酸酸甜甜就是我

蒙牛酸酸乳2005超級(jí)女聲整合傳播項(xiàng)目

項(xiàng)目主體：內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）有限公司

項(xiàng)目執(zhí)行：北京普納營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)

獲獎(jiǎng)情況：營(yíng)銷公關(guān)（產(chǎn)品）金獎(jiǎng)

項(xiàng)目背景

圖

蒙牛集團(tuán)總部設(shè)在呼和浩特市和林格爾盛樂(lè)經(jīng)濟(jì)園區(qū)，目前擁有總資產(chǎn)近40億元，員工萬(wàn)余人。主要產(chǎn)品有液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉及奶片等蒙牛系列100多個(gè)品種。蒙牛在香港聯(lián)交所主板上市，成為第一家在香港上市的中國(guó)大陸乳制品企業(yè)。

蒙牛酸酸乳的問(wèn)世，是中國(guó)乳業(yè)發(fā)展進(jìn)入同質(zhì)化時(shí)代的一次“破冰”之舉，蒙牛酸酸乳面對(duì)的是最具消費(fèi)潛力的年輕女性，如何激活此類人群的消費(fèi)需求，成為整個(gè)產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。如何在乳飲料時(shí)代迅速占領(lǐng)品類先機(jī)，確立領(lǐng)導(dǎo)者形象？如何在2005年迅速提高蒙牛酸酸乳的知名度？如何在提高產(chǎn)品知名度的同時(shí)贏得終端銷量？這些都成為蒙牛在2005年市場(chǎng)工作的重頭戲。為了實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，在經(jīng)過(guò)縝密的調(diào)查之后，蒙牛最終選擇了與湖南衛(wèi)視“超級(jí)女聲”欄目組進(jìn)行合作，希望借助“超級(jí)女聲”的影響力宣傳蒙牛酸酸乳、傳播蒙牛品牌。