傳播策略　

圖

實(shí)施分階段傳播，引導(dǎo)媒體報(bào)道方向和節(jié)奏，層層鋪墊，逐步推進(jìn)。

起始階段的主要目的是把消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對(duì)蒙牛酸酸乳的關(guān)注。

轉(zhuǎn)移方法：把蒙牛酸酸乳熱銷(xiāo)、成為女生鐘愛(ài)飲品和活動(dòng)火爆相結(jié)合；向公眾傳達(dá)“2005超級(jí)女聲”是蒙牛酸酸乳和湖南衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造的“超級(jí)品牌”；從乳制品行業(yè)的角度來(lái)傳播蒙牛的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

高潮階段：經(jīng)過(guò)第一階段的傳播，可以建立起“蒙牛酸酸乳”和“超級(jí)女聲”以及“時(shí)尚、陽(yáng)光、充滿(mǎn)活力”強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)度。決賽階段同樣需要轉(zhuǎn)移注意力。方法：設(shè)置懸念，揭密超級(jí)女聲，誰(shuí)會(huì)成為蒙牛的超級(jí)女生；從行銷(xiāo)的角度傳播多方共贏的概念。

深化階段：為活動(dòng)總結(jié)性傳播立足于行業(yè)，立足于社會(huì)，從整個(gè)行業(yè)和健康成長(zhǎng)、健康生活、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度闡釋蒙牛酸酸乳，闡釋蒙牛。