)代休閑是工業(yè)化的產(chǎn)物。工業(yè)化之前，工作與休閑在時間上沒有清晰劃分，茶山阿妹可以邊采茶邊唱情歌，引來對面坡上的砍柴郎，茶林里飛出一對金鳳凰！而隨著工業(yè)化，阿妹進廠要打卡，上下班規(guī)定了“工作時間”，隨之才有“閑暇時間”，才有時空清晰的現(xiàn)代休閑。

也是在工業(yè)化進程中，中國政府實行了4次大的工作時間和休假制度調(diào)整。第一次在1960年，全國統(tǒng)一推行8小時工作制，改變以往各地8～10小時不一的工時制度。第二次在1994—1995年，兩次調(diào)整周工作時間，確定每周5天工作制。第三次在1999年，改革休假制度，將“五一”、“ 十一”休假日增至3天，加上春節(jié)，有了三個“黃金周”。第四次在2007年，清明節(jié)、勞動節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)，各放假１天，全國法定節(jié)假日增至11天，并通過施行《職工帶薪年休假條例》。

經(jīng)過以上4次改革，我們就有了小小閑（工作日的“8小時之外”）、小閑（雙休日）、中閑（黃金周）和大閑（帶薪休假），這就是休閑傳播的工業(yè)化背景。

幫小閑的兩個贏家

就從雙休日的小閑說起，兩大地方衛(wèi)視的崛起都與之密切相關(guān)。湖南衛(wèi)視于1997年元旦上星，當(dāng)年7月推出《快樂大本營》，第二年7月推出《玫瑰之約》。這兩個節(jié)目，是其實施“熱鬧周末”戰(zhàn)略的代表，其時代背景是什么呢？1995年5月，中國實施每周5天工作制，多出來的雙休日，先讓觀眾娛樂一把！當(dāng)時湖南衛(wèi)視強調(diào)“大周末”，把周五～周日的3個晚上都列入周末，在黃金時段安排名牌欄目：《真情對對碰》、《快樂大本營》與《玫瑰之約》，電視湘軍由此崛起。

可惜，隨后湖南衛(wèi)視走上了岔道！它去競爭每天晚上的黃金時段（小小閑）。當(dāng)時國內(nèi)各衛(wèi)視頻道都在黃金時段播電視劇，湖南衛(wèi)視以自辦節(jié)目與之競爭。用4個節(jié)目：《音樂不斷歌友會》、《步步為贏》、《中國武術(shù)散打王爭霸賽》和《新青年》，分兵把守周一到周四的黃金時段?？雌饋硎且徊胶闷?，當(dāng)時也贏得“差異化生存”的一片巴掌聲。然而，媒體戰(zhàn)略必須聯(lián)系社會背景，黃金時段是怎么來的？那是實行8小時工作制以后的“8小時之外”，為競爭黃金時段，各家電視早就打得不亦樂乎。你再去增加一個，只卷入李逵式“我也來”的混戰(zhàn)。

真正的市場空白是新增的雙休日！湖南衛(wèi)視走入歧途，給安徽衛(wèi)視創(chuàng)造了機會。2000年4月，它推出大體量電視劇板塊：《周末大放送》。其首創(chuàng)在于，一是它在雙休日白天播出，通常是早上8點左右開始；二是一天播10集；三是連播周六周日，即每個雙休日播出20集！當(dāng)年6月推出“金庸群俠系列劇”，什么《天龍八部》、《鹿鼎記》，在全國一炮打響，占領(lǐng)了雙休日白天60%的頻道市場份額。2000年7月，安徽衛(wèi)視落地上海，在上海地區(qū)也創(chuàng)造了周末白天時段最高10%的收視奇跡，平均收視率高達6%！這就是做“電視劇大賣場”一賣成名天下知的電視淮軍。 回顧這段歷史，不由得感嘆，社會有了閑暇，那是給媒體打開了機會之窗，唯智者先識、勇者先達，高高的樹上結(jié)檳榔，誰先爬上誰先嘗……