莫道君行遲，更有遲行人！最近的是2010年3月24日，日本青少年友好使者代表團(tuán)媒體分團(tuán)訪問(wèn)《重慶晨報(bào)》，最讓他們好奇的是，晨報(bào)辦起“重慶晨網(wǎng)”這個(gè)網(wǎng)站——“這不會(huì)削弱報(bào)紙的影響力么？”這媒體分團(tuán)的成員來(lái)自《讀賣(mài)新聞》、日本每日新聞社、TBS電視臺(tái)、朝日電視臺(tái)、產(chǎn)經(jīng)新聞等30多家日本媒體，都是部門(mén)骨干或負(fù)責(zé)人，內(nèi)行看門(mén)道，一眼就看出了“命門(mén)”！日本客人介紹：日本網(wǎng)站不能隨便轉(zhuǎn)載報(bào)紙的稿件，有很高的門(mén)檻，報(bào)紙一般也不會(huì)主動(dòng)涉足網(wǎng)絡(luò)媒體。晨報(bào)主人回答：紙媒辦網(wǎng)絡(luò)，不僅不會(huì)讓讀者流失，還能擴(kuò)大報(bào)紙的受眾…… 還是20年前美國(guó)報(bào)紙的思路！

新媒體是小眾媒體

放眼世界，新老媒體的融合主流是失敗——少數(shù)成功的個(gè)案也有，但你不能從軼事去找通則。通則是什么？里斯說(shuō)網(wǎng)絡(luò)是主動(dòng)媒體，電視是被動(dòng)媒體。我再推進(jìn)一步：傳統(tǒng)媒體是大眾媒體，新媒體是小眾媒體。前者眾所周知，只需論述后者。因用戶從事個(gè)性化搜索、圈子化交流、手工化生產(chǎn)，三層疊加遂使新媒體成為小眾媒體。

個(gè)性化搜索。搜索取決于興趣，還取決于有多少時(shí)間、在一天中的哪個(gè)時(shí)段，以及當(dāng)時(shí)的心情、希望獲得多少信息等，直言之，搜索根植于個(gè)體差異。尼葛洛龐帝曾設(shè)想報(bào)業(yè)公司辦“我的日?qǐng)?bào)”，有了搜索引擎，再也不需要，把每天的搜索匯總，就是“我的日?qǐng)?bào)”。也沒(méi)有任何報(bào)社辦得起小眾細(xì)到“一個(gè)人”的“我的日?qǐng)?bào)”。有人說(shuō)數(shù)字化報(bào)業(yè)要先辦網(wǎng)、后辦報(bào)，或者干脆脫離紙媒轉(zhuǎn)成電子報(bào)，似乎沒(méi)想過(guò)電子報(bào)不是與紙媒，而是與網(wǎng)絡(luò)搜索的——還是免費(fèi)的“我的日?qǐng)?bào)”面對(duì)面競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)局恐怕不大妙。

圈子化交流。網(wǎng)絡(luò)中驚喜不斷，當(dāng)谷歌訪問(wèn)量超越傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站，人們說(shuō)搜索是網(wǎng)絡(luò)的核心；當(dāng)2010年3月facebook的訪問(wèn)量超越谷歌，人們又說(shuō)社交是網(wǎng)絡(luò)的核心。兩個(gè)核心不可能都對(duì)，卻可能都錯(cuò)——就是一個(gè)也不對(duì)！真正的核心是背后的小眾。搜索小到“我”，社交小到“圈子”。只看facebook的中國(guó)版，QQ校友錄、人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)），不就是一個(gè)個(gè)學(xué)生圈子么？而以書(shū)評(píng)、影評(píng)、樂(lè)評(píng)為主題的豆瓣社區(qū)，在我寫(xiě)此節(jié)的2010年6月，覆蓋542個(gè)城市的4048萬(wàn)網(wǎng)民，有16萬(wàn)個(gè)用戶自建的興趣小組——平均每個(gè)小組253人，這不是小圈子交流又是什么？再考慮那些臨時(shí)小眾，如BBS的話題與跟帖；固定小眾，如網(wǎng)易社區(qū)、討論版、QQ群、博主及其追隨者……更可看清什么是小眾甚至微眾的圈子化交流。

手工化生產(chǎn)。與工業(yè)化、組織化生產(chǎn)相對(duì)的手工制造。遠(yuǎn)在Web 2.0之前，甚至在1998年新浪、搜狐攜海外資金進(jìn)入國(guó)內(nèi)之前，網(wǎng)上最熱鬧的地方是個(gè)人主頁(yè)，那些把個(gè)人趣味和愛(ài)好做成“手工”產(chǎn)品的人，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)的普及。到Web 2.0，用戶“自產(chǎn)”內(nèi)容更是蔚為大觀：博客、播客、拍客、曬客、閃客、短信迷、網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手……近幾年又興起微博，手工生產(chǎn)的門(mén)檻不斷降低，嘮嘮叨叨、其樂(lè)滔滔。有人說(shuō)微博的出現(xiàn)是里程碑，標(biāo)志個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)?！袄锍瘫边@個(gè)詞也用濫了，總不好走幾步就豎一塊里程碑吧！但拉長(zhǎng)時(shí)段看，從Web 1.0到Web 2.0，從個(gè)人主頁(yè)→博客→微博，倒是越來(lái)越顯出手工化生產(chǎn)的草根狂歡。

以上分析新媒體的幾大進(jìn)展：搜索、社交與微博，從一個(gè)側(cè)面看出其發(fā)展，愈來(lái)愈凸顯小眾媒體的本質(zhì)或趨勢(shì)。這趨勢(shì)就揭示出媒介融合的根本難題——系統(tǒng)對(duì)其他課題的低效性。按日本學(xué)者增成隆士的闡釋：系統(tǒng)存在的意義就在它對(duì)某個(gè)確定主題有效，“可是，某個(gè)事物為某個(gè)確定的任務(wù)而被構(gòu)成為系統(tǒng)，那么它的系統(tǒng)的特性越強(qiáng)，則必然對(duì)于其他別的課題越是低效的，甚至?xí)蔀樗鼈兊恼系K。”顯微鏡是高度系統(tǒng)化的，但愈好的顯微鏡，觀測(cè)天體愈沒(méi)用，反而不如肉眼！ 那么，小眾媒體與大眾媒體融合，是要把顯微鏡與望遠(yuǎn)鏡相融合嗎？