中國的“國家品牌”有哪些？面對這個(gè)問題我們似乎很難回答。中國有5 000年?duì)N爛多姿的歷史文明！——每當(dāng)遭遇西方文明沖突的時(shí)候，這是我們下意識的反應(yīng)。那么，中國的悠久文明給我們留下了哪些寶貴遺產(chǎn)？換句話說，有哪些資源可以做成大產(chǎn)業(yè)？可以支撐中國企業(yè)參與國際市場競爭？在全球化的今天，這是一個(gè)不以犬儒主義或者憤青意志為轉(zhuǎn)移的問題。

僅取一例，中國中醫(yī)藥凝聚了中華民族幾千年的智慧，神農(nóng)嘗百草，伏羲制九針，開中華醫(yī)藥之先河。隨著老齡化社會的到來，人們健康觀念的改變，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)模式由生物模式向生物、心理、社會和環(huán)境相結(jié)合模式的轉(zhuǎn)變，全球天然藥物的應(yīng)用受到重視，美國等西方發(fā)達(dá)國家正在逐步接受復(fù)方藥物，中成藥凸現(xiàn)出較大的國際市場潛力，一躍而成為中國最具特色、最有前景的知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域。有關(guān)專家估計(jì)，未來5～10年內(nèi)，中國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化增幅將超過千億元。

中醫(yī)藥作為世界醫(yī)學(xué)的一部分，在數(shù)千年發(fā)展歷程中得到了廣泛傳播。不僅日本、韓國，歐美許多國家都對中醫(yī)表現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)陌?，英國、加拿大已立法保護(hù)中醫(yī)，德國、澳大利亞等國都興起了中醫(yī)熱，世界衛(wèi)生組織（WHO）對中醫(yī)已經(jīng)認(rèn)可。

近年來，利用傳統(tǒng)中醫(yī)理論進(jìn)行現(xiàn)代保健產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，韓國已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在中國的前面，其醫(yī)療器械在體驗(yàn)營銷等手段的推動(dòng)下大行其道，不僅打遍東亞無敵手甚至進(jìn)軍歐美市場，這實(shí)在值得我們反思。

當(dāng)然，吸取中國傳統(tǒng)醫(yī)藥精髓，輔以現(xiàn)代科技手段進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和市場運(yùn)作，中國企業(yè)的腳步并沒有停下。不少品牌正努力營造自身的核心能力，試圖探索一條“中國式”的品牌競爭之路。我們發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品的軀體中根植著中華文化的生命基因，這些品牌的血液里奔涌著中國市場的鮮活元素。我們期盼這些以中國獨(dú)有的知識產(chǎn)權(quán)為核心技術(shù)，以中國文化為產(chǎn)品靈魂，以勇闖市場為生命活力的品牌走出一條“中國式”的品牌之路，實(shí)現(xiàn)全球化時(shí)代中國品牌的一次戰(zhàn)略突圍。