如果搜索引擎成為人們?nèi)粘Ｉ钪懈豢苫蛉钡牟糠?，Google這些新興傳媒的影響力最終將延伸到多遠(yuǎn)呢？它們對為創(chuàng)造或傳播信息而存在的傳統(tǒng)傳媒會產(chǎn)生什么影響呢？

答案部分取決于兩者之間的權(quán)力平衡將怎樣演化。這不是個新問題：正是早期網(wǎng)絡(luò)傳播商的杰出表現(xiàn)，才導(dǎo)致創(chuàng)造娛樂和媒體“內(nèi)容”的時代華納在網(wǎng)站泡沫的高峰將自己賣給了美國在線。

有了以上的種種原因，Google能超越時代華納，也就不足為怪了。投資者們在新興傳媒與傳統(tǒng)傳媒之間下了賭注，而顯然Google的投資者們獲得了勝利。