媒介選擇及媒體計(jì)劃

媒體的選擇方面，我們建議選擇大眾類、都市類、娛樂(lè)類的媒體為主。雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。傳播行業(yè)和企業(yè)內(nèi)容方面應(yīng)選擇大眾媒體的財(cái)經(jīng)版和財(cái)經(jīng)類媒體。在比賽、路演城市和重點(diǎn)銷售城市予以側(cè)重。

媒體計(jì)劃表

主要內(nèi)容 媒體范圍

電視 網(wǎng)絡(luò) 廣播 報(bào)紙 雜志

湖南衛(wèi)視 新浪、搜狐、263、TOM 音樂(lè)之聲 都市類 財(cái)經(jīng)類 休閑娛樂(lè)類 營(yíng)銷類

路演活動(dòng)告知，蒙牛酸酸乳幫你圓超級(jí)夢(mèng)想 ★ ★ ★ ★

路演后續(xù)，酸酸乳成為我市女生鐘愛(ài)飲品，介紹產(chǎn)品特點(diǎn) ★ ★ ★ ★

乳飲料時(shí)代到來(lái)，介紹乳飲料產(chǎn)品 ★ ★ ★ ★

蒙牛酸酸乳熱銷，超級(jí)女生報(bào)名火爆 ★ ★ ★ ★

營(yíng)銷創(chuàng)新終結(jié)明星代言，蒙牛酸酸乳更貼近消費(fèi)者 ★ ★ ★ ★

酸酸甜甜就是我，從草原到時(shí)尚的品牌發(fā)展，介紹品牌個(gè)性 ★ ★ ★ ★

年輕女生對(duì)酸酸乳新體驗(yàn)，加產(chǎn)品介紹、品牌介紹 ★ ★ ★ ★

蒙牛酸酸乳與超級(jí)女聲比賽充分讓你體現(xiàn)自信、自我 ★ ★ ★ ★

與超級(jí)女生面對(duì)面，夏令營(yíng)感受 ★ ★ ★ ★

蒙牛領(lǐng)跑中國(guó)乳制品行業(yè)，乳業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入新一輪競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)酸酸乳活動(dòng)取得圓滿成功 ★ ★ ★ ★ ★

蒙牛酸酸乳與超級(jí)女聲強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)與對(duì)位營(yíng)銷，參與合作全贏 ★ ★ ★ ★

談新的營(yíng)銷方式及理念 ★ ★ ★ ★

項(xiàng)目執(zhí)行

線下公關(guān)活動(dòng)造勢(shì)

適時(shí)推出全國(guó)32個(gè)城市路演（以分賽區(qū)比賽的形式進(jìn)行媒體報(bào)道）：呼應(yīng)五大主賽區(qū)，在終端盡最大努力將活動(dòng)的影響力擴(kuò)大到所有的蒙牛酸酸乳的目標(biāo)銷售城市。從4月中旬開(kāi)始，以酸酸乳超級(jí)女聲海選為主題，開(kāi)展全國(guó)性的路演活動(dòng)。從路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名演唱的歌手中選出若干名優(yōu)勝者，由蒙牛公司贊助到指定城市參加湖南衛(wèi)視海選比賽的往返交通費(fèi)。

超級(jí)女聲夏令營(yíng)活動(dòng)：將活動(dòng)進(jìn)一步有機(jī)地和終端銷售相結(jié)合，把活動(dòng)影響力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷售力。5月份舉辦買蒙牛酸酸乳產(chǎn)品就有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)的活動(dòng)，獎(jiǎng)項(xiàng)為長(zhǎng)沙2日游（免費(fèi)去現(xiàn)場(chǎng)觀看蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲的總決賽并在長(zhǎng)沙1日旅游）?，F(xiàn)場(chǎng)氣氛熱鬧非凡，有效地鍛造了品牌的高端形象，使蒙牛酸酸乳在人們的心中烙下了印記。

線上五類媒體呼應(yīng)

根據(jù)超級(jí)女聲比賽進(jìn)程及時(shí)制定不同內(nèi)容的主題，通過(guò)電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體立體傳播。

平面媒體的宣傳及應(yīng)用：在五大主賽區(qū)的平面媒體上對(duì)活動(dòng)及產(chǎn)品進(jìn)行了大范圍的宣傳，并將傳播巧妙地輻射到了全國(guó)所有賣酸酸乳的城市。從賽事的舉辦及內(nèi)涵，比賽全程報(bào)道，到蒙牛酸酸乳的“酸甜”新口味、代言人張含韻及產(chǎn)品核心定位都做了系列的報(bào)道，有效地聚集了廣大青春少女的目光，普及了“蒙牛酸酸乳”在消費(fèi)群體心中的認(rèn)識(shí)。同時(shí)還在各大廣告、財(cái)經(jīng)類雜志上進(jìn)行了一定力度的宣傳，使廣告界的傳媒都興奮起來(lái)，使其主動(dòng)關(guān)注本次賽事活動(dòng)，擴(kuò)大了宣傳的效應(yīng)。