是誰在背后推動著流水別墅的宣傳洪流呢？舊諺云：“成功有許多父親，但失敗卻是個孤兒?！庇捎诹魉畡e墅的宣傳之成功超出了所有人的預(yù)料，有可能為它充當(dāng)父母雙親的人就多得數(shù)不清了。此外還另有一層復(fù)雜情況：無論哪個媒體大亨都不肯承認是自己主力“吹噓”了流水別墅，于是追溯半個多世紀(jì)之前推介它的人可就難了。我們得考慮到，如此大規(guī)模全方位的宣傳戰(zhàn)可能牽涉到了許多出力者。換句話說，既然流水別墅自我宣揚的手段是如此高妙，它很可能不只經(jīng)歷了單獨一場宣傳戰(zhàn)。

不過，流水別墅背后一定至少有一套最基本的廣告運作班子，我們也應(yīng)該能估計出在哪一部分后面藏著哪一位玩家。研究此事最有效的方法是，參照20世紀(jì)建筑史中唯一可資對照的成功巨獻——弗蘭克·蓋里（FrankGehry）在畢爾巴鄂設(shè)計的古根海姆博物館——通過類比來查明實情。畢爾巴鄂的古根海姆博物館成功變成了大熱門可能是當(dāng)之無愧的，但是我們可以斷定，它的公關(guān)工作可沒在聽天由命。這家博物館于1997年11月開幕，此前它的推介者早就提前授意印行了大量書籍，在它開幕的當(dāng)天立即發(fā)行。這場公關(guān)行動的回報是巨大的：在古根海姆博物館開幕的第一年里，有140萬名參觀者走進了它的大門。

和畢爾巴鄂的古根海姆一樣，流水別墅也是在徹底完工之前就在全世界范圍內(nèi)進行了宣傳。畢爾巴鄂在迅速成名這點上與流水別墅大致旗鼓相當(dāng)，但是在1938年那會兒宣傳流水別墅相形之下卻是困難無比。流水別墅散布自己的消息時完全指望不上電視、有線新聞、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)、手機、CD、聊天室、音樂視頻、傳真、即時衛(wèi)星傳送。在畢爾巴鄂和熊奔溪這兩次左右公共輿論的勝利中，流水別墅成功塑造名氣的勝利還是讓人印象更深刻的。

傳媒信息業(yè)的行話把公共輿論的形成過程分為兩個階段：天花亂墜的大肆宣揚和嘁嘁喳喳的口碑傳誦。大肆宣揚操縱著媒體，以圖推銷某件產(chǎn)品，口碑傳誦則是一種真實的公共反響，會促使大家買它的賬。大肆宣揚和口碑傳誦是相輔相成而不是相互對立的。在1936年的柏林奧運會上，納粹的新聞機器傾盡全力只肯大肆宣揚德國的短跑運動員，但是贏得了大眾口碑傳誦的卻是杰西·歐文斯。繼而，歐文斯在他回到美國以后就獲得了大肆宣揚。

大肆宣揚可以不顧所推銷產(chǎn)品的實際優(yōu)劣，但口碑傳誦卻不會這樣。好萊塢出產(chǎn)的每一部電影都做過大肆宣揚，然而只有真正讓人看得開心的影片才能有口碑傳誦。流水別墅贏得了極好的口碑，是因為大家都認為，它是美國在遭受戰(zhàn)爭和短缺打擊的那十年里做成的最有意思的東西。但是流水別墅必須在還沒上市之前就開始推銷。沃爾特·格羅皮烏斯在1939年為匹茲堡市的弗蘭克一家人設(shè)計的別墅是一件迷人的作品，它應(yīng)有的名氣該比現(xiàn)在強上百倍，但是弗蘭克家不愿意宣揚它，而格羅皮烏斯到美國的時間也太短，還不懂得怎么去親自動手為它大肆宣揚。