第一章認(rèn)識創(chuàng)意——?jiǎng)?chuàng)意概念的學(xué)習(xí)應(yīng)用

創(chuàng)意是創(chuàng)意人從事創(chuàng)造性社會(huì)實(shí)踐的過程，是一個(gè)與自然、社會(huì)環(huán)境不斷交換信息的過程。隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平日益提高，為了提高創(chuàng)意的效率，創(chuàng)意學(xué)作為一門新興學(xué)科應(yīng)運(yùn)而生，并得以迅速發(fā)展，呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的活力。

如今，創(chuàng)意在社會(huì)生活，尤其是市場經(jīng)濟(jì)中的地位顯得愈加突出，遍布經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的每一個(gè)角落，成為一個(gè)人取得成功的重要因素。

本章將通過對創(chuàng)意概念、創(chuàng)意人的概念、創(chuàng)意學(xué)體系與研究對象以及創(chuàng)意學(xué)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用來完整地理解創(chuàng)意的概念和原理。

本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖

第一節(jié)創(chuàng)意概念

一切創(chuàng)意皆來自于人的思維活動(dòng)。正是因?yàn)槿说乃季S，這個(gè)世界越來越成為一個(gè)奇跡不斷出現(xiàn)的世界，也創(chuàng)造出越來越多的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富。

一、創(chuàng)意就是“金點(diǎn)子”

以片石為刀，以木棒為器，人類自從能夠使用簡單的工具開始，就有了樸素的創(chuàng)意思維和簡單的創(chuàng)意行為，可以說：

真正形成一個(gè)明確清晰的創(chuàng)意概念，還是到近代才實(shí)現(xiàn)的。到了現(xiàn)代，則有了更加完善的創(chuàng)意理念和理論體系，并成功地訓(xùn)練了人們的創(chuàng)意思維，提高了人們的創(chuàng)意能力，指導(dǎo)了人們的創(chuàng)意實(shí)踐。

1．創(chuàng)意的詞意

“創(chuàng)意”在漢語里既是一個(gè)靜止的名詞概念，又是一個(gè)動(dòng)詞的動(dòng)態(tài)過程，還是一個(gè)形容詞上的贊譽(yù)概念。

“創(chuàng)意”概念的三種詞性含義

名詞名詞概念上的“創(chuàng)意”是指創(chuàng)見性的意念、巧妙的構(gòu)思、好點(diǎn)子、好主意等。

動(dòng)詞動(dòng)詞意義上的“創(chuàng)意”指的是創(chuàng)見性的思維活動(dòng)。

形容詞在形容詞上有“創(chuàng)新性”的贊譽(yù)。例如，他是很有創(chuàng)意的人；這是一個(gè)很有創(chuàng)意的方案。

2．創(chuàng)意的內(nèi)涵

美國廣告大師李?yuàn)W?貝納提出：

創(chuàng)意的內(nèi)容包括兩個(gè)方面：