一個小時后必須到達(dá)凱瑞位于郊區(qū)的4S店，并在上午之前想出廣告腳本，這是張旭給我、李克群和霍剛的死命令。錯誤的方向、強(qiáng)制的指令、殘酷的競爭，比賽剛剛進(jìn)入第二周，我便開始體會到一種深刻的無奈。在去的路上，我開始閱讀凱瑞的資料。資料顯示百多年來，凱瑞在汽車行業(yè)創(chuàng)造了無數(shù)個第一，創(chuàng)造了無數(shù)個豪華車的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；一直以來，凱瑞都被視為頂級豪華車的標(biāo)志，它的越野車成為無數(shù)成功人士的首選商旅座駕。在品牌知名度和美譽(yù)度方面，它更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于競爭對手，在國內(nèi)，它已經(jīng)是豪華越野車的代言人，沒有任何品牌能位居其右。

毫無疑問，作為一個強(qiáng)勢品牌，它面對的是一個非凡的群體，頂級的配置和性能也決定了其價格的高不可攀。那么，該用什么創(chuàng)意將這些不可比擬的優(yōu)勢表達(dá)出來？

我在本子上寫下幾個關(guān)鍵詞：豪華、個性化、無比尊貴、速度與激情、貼身式服務(wù)。如何將這些元素串成一條線，耀眼奪目、非同凡響呢？在設(shè)計創(chuàng)意之前，我不敢確定自己歸結(jié)的元素與概念是否符合張旭的標(biāo)準(zhǔn)。

這是一項極富創(chuàng)意的工作，應(yīng)該以頭腦風(fēng)暴的方式去碰撞，而不是由少數(shù)幾個人冥思苦想，創(chuàng)意是整個項目的靈魂，而非制作與流程，這些都應(yīng)該由組長直接負(fù)責(zé)。

在車上，我給“總部”打了一個電話，由于要拍攝，手機(jī)只能用免提，這多少讓人有些不習(xí)慣。

“對于創(chuàng)意，你們有些什么好的提議？”我在電話里問。電話是馬建軍接的，他語速很快，在免提的狀態(tài)下有些含糊不清。

“正好，我們這里已討論出了一些畫面的要素。凱瑞在汽車行業(yè)創(chuàng)造了無數(shù)個第一，創(chuàng)造了無數(shù)個豪華車的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；一直以來，凱瑞都被視為頂級豪華車的標(biāo)志，它的越野車成為無數(shù)成功人士的首選商旅座駕……”這是眾所周知的信息，而且這些信息在資料中都已經(jīng)一一列明。在時間如此緊張的情況下，贅述這些無用的信息，無疑是在浪費時間。

于是，我打斷了他：“這些資料里都有，我需要你們討論出的創(chuàng)意和理念。”

電話那頭沉默了幾秒后，一陣嘈雜的爭辯聲傳來，隱約間聽到了張旭責(zé)備的話語?！靶辛耍辛?，馬建軍，他們會想出好創(chuàng)意的?！瘪R建軍辯解了幾句，電話就在一陣刺耳的掛機(jī)聲中斷掉了。

坐在身邊的霍剛聽見了這段匪夷所思的對話，攤開手，向我做了一個無奈的動作。我哭笑不得地說：“如果你問馬建軍時間，他會告訴你怎樣造鐘。如果你問張旭時間，他會命令你去造鐘?！弊诟瘪{位上的李克群大笑著扭過頭來，說了兩個字：“精辟?！?/p>

本來指望能向“總部”借一些靈感和創(chuàng)意，不著邊的贅述和無來由的爭論使得這個想法落空了，我們只能靠自己的理解與想象去發(fā)揮創(chuàng)意。這是我跟李克群的第一次單獨合作，他并不像嚴(yán)肅的外表一樣難以溝通，相反只要獲得他的認(rèn)同，他會敞開心扉與你交朋友。

從銷售的角度去解讀廣告是一個正確的方向，更是一個必要的程序，因為好的廣告必須帶來好的銷售。李克群十年的銷售經(jīng)歷讓他的意見更貼近客戶的需求，有些創(chuàng)意我們往往不謀而合，常常彼此為對方的創(chuàng)意擊掌叫好。最后我們決定以“CEO的一天”為主題，描述一個CEO如何通過凱瑞來表達(dá)他們的生意與生活。

這是一段美妙的經(jīng)歷。調(diào)度價值數(shù)百萬的豪華越野車和知名攝像師，看著紙張上的每個創(chuàng)意逐漸變成極富沖擊力的圖像和畫面，心中不由涌出一種成就感來。照片中泛黃的色調(diào)透著老式貴族氣息，電視廣告片里體現(xiàn)了男人式的尊貴和硬朗，構(gòu)圖與畫面恰到好處地表達(dá)了我們所想要的“力量、尊崇”的感覺。在接到作品的那一刻，我確信我們已走在勝利的路上。面對節(jié)目組的攝像機(jī)鏡頭，我甚至自信地說：“我們已做好了贏的準(zhǔn)備?！?/p>

不出我們的意料，馬建軍在“總部”惹下了麻煩：這一次倒不是天馬行空，做出虎頭蛇尾的事，而是由于無所事事居然打起了瞌睡，而這一幕景象也被攝像師收錄。對馬建軍的出格舉動我并不感到詫異，讓我詫異的是張旭居然沒有叫醒他。在這樣一場緊張的比賽當(dāng)中，組員沒有動力和激情，一定是組長推動性不夠造成的，張旭明知馬建軍犯錯，卻任他一錯再錯，這種做法的確讓我感到意外。

幸運的是，這只是一個小插曲。我不敢臆測這次我們一定能贏巾幗組，但可以確信的是，作為一部考慮了市場與創(chuàng)意的用心之作，我們的作品肯定不會讓評委們失望。只是沒想到，另一場混亂在第二天又開始了。