二、把握特征巧運(yùn)用

創(chuàng)意學(xué)是一門涉及人的最復(fù)雜思維活動(dòng)的科學(xué)學(xué)科，實(shí)踐性、綜合性與時(shí)尚性是創(chuàng)意學(xué)的三大特性。

1．實(shí)踐性

創(chuàng)意學(xué)的實(shí)踐性包含了兩層含義：

實(shí)踐性特征

理論上創(chuàng)意學(xué)在理論上肯定了自身與實(shí)踐在邏輯上的相關(guān)性。

實(shí)踐是創(chuàng)意學(xué)建立的基礎(chǔ)，是創(chuàng)意學(xué)的來源和發(fā)展的動(dòng)力。

思想實(shí)驗(yàn)不僅是產(chǎn)生創(chuàng)意的源泉，而且是促進(jìn)創(chuàng)意不斷涌現(xiàn)的動(dòng)力源泉。

目的上創(chuàng)意學(xué)建立之時(shí)就是以創(chuàng)造性的實(shí)踐活動(dòng)為目的的。

以創(chuàng)意學(xué)理論指導(dǎo)創(chuàng)造性活動(dòng)是創(chuàng)意學(xué)自身的基本要求。

把創(chuàng)意貫穿于創(chuàng)造性實(shí)踐活動(dòng)中并成為其靈魂則是創(chuàng)意學(xué)的最終目標(biāo)。

2．綜合性

創(chuàng)意學(xué)的綜合性有兩方面的含義：

（1）創(chuàng)意學(xué)是一門跨學(xué)科理論，它的研究領(lǐng)域并不限于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)范圍，而是涉及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、心理、風(fēng)俗等各種完全不同的領(lǐng)域，探討各種不同學(xué)科、理論，甚至民族、地區(qū)之間的異同，進(jìn)而進(jìn)行相互交叉、相互借鑒、相互促進(jìn)、共同創(chuàng)造。

（2）盡量從不同的角度用不同的思路理解和掌握創(chuàng)意學(xué)，創(chuàng)意學(xué)本身是一個(gè)開放的理論體系，是一個(gè)只有不斷汲取新的營(yíng)養(yǎng)才能生存和發(fā)展的理論。

3．時(shí)尚性

創(chuàng)意必須與時(shí)俱進(jìn)，把握時(shí)代潮流，領(lǐng)先時(shí)代潮流。時(shí)尚是創(chuàng)意成功的基本標(biāo)志，而創(chuàng)意學(xué)就是以培養(yǎng)具有時(shí)尚眼光和時(shí)尚創(chuàng)造力的創(chuàng)意人為宗旨的。離開時(shí)尚，創(chuàng)意學(xué)如同無目的的航行一般。

經(jīng)典案例：借花獻(xiàn)佛巧揚(yáng)名

1．你好，安妮

日本魅力公司的老板高原慶一郎原是愛媛縣一家特殊紙制品公司的職員，1974年，他注意到百貨店里婦女專用的衛(wèi)生紙需求量非常大，而且一種牌子叫做“安妮”的系列衛(wèi)生用品十分暢銷，高原慶一郎覺得這一行業(yè)是很有發(fā)展前途的。

“安妮”衛(wèi)生用品是一個(gè)叫安藤的人在1969年發(fā)明的專利品，后被實(shí)力雄厚的三美電機(jī)公司買下。經(jīng)過聲勢(shì)浩大的廣告宣傳，“安妮”衛(wèi)生用品大受女性的青睞，不僅占領(lǐng)了大部分日本市場(chǎng)，還在世界婦女衛(wèi)生用品市場(chǎng)上占有一席之地。

2．我要安妮

女士們購買月經(jīng)用品時(shí)，心理上有一種難于啟口的羞怯感，總要尋找一個(gè)委婉的托辭?！鞍材荨边@個(gè)名字正好抓住了女士們的心理，以優(yōu)雅的稱謂消除了婦女月經(jīng)來潮時(shí)購買衛(wèi)生用品的羞怯心理，成了婦女衛(wèi)生紙的代名詞，女士們只要說要買“安妮”，售貨員自然就明白了。在購買這種商品時(shí)，婦女們也能保持她們落落大方的風(fēng)度。

“安妮”已經(jīng)成為婦女衛(wèi)生用品的代名詞?！鞍材莸娜兆印本褪侵冈陆?jīng)來潮的日子，“我要安妮”就是“我要買衛(wèi)生用品”，這是每一個(gè)婦女都知道的共同語言。

“安妮”的廣告宣傳十分成功，它巧妙地抓住了婦女的羞怯心理，在商標(biāo)名表示商品方面做到了極精致的地步。它能在眼花繚亂的婦女衛(wèi)生用品中一枝獨(dú)秀，除了它的質(zhì)量可靠以外，更重要的是廣告的作用。

3．挑戰(zhàn)安妮